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民族品牌成"混血兒" 當年用過的國貨現(xiàn)在還好嗎

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經(jīng)典國貨

這些年,“抵制外貨,支持國貨”的聲音總沒斷過。國貨是一代人的記憶,,但是大家對我們生活中的國貨品牌到底了解多少呢,?隨著品牌競爭的加劇,我們耳熟能詳?shù)膰浽缇妥兂闪送鈬洝C褡迤放瞥伞盎煅獌?,當年用的國貨現(xiàn)在還好嗎?打著國貨的偽“民族”品牌,,看完你懵了嗎,?

你不一定知道的“偽民族”品牌
  • 哈爾濱啤
  • 樂百氏
  • 中華
  • 雙匯
  • 金龍魚
  • 白加黑
  • 哈爾濱啤酒

    哈爾濱啤酒2004年被百威的母公司安海斯-布希(AB)公司全額收購。2008年7月AB又被英博集團全資收購,,收購?fù)瓿珊蟮男鹿靖拿麨榘偻⒉┕?,新公司自然取得原公司旗下全部資產(chǎn),所以現(xiàn)在哈啤集團就是百威英博旗下的全資子公司,。

    哈爾濱啤酒
  • 樂百氏水

    樂百氏1999年銷售額達20億元,,但在2000年被法國達能收購。并購后,,新任領(lǐng)導(dǎo)不了解中國飲料市場以及中國國情,,再加上內(nèi)部難溝通,經(jīng)營方針僵硬,,樂百氏的發(fā)展雪上加霜,,品牌價值不斷衰落,旗下的茶飲料,、乳業(yè)產(chǎn)品已基本退市,。

    樂百氏
  • 中華牙膏

    “愛我口腔,愛我中華”,,充滿濃濃的國家愛,。然而中華牙膏依然是中華牙膏,但中華牙膏已然不再是我們小時候的記憶,。1994年1月,,荷蘭聯(lián)合利華取得上海牙膏廠控股權(quán),上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立,,中華品牌經(jīng)營權(quán)租賃給聯(lián)合利華公司,。

    中華牙膏
  • 雙匯火腿腸

    雙匯火腿腸大家肯定都吃過,雙匯集團是中國最大的肉類加工基地,,其被收購前總資產(chǎn)為63億元,、員工3萬人,2005年雙匯集團銷售收入突破200億元,。2006年雙匯集團被高盛集團和鼎暉中國成長基金以20.1億元人民幣的價格收購其100%股權(quán),。

    雙匯
  • 金龍魚食用油

    無論是在電視里,還是商場里,到處都有金龍魚的影子,,而金龍魚也幾乎出現(xiàn)在每個中國家庭的廚房里,,市場占有率在50%以上,品牌的市場競爭力是第2名福臨門的8倍,,但它徹頭徹尾是一家外資企業(yè),,屬于新加坡郭兄弟糧油私人有限公司所擁有的,跟中國沒點關(guān)系,。

    金龍魚
  • 白加黑感冒藥

    很多人感冒都會首選白加黑,。而2006年10月,德國拜耳醫(yī)藥以10.72億元收購東盛科技之啟東蓋天力制藥公司的“白加黑”感冒片,、“小白”糖漿,、“信力”止咳糖漿等業(yè)務(wù)和相關(guān)資產(chǎn),,收購金額10.72億元(1.08億歐元),,東盛科技仍保留部分西藥OTC業(yè)務(wù)。

    白加黑
銀鷺

銀鷺是福建省一家家族式食品企業(yè),,旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生牛奶等產(chǎn)品,,其2010年的銷售額約合54.6億元。2011年雀巢公司出資15億元,,銀鷺集團出資10億元,。廈門銀鷺集團將下屬的銀鷺食品公司60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給雀巢公司。

銀鷺
大寶

“大寶明天見,,大寶天天見,。”曾經(jīng)靠SOD蜜占據(jù)半個市場的大寶,,一直是人們記憶中民族品牌,。然而早在2008年7月30日,強生(中國)投資有限公司就宣布,,收購大寶事項已經(jīng)獲得了相關(guān)政府部門的批準,,大寶成為該公司旗下全資子公司。

大寶
南孚電池

南孚電池自1999年9月起,,通過數(shù)次轉(zhuǎn)讓,,2003年,72%的股權(quán)落入吉列手中,,吉列的金霸王電池進入中國市場10年,,市場占有率不及南孚的10%。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個中國市場,,中國第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了,。

南孚電池
蘇泊爾

蘇泊爾公司始建于1994年8月。蘇泊爾品牌銷售額占壓力鍋市場40%,評估品牌價值16.248億元,。2006年8月,,法國SEB(世界小家電頭號品牌)意圖收購蘇泊爾,2008年完成收購計劃,,持有蘇泊爾52.74%的股權(quán),,獲得蘇泊爾控股權(quán)。

