QQ在1999年2月誕生，作為新消息的提示音,，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”就一直伴隨著每一個(gè)用戶,。

2014年5月4日，新《商標(biāo)法》施行的第一個(gè)工作日,，騰訊就向當(dāng)時(shí)的國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標(biāo)）商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

同年8月11日,，商標(biāo)局針對(duì)這一注冊(cè)申請(qǐng)作出駁回通知,，理由是依據(jù)國(guó)家商標(biāo)法，申請(qǐng)商標(biāo)由簡(jiǎn)單,、普通的音調(diào)或旋律組成,，在指定使用項(xiàng)目上缺乏顯著性，不得作為商標(biāo)注冊(cè),。

騰訊公司對(duì)商標(biāo)局作出的商標(biāo)駁回通知不服,，于法定期限內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出復(fù)審申請(qǐng)。但商標(biāo)局認(rèn)為“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和聲音商標(biāo)的顯著性,，再次駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),。

騰訊公司隨后向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，北京知產(chǎn)法院認(rèn)為,，此案的申請(qǐng)商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的提示音雖然僅由同一聲音元素“嘀”音構(gòu)成且整體持續(xù)時(shí)間較短,，但申請(qǐng)商標(biāo)包含六聲“嘀”音，且每個(gè)“嘀”音音調(diào)較高,、各“嘀”音之間的間隔時(shí)間短且呈連續(xù)狀態(tài),，申請(qǐng)商標(biāo)整體在聽(tīng)覺(jué)感知上形成比較明快、連續(xù),、短促的效果,，具有特定的節(jié)奏、音效,，且并非生活中所常見(jiàn),，因此，QQ提示音并不屬于整體較為簡(jiǎn)單的情形,，判決撤銷商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的被訴決定,，判決商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)重新作出決定。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服一審判決,，向北京市高級(jí)人民法院提出上訴,。北京市高級(jí)人民法院經(jīng)審理認(rèn)定，騰訊公司提供的證據(jù)能夠證明申請(qǐng)商標(biāo)“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音通過(guò)在QQ即時(shí)通訊軟件上的長(zhǎng)期持續(xù)使用,，具備了識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用,。一審判決認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)在與QQ即時(shí)通訊軟件相關(guān)的服務(wù)上具備了商標(biāo)注冊(cè)所需的顯著特征并無(wú)不當(dāng)。綜上,，判決駁回上訴,，維持原判。此判決為終審判決,。

QQ咳嗽聲注冊(cè)了嗎,？

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以注冊(cè)聲音商標(biāo)的話題引發(fā)熱議，網(wǎng)友回憶里的聲音也響了起來(lái)：

不少網(wǎng)友問(wèn),，為什么QQ的咳嗽聲沒(méi)有進(jìn)行聲音商標(biāo)注冊(cè),？要趕在騰訊注冊(cè)之前把它注冊(cè)掉。

不過(guò),，“咳咳”可能要讓大家的期待落空了,。

早在2014年，騰訊就曾把“男人咳嗽聲” 提出注冊(cè)申請(qǐng)聲音商標(biāo),，但商標(biāo)局以該商標(biāo)為男人的咳嗽聲“咳咳”,，用在指定服務(wù)項(xiàng)目上缺乏顯著性,，不具備商標(biāo)的可識(shí)別作用，駁回其注冊(cè)申請(qǐng),。

騰訊后續(xù)的復(fù)審申請(qǐng)也遭駁回,，此事件還入選了2016年商標(biāo)評(píng)審典型案例。

可見(jiàn),，聲音商標(biāo)申請(qǐng)沒(méi)那么容易,。

聲音商標(biāo)指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo),?？梢杂梢魳?lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂(lè)曲,；也可以由非音樂(lè)性質(zhì)的聲音構(gòu)成,，例如自然界的聲音、人或動(dòng)物的聲音,；還可以由音樂(lè)性質(zhì)與非音樂(lè)性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成,。

聲音商標(biāo)易識(shí)別，易傳播,，有個(gè)性,，認(rèn)知度高，消費(fèi)者對(duì)聲音更敏感,，便于區(qū)分商品及服務(wù)的來(lái)源,。

