中國(guó)品牌
這些年，“抵制外貨,，支持國(guó)貨”的聲音總沒(méi)斷過(guò),。國(guó)貨是一代人的記憶,，但是大家對(duì)我們生活中的國(guó)貨品牌到底了解多少呢？隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，我們耳熟能詳?shù)膰?guó)貨早就變成了外國(guó)貨。民族品牌成“混血兒，當(dāng)年用的國(guó)貨現(xiàn)在還好嗎,？打著國(guó)貨的偽“民族”品牌，看完你懵了嗎,？
哈爾濱啤酒2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）公司全額收購(gòu),。2008年7月AB又被英博集團(tuán)全資收購(gòu)，收購(gòu)?fù)瓿珊蟮男鹿靖拿麨榘偻⒉┕?，新公司自然取得原公司旗下全部資產(chǎn),，所以現(xiàn)在哈啤集團(tuán)就是百威英博旗下的全資子公司。
樂(lè)百氏1999年銷售額達(dá)20億元,，但在2000年被法國(guó)達(dá)能收購(gòu),。并購(gòu)后，新任領(lǐng)導(dǎo)不了解中國(guó)飲料市場(chǎng)以及中國(guó)國(guó)情,，再加上內(nèi)部難溝通,，經(jīng)營(yíng)方針僵硬，樂(lè)百氏的發(fā)展雪上加霜,，品牌價(jià)值不斷衰落,，旗下的茶飲料,、乳業(yè)產(chǎn)品已基本退市。
“愛(ài)我口腔,，愛(ài)我中華”,，充滿濃濃的國(guó)家愛(ài)。然而中華牙膏依然是中華牙膏,，但中華牙膏已然不再是我們小時(shí)候的記憶,。1994年1月，荷蘭聯(lián)合利華取得上海牙膏廠控股權(quán),，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立,，中華品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)租賃給聯(lián)合利華公司。
雙匯火腿腸大家肯定都吃過(guò),，雙匯集團(tuán)是中國(guó)最大的肉類加工基地,，其被收購(gòu)前總資產(chǎn)為63億元、員工3萬(wàn)人,，2005年雙匯集團(tuán)銷售收入突破200億元,。2006年雙匯集團(tuán)被高盛集團(tuán)和鼎暉中國(guó)成長(zhǎng)基金以20.1億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)其100%股權(quán)。
無(wú)論是在電視里,，還是商場(chǎng)里,，到處都有金龍魚的影子，而金龍魚也幾乎出現(xiàn)在每個(gè)中國(guó)家庭的廚房里,，市場(chǎng)占有率在50%以上,，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是第2名福臨門的8倍，但它徹頭徹尾是一家外資企業(yè),，屬于新加坡郭兄弟糧油私人有限公司所擁有的,，跟中國(guó)沒(méi)點(diǎn)關(guān)系。
很多人感冒都會(huì)首選白加黑,。而2006年10月,，德國(guó)拜耳醫(yī)藥以10.72億元收購(gòu)東盛科技之啟東蓋天力制藥公司的“白加黑”感冒片、“小白”糖漿,、“信力”止咳糖漿等業(yè)務(wù)和相關(guān)資產(chǎn),，收購(gòu)金額10.72億元(1.08億歐元)，東盛科技仍保留部分西藥OTC業(yè)務(wù),。
銀鷺是福建省一家家族式食品企業(yè),，旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生牛奶等產(chǎn)品，其2010年的銷售額約合54.6億元,。2011年雀巢公司出資15億元,，銀鷺集團(tuán)出資10億元。廈門銀鷺集團(tuán)將下屬的銀鷺食品公司60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢公司。
“大寶明天見(jiàn),，大寶天天見(jiàn),。”曾經(jīng)靠SOD蜜占據(jù)半個(gè)市場(chǎng)的大寶,，一直是人們記憶中民族品牌,。然而早在2008年7月30日，強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司就宣布,，收購(gòu)大寶事項(xiàng)已經(jīng)獲得了相關(guān)政府部門的批準(zhǔn),，大寶成為該公司旗下全資子公司。
南孚電池自1999年9月起,，通過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)讓,，2003年，72％的股權(quán)落入吉列手中,，吉列的金霸王電池進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年,，市場(chǎng)占有率不及南孚的10％。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國(guó)市場(chǎng),，中國(guó)第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了,。