蘇泊爾
他們也被外資收購了
  • 2003年12月11日,,歐萊雅宣布收購“小護士”,,這是歐萊雅集團作為世界第一大化妝品公司在中國的首次收購行為。2013年8月15日歐萊雅集團又斥資65.39億港元全面收購美即,,2004年6月,,大名鼎鼎的“中國紅”品牌羽西也被收入囊中。

  • 2013年6月?lián)?a href="http://jsmbw.com/brand/1475.html" target="_blank">LVMH旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司,,控股49%,。2013年7月10日,在上海,,丸美集團與LV基金正式簽約簽約之后,,LV基金成為丸美集團的第二大股東。

  • 2012年12月1日,,強生與噯呵簽訂收購合同,,以6.5億元人民幣收購噯呵100%股權(quán),原股東全部退出,。原噯呵公司管理層及員工全部離職,,公司已交由強生接管。強生解聘包括銷售,、生產(chǎn),、研發(fā)在內(nèi)的所有原噯呵公司員工。

  • 2011年11月肯德基母公司美國百勝餐飲集團宣布,,已通過中國商務(wù)部反壟斷審查批復(fù),,獲準收購并私有化小肥羊公司。百勝集團將以每股6.5港元的價格現(xiàn)金收購小肥羊協(xié)議計劃股東所持股份,。百勝集團所持有小肥羊的股權(quán)增至93%,。

  • “在中國護膚產(chǎn)品市場,丁家宜防曬用品的市場占有率排第一,、男士化妝品市場占有率排第二,、洗面奶排第三、面膜排第四,?!倍〖乙嗽瓥|家珈儂生化科技2010年的對外如此說。而2011年,丁家宜最終被法國香水巨頭科蒂以4億美元收購,。

  • 2006年12月,,帝亞吉歐以5.17億元收購了全興集團43%的股份,間接持有水井坊16.87%的股份,。2008年8月,,帝亞吉歐將水井坊公司工會所持有的占全興集團注冊資本6%的股權(quán)購入名下,成為水井坊的第二大股東,。

  • 統(tǒng)一石化是車用潤滑油領(lǐng)域頗具實力的制造商,,2006年9月22日,殼牌與統(tǒng)一石化公司聯(lián)合在京宣布:殼牌中國控股私有有限公司通過100%收購祥嘉國際投資控股有限公司,。

  • 2005年12月,,高露潔棕欖公司與中國江蘇三笑集團簽訂合資合同,由“高露潔”出資2100萬美元買斷“三笑”品牌,。至此“三笑”品牌以1.7億元人民幣出售,。

  • 2002年10月,青島啤酒股份有限公司與全球最大的啤酒生產(chǎn)商—美國AB公司在香港正式對外公布了簽約合作的具體協(xié)議,。按照協(xié)議,,美國AB公司將按股份比例取得青島啤酒的董事及監(jiān)事會職位,。

  • 1994年,,國際洗滌劑行業(yè)巨頭德國美潔時公司找到活力28集團公司,表達了合資經(jīng)營的意向,。盡管在2003年初,,活力28與德方提前解約,但顯然這是一種遲來的分手,。在經(jīng)歷了7年的雪藏后,,此時的活力28已無活力。此后不久,,企業(yè)停產(chǎn),。

  • 1990年“美加凈”商標被莊臣以合資方式收購,作價1200萬元,。上海家化與莊臣合資后,,“美加凈”商標遂被擱置。1994年,,趁莊臣在全球范圍調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)線之際,,上海家化花5億元收回美加凈商標,可美加凈已遠遠落在外資同行身后,。

  • “孩兒面”兒童護膚品,,上海本土的老品牌,當時在國內(nèi)市場很大。很多人沒有想到其實它早已是外資產(chǎn)品,。1994年,,德國漢高公司收購擁有孩兒面品牌的上海可蒙公司,,而漢高與可蒙之間的合作也是中國日化行業(yè)第一起外資并購案,。

  • 2006年美國威士伯公司就收購了華潤涂料。華潤涂料在中國涂料行業(yè)具有知識性作用,。而2016年3月20日,,宣偉宣布以113億美元或每股113美元現(xiàn)金的價格收購競爭對手威士伯,也就是說,,華潤又換東家了,。

  • 90年代初期,印尼金光集團購得華豐多數(shù)股份,,成為華豐的新東家,。但是,金光集團對華豐的收購并沒有向好的方向發(fā)展,。從90年代中期開始,,華豐的市場份額嚴重萎縮。到了90年代末期,,華豐開始虧損,,至今未有起色。

