Brand Finance是世界知名的品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司,，每年都會評估全球數(shù)千個知名品牌，并在年度“Brand Finance全球500強”報告中列出最具價值的品牌,。據(jù)悉,，上述機構(gòu)在計算品牌價值時考慮了多重因素，其中包括“品牌強度”,、品牌授權(quán)潛在價值,、未來的銷售額等等。榜單同時也考慮到了品牌未來收益的歸屬,。在今年的評選中,，Brand Finance公司是以“一家公司愿意就像未曾擁有其品牌一樣為之付出”為計算值量，評選維度包括公眾熟悉程度,、忠誠度,、推廣活動、營銷投資,、員工滿意度,，以及企業(yè)聲譽等等。

按此報告顯示,，谷歌取代蘋果,，成為全球最具價值品牌，奪得領(lǐng)先地位,，蘋果位居其次,。亞馬遜和AT&T則分別位列第三和第四名。前10名的企業(yè)中,，8家美國企業(yè),，一家韓國企業(yè)，一家中國企業(yè),。韓國企業(yè)是三星,，中國企業(yè)是工商銀行。Brand Finance稱,，谷歌在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域“沒有對手”,。而蘋果透支了用戶的信任，Apple Watch等新產(chǎn)品沒有能帶來大量營收,，沒有能證明它在開發(fā)創(chuàng)新性技術(shù),。蘋果品牌失去往日光彩,，除老對手三星外，它還必須與華為,、一加等中國手機廠商同臺較技,。

在零售板塊中，全球共有46家零售企業(yè)入選500強榜單,。在這46家零售企業(yè)中,，美國零售巨頭沃爾瑪穩(wěn)坐500強榜單第8位，品牌價值622.1億美元,，同比去年上漲16%,。緊隨其后的麥當勞位居第16位，比去年落后4個位次,，品牌價值不及去年的429.4億美元,，下降9.2%。美國第二大零售商家得寶(The home Depot)與麥當勞情況類似,，排名和品牌價值均有所下降,。

零售板塊排名前十的企業(yè)分別是：沃爾瑪，麥當勞,、家得寶(The home Depot),、星巴克、宜家,、西維士藥店(CVS),、H&M、塔吉特(Target),、沃爾格林(Walgreens)和Zara,。值得注意的是，在這46家全球零售企業(yè)中,，共有周大福和蘇寧兩家中國企業(yè)入選,。周大福和蘇寧榜單排名分別為第333位和第439位，位次均有顯著上升,，兩家企業(yè)品牌價值均未向社會公開。

前100位中有9個汽車品牌,，四個日本品牌（豐田,，三菱，日產(chǎn),，本田）,，三個德國品牌（寶馬，奔馳,，大眾）,，一個美國品牌（福特），一個韓國品牌（現(xiàn)代）。豐田汽車以462億美元的價值,，成為2017年最有價值的汽車品牌,，在全部品牌排名中位于第12位，比去年下降了1位,。其次是寶馬汽車,，品牌價值371億美元，全部品牌中排名第17位,，品牌價值高于奔馳,。而德系三強的另一位奧迪品牌則遠遠落后于寶馬和奔馳，奧迪品牌排名僅有108位,。500強中總共有28家整車制造品牌上榜：豐田（12）,、寶馬（17）、奔馳（21）,、三菱（35）,、大眾（41）、日產(chǎn)（42）,、福特（46）,、本田（52）、現(xiàn)代（60）,、塔塔（103）,、奧迪（108）、保時捷（109）,、雪佛蘭（119）,、雷諾（135）、斯巴魯（179）,、路虎（207）,、法拉利（258）、MINI（297）,、GMC（337）,、起亞（339）、雷克薩斯（350）,、鈴木（358）,、五十鈴（402）、馬自達（432）,、吉利（472）,、Man（483）、沃爾沃（491）,、歐寶（495）,。

中國總共有16個品牌躋身前100,，除了工商銀行以為，還有中國移動（第11位）,，中國建設(shè)銀行（第14位）,，阿里巴巴（第23位），中國銀行（29位）,，中石化（32位）,，中石油（33位），中國建設(shè)銀行（34位）,，華為（40位）,，騰訊（第47位），中國建筑（53位）,，中國電信（70位）,，中國平安（79位），招商銀行（91位）,，京東（97位）,，微信（第100位）。在中國品牌中,，中國工商銀行擠進全球前十,，品牌價值478億美元，中國移動以467億美元緊隨其后,。阿里巴巴排名全球第23,，中國第4，品牌價值同比上升48.5%,，從180億美元飆升到329億美元,。靠后一些的華為,、騰訊,、京東和微信也呈現(xiàn)較大的增長幅度，品牌價值分別上漲21.4%,、55.3%,、31.3%和50.7%。食品飲料行業(yè)上榜企業(yè)有可口可樂,，百事可樂,、紅牛、百威等國際品牌紛紛上榜,。中國食品飲料品牌僅有伊利、茅臺,、洋河三家企業(yè)上榜,。