聲音商標(biāo)屬于非傳統(tǒng)商標(biāo)，需要更加顯著的區(qū)別特征,，在準(zhǔn)備材料方面要求也更加嚴(yán)格,。

2014年5月1日,，修改后的《商標(biāo)法》開(kāi)始實(shí)施,，刪除了原來(lái)《商標(biāo)法》第八條中“可視性”要求，并明確聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo),。國(guó)家工商總局在對(duì)外通報(bào)時(shí)也提到,，企業(yè)可以申請(qǐng)聲音商標(biāo)的對(duì)象包括企業(yè)宣傳片及電影、電視,、廣播廣告中的配樂(lè),、企業(yè)自有歌曲的主要旋律等。但是特別刺耳,、帶給人們不良心理感受的聲音,，不能注冊(cè)成商標(biāo),。

聲音商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)包括三個(gè)層面：

（一）禁用條款審查

禁止作為商標(biāo)使用的聲音,，例如：與中國(guó)或外國(guó)國(guó)歌,、軍歌或國(guó)際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂(lè)或恐怖暴力等具有不良影響的聲音,。

（二）顯著特征審查

1,、僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象及其他特點(diǎn)的聲音,，缺乏顯著特征,。例如：鋼琴?gòu)椬嗦暿褂迷凇皹?lè)器”上；兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上,；狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上,；

2、其他缺乏顯著特征的聲音,，例如：簡(jiǎn)單,、普通的音調(diào)或旋律；一首完整或冗長(zhǎng)的歌曲或樂(lè)曲,；以平常語(yǔ)調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語(yǔ)或口號(hào),；行業(yè)內(nèi)通用的音樂(lè)或聲音。

通常情況下,，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用,，才能取得顯著特征。商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū),，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù),，并就商標(biāo)通過(guò)使用取得顯著特征進(jìn)行說(shuō)明。

（三）相同近似審查

原則上,，聲音商標(biāo)以聽(tīng)取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查,。如果兩個(gè)聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆誤認(rèn),，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的,，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo),。

依據(jù)國(guó)家商標(biāo)局官方網(wǎng)站上公布的數(shù)據(jù)，自2014年5月4日騰訊,、奇虎等公司申請(qǐng)了第一批聲音商標(biāo),，4年來(lái)申請(qǐng)人向商標(biāo)局提出了共564件聲音商標(biāo)申請(qǐng)，其中既包括國(guó)內(nèi)大型企業(yè)騰訊,、京東,、酷狗、美的,、娃哈哈等,，也包括國(guó)外名企,，諸如瑞士銀行、寶馬股份有限公司,、英特爾公司,、三星電子、諾基亞,。但核準(zhǔn)注冊(cè)通過(guò)率僅為 4.4%,，獲取核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)僅26件。

目前申請(qǐng)的聲音商標(biāo),，大多集中在計(jì)算機(jī),、計(jì)算機(jī)軟件、廣告,、計(jì)算機(jī)硬件與軟件的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),、教育、文體活動(dòng)等領(lǐng)域,。其中,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電子行業(yè)申請(qǐng)數(shù)量最多。

國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人獲取的包括：中央人民廣播電臺(tái) 2 件,、中央國(guó)際廣播電臺(tái) 2 件,，廣東益華集團(tuán)投資有限公司 2 件；

國(guó)外申請(qǐng)人獲取的包括：諾基亞公司 6 件,，雅虎控股公司 6件,，二十世紀(jì)福斯電影公司 3 件，英特爾公司 2 件,，三星電子株式會(huì)社 1 件,，尤妮佳股份有限公司 1 件，寶馬股份公司 1 件,。

獲準(zhǔn)的聲音商標(biāo)有幾個(gè)共同點(diǎn)：來(lái)源于大眾熟悉的品牌,、有明顯的品牌特征、與他們的所屬商家有唯一的聯(lián)系,。

附：中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)一覽（截至2017年12月21日）

2016年5月14日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo),。第38類和第41類服務(wù)上的聲音商標(biāo)申請(qǐng)于2014年5月4日，雖然申請(qǐng)之路并非一帆風(fēng)順,，不過(guò)最終還是于2016年2月13日進(jìn)行了初審公告,，并于2016年5月14日核準(zhǔn)注冊(cè)，可以說(shuō)是開(kāi)了聲音商標(biāo)之河,。

