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2018年度十佳廣告 看完內(nèi)心很溫暖

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員383號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯/刪除 版權(quán)聲明 0
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一 品 牌 一 廣 告
感動你一次就好
奧地利 Erste Group Bank和德國 Sparkasse 銀行：《What would Christmas be without Love》
《What would Christmas be without Love》，可以說是很多人心中的2018年度十佳廣告之一了,。故事很簡單,，講述了新來的轉(zhuǎn)學(xué)生小刺猬，因為背后的尖刺總是傷到身邊的人,，讓人難以靠近,，而覺得自己遭到了同學(xué)們的冷落,。直到圣誕節(jié)那天，同學(xué)們送給他了一個別出心裁的禮物,，用愛與溫暖包裹了這個世界的冷酷,。
民生信用卡：《世界是你的游樂場》
這是一支優(yōu)秀的2018廣告案例，以當(dāng)下生活壓力大為背景,，鼓勵大家遵循真實自我的刷屏廣告,，廣告片分別講述了四位職場人的生活。為什么要習(xí)慣加班,？為什么總想要更多,？為什么在瑣碎中窒息？為什么要被迫妥協(xié),？為什么不肯改變,？如果改變一次，明天會怎么樣,？一字一句像是靈魂拷問,，敲擊在心中。
宏圖Brookstone：《一聲告白,，書寫“愛的驚嘆號”》
廣告中的三個故事，都是我們生活中經(jīng)常發(fā)生的真實故事,。與媽媽的爭吵,，與男朋友生氣，批評孩子,，這些生活中的小細(xì)節(jié)發(fā)生后,，我們往往會忘記去彌補我們的過失。視頻描繪了不同年齡段發(fā)生的不同情感矛盾,。宏圖Brookstone的正能量營銷,，以及走心文案，讓觀眾能在短短的幾分鐘意識到：表達(dá)愛,，其實并不難,。
短片的切入角度很新穎,，以2018年為原點,，分別以親情、友情,、愛情3個維度構(gòu)建橫向溝通空間,，再以過去、現(xiàn)在,、未來構(gòu)建起縱向時間空間,，從“被時光困住的人”發(fā)起話題,，深度討論關(guān)于離別、關(guān)于成敗,、關(guān)于得失的人生課題,。
999感冒靈這一次借著中秋節(jié)點，一改“中秋只談團圓,、家人”的常態(tài),，通過當(dāng)下冰冷社交的大背景，與用戶來了一場關(guān)于友誼的心靈對話,，雖然扎痛了不少人的心,，卻也在結(jié)尾讓大家感受到“別來無恙，你在心上”的友誼之情,。
在2018年母親節(jié)之際，方太為全天下的游子與游子母親,，拍攝了一支自傳微電影,，以母親的口吻，給遠(yuǎn)方打拼的孩子們口述了一封家書,，鼓勵游子在外,，也不忘家味，用家味在遠(yuǎn)方安下真正屬于自己的家,。
《幸福就是在一起》,，是唯品會推出的2018年度廣告優(yōu)秀案例，真實地展現(xiàn)了那些期盼著能多與親人相處,，而努力學(xué)習(xí)新潮知識的老人形象,，狠狠戳中了大家的淚點。短片開始一個老頭問能否辦理套餐,，在業(yè)務(wù)員說了不行后,，還不依不撓。原本以為是個倚老賣老的固執(zhí)老頭,，但其實,，他所有的“倚老賣老”，只不過是想滿足孩子們“上網(wǎng)的心愿”,。
與往年有所不同的是,，這次蘋果的風(fēng)格有了新的變化，這是一支極具皮克斯風(fēng)格的動畫短片,。在這支廣告中,，蘋果通過一個平凡女孩跌宕起伏的心路歷程，展現(xiàn)了她從“不敢”把自己的作品展示在別人面前,，到經(jīng)過狗狗的“神助攻“發(fā)現(xiàn)自己依靠”天賦“創(chuàng)作的作品深受歡迎的溫馨故事,。
還沒長大的時候，我們和爸媽住在一起,，他們那些嘮叨的,、固執(zhí)的點點滴滴現(xiàn)在還依稀可見。而過年回家,，這些東西又要一股腦地翻涌回來,。這支來自京東商城的故事短片就以這樣的調(diào)子，開始了春節(jié)回家的故事講述,。
“把自己還給自己”,、“一個人的小酒”、“微醺”……其實,，無需看廣告,，僅僅幾個關(guān)鍵詞就可以勾勒出一個畫面感很強的場景——獨處空間，卸下偽裝的人們輕飲“微醺”,，然后,，在恰到好處的微醺狀態(tài)去享受獨處。
廣告片從女兒的視角出發(fā),，講述一個女孩成長路上關(guān)于經(jīng)期的記憶,，結(jié)合兩代人的故事，刻畫了女性的人生軌跡,。少女時期的羞澀不安生理期,，仿佛是不能被發(fā)現(xiàn)的秘密，更年期時直面年華老去的敏感和脆弱,。她們用一生詮釋了什么叫做母愛，讓我們了解廣大女性同胞背后的真實情感,。
視頻情節(jié)是根據(jù)用戶真實故事改編,，分別從親情、愛情和友情三個角度著手,，通過相機,、耳機和電腦三款產(chǎn)品，將生活中的感動瞬間,，淋漓盡致地體現(xiàn)出來,，如同我們自己經(jīng)歷過的生活，進而引發(fā)受眾共鳴,。
這廣告做得格外溫暖,，以遇到初入職場、愛情轉(zhuǎn)折,、家庭平衡等困難為切入點,，展現(xiàn)出此時代女性的抉擇與堅守,。職業(yè)女性在新型社會結(jié)構(gòu)里的位置日益重要，她們工作的目的已經(jīng)不僅僅局限于糊口,、平庸的活著,，她們在追求更崇高的目標(biāo)，一種人格上的獨立,。而廣告的結(jié)尾給了所有在工作上努力付出,、拼搏奮斗的女性非常溫暖的結(jié)局，既是善良,，也是祝福,。
在2018母親節(jié)快要來臨之際,，資生堂推出這支“有洋蔥”的微電影《無私的愛,，禮贊女人》。從小到大,，媽媽對寶貝的付出,，不求回報。媽媽做的每一件事都代表著無私的愛,。資生堂暖心廣告：用無私的愛,，怎么安頓兩顆無依的心？給媽媽一份愛,，無私的愛,，母親的愛。
寶潔2018年特別積極，5月8號便發(fā)布了母親節(jié)廣告,。以照片為入口,，將母親節(jié)當(dāng)日祝福刷屏的現(xiàn)象進行描述，隨后表達(dá)自己“愛在日常,，才不尋?！钡闹黝}，希望做一個有話題性的傳播,，為京東的促銷頁面導(dǎo)流,，不需要太多涉及到具體的產(chǎn)品。
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