對(duì)于傳統(tǒng)商超來說,,自有品牌早已不是什么新鮮事物。自有品牌上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)后一直發(fā)展緩慢,,國(guó)內(nèi)自有品牌市場(chǎng)占有率僅為1%,。自2016年網(wǎng)易成立自有品牌網(wǎng)易嚴(yán)選之后,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛創(chuàng)立自有品牌,,帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)自有品牌的發(fā)展,,國(guó)內(nèi)自有品牌迎來高速發(fā)展時(shí)代。什么是自有品牌,?中國(guó)自有品牌有哪些,?自有品牌的優(yōu)勢(shì)在哪?通過這篇文章,,小編帶你一一了解,。
小米有品作為一個(gè)開放但品控嚴(yán)格的生活購(gòu)物平臺(tái),除了小米,、米家及生態(tài)鏈品牌,,有品還引入大批優(yōu)質(zhì)的,擁有設(shè)計(jì)、制造,、銷售,、物流、售后等完整鏈條能力的第三方品牌產(chǎn)品,,并扶持三方品牌獨(dú)立發(fā)展,,共同為用戶打造有品質(zhì)的生活。
不同于網(wǎng)易嚴(yán)選和米家商城,,淘寶心選并沒有把“MUJI供應(yīng)商直供”、“雙立人供應(yīng)商直供”作為賣點(diǎn),,商品一律標(biāo)注為“淘寶心選”,,樹立阿里集團(tuán)自己的品牌特色。
淘寶心選總經(jīng)理張棣曾表示,,淘寶心選正在做以及未來做的事情是,,在產(chǎn)供銷全鏈路打通的原則下,將產(chǎn)供銷全鏈路系統(tǒng)化,、互聯(lián)網(wǎng)化,、系統(tǒng)化,。這種模式尤其需要設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈,、數(shù)據(jù)等之間相互協(xié)同,。目前淘寶心選已與多位設(shè)計(jì)師、IP,、原創(chuàng)商家展開了合作,。
在壓縮成本方面,,京造通過去掉冗余的附加功能,做精核心功能,,再砍掉品牌溢價(jià)以及其他一些不必要的費(fèi)用,,從而將價(jià)格打下來。
在鏈路更短,、效率更高方面,,京造的優(yōu)勢(shì)是縮短數(shù)據(jù)反饋時(shí)間。京造的商品從上線第一周就開始搜集用戶反饋數(shù)據(jù),,并開始研究下一代產(chǎn)品怎么開發(fā),。
此外,京東的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)同樣得以復(fù)用,。京東的倉(cāng)儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)自不必說,,大數(shù)據(jù)選品、團(tuán)隊(duì),、品牌背書等方面,,也可以很好地運(yùn)用京東資源。
電商做自有品牌,,首先是利潤(rùn)率會(huì)有比較好的表現(xiàn),因?yàn)樽杂衅放茖儆谄髽I(yè)自己的定價(jià)體系,,可以掌控售價(jià)與利潤(rùn)率,。
當(dāng)知名的品牌不愿意進(jìn)入某個(gè)渠道,自有品牌則可以填補(bǔ)這個(gè)缺失,。對(duì)于本身品牌性比較弱的品類來說,,自有品牌可以提升品類的品牌性,獲得品牌溢價(jià)的機(jī)會(huì),。
相比制造商品牌的全渠道銷售,,自有品牌往往只會(huì)在自己的零售門店進(jìn)行銷售,這樣高品質(zhì)的自有品牌商品更能形成獨(dú)占的差別優(yōu)勢(shì),,培養(yǎng)忠誠(chéng)型客戶,。
由于零售商直接面對(duì)消費(fèi)者,它們能夠比制造商更迅速地了解市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài),,從而做出及時(shí)反應(yīng),,這種優(yōu)勢(shì)可以讓零售企業(yè)把產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)降到最低。
自有品牌正成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們延伸觸角的重要手段,,與傳統(tǒng)商超相比,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多擁有大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì),可以更好更快的在消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間做連接,。
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