蘇泊爾公司始建于1994年8月。蘇泊爾品牌銷售額占?jí)毫﹀伿袌?chǎng)40％,，評(píng)估品牌價(jià)值16.248億元,。2006年8月，法國(guó)SEB（世界小家電頭號(hào)品牌）意圖收購(gòu)蘇泊爾,，2008年完成收購(gòu)計(jì)劃,，持有蘇泊爾52.74％的股權(quán)，獲得蘇泊爾控股權(quán),。
2013年6月?lián)?a href="http://jsmbw.com/brand/1475.html" target="_blank">LVMH旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司，控股49%,。2013年7月10日,，在上海，丸美集團(tuán)與LV基金正式簽約簽約之后,，LV基金成為丸美集團(tuán)的第二大股東,。
“在中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng),，丁家宜防曬用品的市場(chǎng)占有率排第一,、男士化妝品市場(chǎng)占有率排第二、洗面奶排第三,、面膜排第四,。”丁家宜原東家珈儂生化科技2010年的對(duì)外如此說(shuō),。而2011年,，丁家宜最終被法國(guó)香水巨頭科蒂以4億美元收購(gòu)。
統(tǒng)一石化是車用潤(rùn)滑油領(lǐng)域頗具實(shí)力的制造商,，2006年9月22日,，殼牌與統(tǒng)一石化公司聯(lián)合在京宣布：殼牌中國(guó)控股私有有限公司通過(guò)100%收購(gòu)祥嘉國(guó)際投資控股有限公司。
2002年10月,，青島啤酒股份有限公司與全球最大的啤酒生產(chǎn)商—美國(guó)AB公司在香港正式對(duì)外公布了簽約合作的具體協(xié)議。按照協(xié)議,，美國(guó)AB公司將按股份比例取得青島啤酒的董事及監(jiān)事會(huì)職位,。
1994年，國(guó)際洗滌劑行業(yè)巨頭德國(guó)美潔時(shí)公司找到活力28集團(tuán)公司，表達(dá)了合資經(jīng)營(yíng)的意向,。盡管在2003年初,，活力28與德方提前解約，但顯然這是一種遲來(lái)的分手,。在經(jīng)歷了7年的雪藏后,，此時(shí)的活力28已無(wú)活力。此后不久,，企業(yè)停產(chǎn),。
1990年“美加凈”商標(biāo)被莊臣以合資方式收購(gòu)，作價(jià)1200萬(wàn)元,。上海家化與莊臣合資后,，“美加凈”商標(biāo)遂被擱置。1994年,，趁莊臣在全球范圍調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)線之際,，上海家化花5億元收回美加凈商標(biāo)，可美加凈已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在外資同行身后,。
“孩兒面”兒童護(hù)膚品,，上海本土的老品牌，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很大,。很多人沒(méi)有想到其實(shí)它早已是外資產(chǎn)品,。1994年，德國(guó)漢高公司收購(gòu)擁有孩兒面品牌的上?？擅晒?，而漢高與可蒙之間的合作也是中國(guó)日化行業(yè)第一起外資并購(gòu)案。
2006年美國(guó)威士伯公司就收購(gòu)了華潤(rùn)涂料,。華潤(rùn)涂料在中國(guó)涂料行業(yè)具有知識(shí)性作用,。而2016年3月20日，宣偉宣布以113億美元或每股113美元現(xiàn)金的價(jià)格收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威士伯,，也就是說(shuō),，華潤(rùn)又換東家了。
90年代初期,，印尼金光集團(tuán)購(gòu)得華豐多數(shù)股份,，成為華豐的新東家。但是,，金光集團(tuán)對(duì)華豐的收購(gòu)并沒(méi)有向好的方向發(fā)展,。從90年代中期開始，華豐的市場(chǎng)份額嚴(yán)重萎縮,。到了90年代末期，華豐開始虧損，至今未有起色,。
有一批老國(guó)貨品牌雖然歷經(jīng)風(fēng)雨,，卻仍在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然表現(xiàn)突出，有的銷售額甚至突破100億,，與寶潔,、聯(lián)合利華等外資日化巨頭分庭抗禮。多少年了,，六神,、百雀羚，這么多個(gè)老國(guó)貨品牌,，依然活躍在市場(chǎng)中,，甚至并不亞于一些外資品牌。
在中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)上，蜂花是華潤(rùn)十足的老國(guó)貨品牌,，雖然它價(jià)格感人,，但是它的護(hù)發(fā)素市場(chǎng)很大。蜂花品牌的母公司上海華銀日用品有限公司1985年誕生于上海,。蜂花品牌不僅有護(hù)發(fā)素,，還包含洗發(fā)水、洗頭膏和護(hù)膚品等多個(gè)品類的產(chǎn)品,。