這些經(jīng)久不衰的國貨值得驕傲

有一批老國貨品牌雖然歷經(jīng)風雨,,卻仍在目前國內(nèi)市場依然表現(xiàn)突出,,有的銷售額甚至突破100億,與寶潔,、聯(lián)合利華等外資日化巨頭分庭抗禮,。多少年了,六神,、百雀羚,,這么多個老國貨品牌,依然活躍在市場中,,甚至并不亞于一些外資品牌,。

  • Question 1
  • Question 2
  • Question 3
  • Question 4
  • Question 5
  • 蜂花,老國貨品牌
    Q
    蜂花:價格“感人”的老國貨品牌
    A


    在中國洗護發(fā)市場上,,蜂花是華潤十足的老國貨品牌,雖然它價格感人,,但是它的護發(fā)素市場很大,。蜂花品牌的母公司上海華銀日用品有限公司1985年誕生于上海,。蜂花品牌不僅有護發(fā)素,還包含洗發(fā)水,、洗頭膏和護膚品等多個品類的產(chǎn)品,。


  • 宮燈
    Q
    宮燈:宮燈杏仁 清爽自然
    A

    “宮燈杏仁 ,清爽自然”,。宮燈牌護膚品來自于原上海日化二廠,。宮燈牌護膚品1962年問世,其中宮燈杏仁蜜以它獨特的品質(zhì)深受消費者的青睞,。而除此之外,,它家主打的面膜、身體乳等系列產(chǎn)品也是廣受好評,。

  • 飛躍鞋,, Feiyue
    Q
    飛躍鞋:歐美時尚新符號
    A

    飛躍鞋曾是潮人的標志,在那個月工資只有30、40元的年代,,穿飛躍鞋的都是貴族。后來一個叫帕特里斯的法國人將其目標群體對準了歐美運動愛好者,,并以輕便、復(fù)古,、前衛(wèi)以及中國元素,,迅速在那些所謂的“前衛(wèi)潮人”、嬉皮士心中占據(jù)了一席之地,。

  • 回力,,國貨經(jīng)典
    Q
    回力:回潮的國貨 力挺的經(jīng)典
    A

    紅藍花紋,、黃色牛筋底的球鞋,回力卻是被歐美潮人爭相購買的潮牌,。曾經(jīng)二三十元人民幣的臭球鞋“丑小鴨”,,如今已成為享受國際大牌待遇、身價50歐元的“白天鵝”,。80后記憶中的回力鞋,,堪稱回潮的國貨,力挺的經(jīng)典,。

  • 海鷗
    Q
    海鷗:打鐵還要自身硬
    A

    海鷗,,中國最早的相機品牌,至今仍是無數(shù)攝影愛好者心中的經(jīng)典,。2014年,,海鷗攜帶50多項國家專利,,重磅推出了兩款高端數(shù)碼相機CM9、CK10,,在高端數(shù)碼相機領(lǐng)域,,欲為國貨力爭一席之地。創(chuàng)輝煌,,海鷗深知光靠民族情結(jié)遠遠不夠,,打鐵還需自身硬。

百雀羚
百雀羚:一戰(zhàn)成名 再戰(zhàn)成龍

百雀羚創(chuàng)于1931年的上海,,秉承東方安全護膚理念,,他自身也在不斷重塑品牌形象。而真正讓它在這兩年一炮打響的還是2013年的“國禮”事件,?!皣Y”、“第一夫人”等字眼,,讓百雀羚打了場漂亮的“翻身仗”,,之后它也加入廣告投入,擴大品牌影響力,。

六神:花露水的代名詞

說起花露水,,你一定會想到六神,這個由上海家化在1990年推出的品牌,,已基本變成了花露水的代名詞,。1993年推出的六神花露水一經(jīng)推出便收獲了消費者的青睞,迅速贏得60%的市場份額,。此外,,至1998年,六神沐浴露在中國沐浴露市場占據(jù)最大份額,。

六神,,花露水品牌
雕牌
雕牌:一塊肥皂開啟洗化市場

作為納愛斯集團的當家品牌,,雕牌于20世紀90年代推出,。雕牌靠肥皂打開了市場,雕牌還在洗衣粉和洗潔精市場占有非常大的份額,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,,雕牌在國內(nèi)洗衣粉市場份額達到17.7%,僅次于立白和汰漬,。而在洗潔精市場,,雕牌更是在2006年獲得銷售冠軍。

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【策劃/編輯:紅V 封面設(shè)計:mimi 監(jiān)制:戚月】

結(jié)語END

曾經(jīng)頗受百姓追捧的民族品牌,,現(xiàn)在卻沒逃過被外資收購的命運。國貨中的經(jīng)典已經(jīng)成為了記憶中的經(jīng)典國貨了,。像飛躍這樣在國外都火得不行的民族品牌還是少見,,但是也有像宮燈這樣一直堅挺不衰的國貨經(jīng)典值得我們驕傲。國貨當自強,!民族品牌振興還有很長的路要走,!


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