在首件商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后三個(gè)月,，蘇菲廣告末尾發(fā)出的女聲“SOFY”也成功獲得了注冊(cè)。這件商標(biāo)尤妮佳股份有限公司申請(qǐng)這件商標(biāo)的時(shí)間比中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)那件晚了一年左右,，但申請(qǐng)過(guò)程相對(duì)而言要順利一些,。

【蘇菲聲音商標(biāo)】

小霸王是很多80后、90后幸福的童年記憶,。當(dāng)年電視上成龍大哥的一句“望子成龍小霸王”,，有沒(méi)有喚醒你們兒時(shí)的美好回憶呢？廣東益華集團(tuán)投資有限公司為這句聲音在第9類和第28類商品上申請(qǐng)了商標(biāo),，并于2016年10月7日獲得核準(zhǔn)注冊(cè),，成為我國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的第三、四件聲音商標(biāo),。

【望子成龍小霸王聲音商標(biāo)】

雅虎公司的這件聲音商標(biāo)十年前也是很流行的,。當(dāng)時(shí)雅虎在電視臺(tái)的廣告上使用的正是這個(gè)“Ya~hoo~~”的聲音，從聽(tīng)覺(jué)上令人耳目一新,，凸顯了雅虎活潑,、時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)性格。

【雅虎聲音商標(biāo)】

“登登等燈,，登登等燈,，登登等燈登……”諾基亞代表性的和弦鈴聲“Nokia Tune”伴隨著很多人度過(guò)了美好的學(xué)生時(shí)代、戀愛(ài)時(shí)代,。這段旋律是自19世紀(jì)西班牙音樂(lè)家Francisco Tárrega的作品《GranVals》改編而來(lái),，最初被命名為Grande Valse，大約1998年的時(shí)候改名為Nokia Tune,。在我國(guó)開(kāi)始受理聲音商標(biāo)后的第一時(shí)間,，諾基亞就在第9類商品上申請(qǐng)了這段旋律作為聲音商標(biāo)，2017年1月7日獲得了注冊(cè),。

【諾基亞聲音商標(biāo)】

二十世紀(jì)?？怂闺娪肮疽苍谖覈?guó)注冊(cè)了聲音商標(biāo)，沒(méi)錯(cuò),，就是那個(gè)大家很熟悉的片頭：二十世紀(jì)?？怂闺娪肮灸壳盀檫@段旋律申請(qǐng)的商標(biāo)中,，已有三件被核準(zhǔn)注冊(cè)，分別是第9類,、第38類和第41類商品或服務(wù),，均于2017年早些時(shí)候獲得注冊(cè)公告。

【二十世紀(jì)?？怂闺娪肮韭曇羯虡?biāo)】

“嗒嘀嗒,，嗒嘀嗒，嗒嘀嗒嗒嗒……小喇叭開(kāi)始廣播了……”在那個(gè)電視機(jī)還不普及的年代,，這個(gè)聲音也是小朋友們最期待的聲音之一了,。來(lái)自中央人民廣播電臺(tái)的《小喇叭》節(jié)目開(kāi)播于1956年9月4日，伴隨了近三代人的成長(zhǎng),，影響力無(wú)需多言,。第38類和第41類“聲音商標(biāo) 小喇叭”申請(qǐng)于2014年9月28日，2016年12月6日初審公告,，2017年3月7日核準(zhǔn)注冊(cè),。

【小喇叭聲音商標(biāo)】

“燈，等燈等燈”據(jù)說(shuō)是奧地利作曲家Walter Werzowa于1994年創(chuàng)作的,，這位曾經(jīng)的電音樂(lè)隊(duì)成員,，用自己對(duì)音效的獨(dú)到見(jiàn)解，通過(guò)木琴,、馬林巴琴等樂(lè)器合成了這五個(gè)音符,，傳達(dá)出英特爾的可靠性和創(chuàng)新型。而這段旋律也被英特爾在中國(guó)申請(qǐng)了第9類和第42類商品或服務(wù)的聲音商標(biāo),，并于2017年3月28日被核準(zhǔn)注冊(cè),。

【英特爾聲音商標(biāo)】

寶馬廣告片末尾這段2秒的旋律對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也不陌生。這是目前為止唯一一件在中國(guó)核準(zhǔn)注冊(cè)的車企聲音商標(biāo),。

【寶馬聲音商標(biāo)】