“宮燈杏仁 ,，清爽自然”。宮燈牌護(hù)膚品來(lái)自于原上海日化二廠,。宮燈牌護(hù)膚品1962年問(wèn)世,，其中宮燈杏仁蜜以它獨(dú)特的品質(zhì)深受消費(fèi)者的青睞。而除此之外,，它家主打的面膜,、身體乳等系列產(chǎn)品也是廣受好評(píng)。
飛躍鞋曾是潮人的標(biāo)志，在那個(gè)月工資只有30,、40元的年代,，穿飛躍鞋的都是貴族。后來(lái)一個(gè)叫帕特里斯的法國(guó)人將其目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)了歐美運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者,，并以輕便,、復(fù)古,、前衛(wèi)以及中國(guó)元素，迅速在那些所謂的“前衛(wèi)潮人”,、嬉皮士心中占據(jù)了一席之地,。
紅藍(lán)花紋,、黃色牛筋底的球鞋，回力卻是被歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的潮牌,。曾經(jīng)二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”,，如今已成為享受國(guó)際大牌待遇、身價(jià)50歐元的“白天鵝”,。80后記憶中的回力鞋,，堪稱回潮的國(guó)貨，力挺的經(jīng)典,。
海鷗,，中國(guó)最早的相機(jī)品牌，至今仍是無(wú)數(shù)攝影愛(ài)好者心中的經(jīng)典,。2014年,，海鷗攜帶50多項(xiàng)國(guó)家專利，重磅推出了兩款高端數(shù)碼相機(jī)CM9,、CK10,，在高端數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，欲為國(guó)貨力爭(zhēng)一席之地,。創(chuàng)輝煌,，海鷗深知光靠民族情結(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，打鐵還需自身硬,。
百雀羚創(chuàng)于1931年的上海,，秉承東方安全護(hù)膚理念，他自身也在不斷重塑品牌形象,。而真正讓它在這兩年一炮打響的還是2013年的“國(guó)禮”事件,。“國(guó)禮”,、“第一夫人”等字眼,，讓百雀羚打了場(chǎng)漂亮的“翻身仗”，之后它也加入廣告投入,，擴(kuò)大品牌影響力,。
說(shuō)起花露水，你一定會(huì)想到六神,，這個(gè)由上海家化在1990年推出的品牌,，已基本變成了花露水的代名詞,。1993年推出的六神花露水一經(jīng)推出便收獲了消費(fèi)者的青睞，迅速贏得60%的市場(chǎng)份額,。此外,，至1998年,，六神沐浴露在中國(guó)沐浴露市場(chǎng)占據(jù)最大份額,。
作為納愛(ài)斯集團(tuán)的當(dāng)家品牌,，雕牌于20世紀(jì)90年代推出。雕牌靠肥皂打開了市場(chǎng),，雕牌還在洗衣粉和洗潔精市場(chǎng)占有非常大的份額,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，雕牌在國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)份額達(dá)到17.7%,，僅次于立白和汰漬,。而在洗潔精市場(chǎng)，雕牌更是在2006年獲得銷售冠軍,。
隨著近些年來(lái)中國(guó)元素在國(guó)際上大熱,，有著40年多年歷史的回力球鞋，現(xiàn)成為歐美潮人爭(zhēng)相購(gòu)買的“...
說(shuō)到海外購(gòu)物,，你們腦海中首先想到的是不是日本的馬桶,，歐美的奶粉，韓國(guó)的時(shí)尚女裝,。近年來(lái),，當(dāng)...
互聯(lián)網(wǎng)周刊發(fā)布了“2021新國(guó)貨品牌影響力排行榜”。榜單聚焦國(guó)貨品牌,，從品牌的市場(chǎng),、口碑、...
【策劃/編輯：紅V 封面設(shè)計(jì)：mimi 監(jiān)制：戚月】
曾經(jīng)頗受百姓追捧的民族品牌,，現(xiàn)在卻沒(méi)逃過(guò)被外資收購(gòu)的命運(yùn),。國(guó)貨中的經(jīng)典已經(jīng)成為了記憶中的經(jīng)典國(guó)貨了。像飛躍這樣在國(guó)外都火得不行的民族品牌還是少見(jiàn),，但是也有像宮燈這樣一直堅(jiān)挺不衰的國(guó)貨經(jīng)典值得我們驕傲,。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)！民族品牌振興還有很長(zhǎng)的路要走,！
華為
茅臺(tái)
海爾
美團(tuán)
美的
小米
伊利
五糧醇
農(nóng)夫山泉
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