微博營銷的特點

1,、發(fā)布門檻低

140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易,，對于同樣效果的廣告則更加經(jīng)濟,。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報紙，流媒體,，電視等）相比受眾同樣廣泛,，前期一次投入,，后期維護成本低廉。

2,、覆蓋范圍廣

微博信息支持各種平臺,，包括手機，電腦與其他傳統(tǒng)媒體,。同時傳播的方式有多樣性,，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大,。

3,、效果好

微博營銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益,。

4,、手段多樣

從技術(shù)上，微博營銷可以同時可以方便的利用文字,，圖片,，視頻等多種展現(xiàn)形式。從人性化角度上,，企業(yè)品牌的微博本身就可以將自己擬人化，更具親和力,。

5,、開放性

微博幾乎是什么話題都可以進行探討，而且沒有什么拘束的,，微博就是要最大化的開放給客戶,。

6、拉近距離

在微博上面,，美國總統(tǒng)可以和平民點對點交談,，政府可以和民眾一起探討，明星可以和粉絲們互動,，微博其實就是在拉近距離,。

7、傳播速度快

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速,。一條微博在觸發(fā)微博引爆點后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落,，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

8,、便捷性

微博只需要編寫好140字以內(nèi)的文案,，微博小秘書會審查的。即可發(fā)布,，從而節(jié)約了大量的時間和成本,。

9 ,、瀏覽頁面佳

微博營銷可以借助許多先進多媒體技術(shù)手段，從多維角度等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述,，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息,。

10、操作簡單

信息發(fā)布便捷,。一條微博,，最多140個字，只需要簡單的構(gòu)思,，就可以完成一條信息的發(fā)布,。這點就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文,，需要花費很多的時間與精力,。

11、互動性強

能與粉絲即時溝通,，及時獲得用戶反饋,。

企業(yè)微博營銷技巧

1、注重價值的傳遞

企業(yè)微博是一個給予平臺,，只有那些能對瀏覽者創(chuàng)造價值的微博自身才有價值,，此時企業(yè)微博才可能達到期望的商業(yè)目的。企業(yè)只有認清了這個因果關(guān)系,，才可能從企業(yè)微博中受益,。

2、注重微博個性化

微博的特點是“關(guān)系”,、“互動”,，因此，雖然是企業(yè)微博,，但也切忌僅是一個官方發(fā)布消息的窗口那種冷冰冰的模式,。要給人感覺像一個人，有感情,，有思考,，有回應(yīng)，有自己的特點與個性,。

一個瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多,，或是別的微博可以替代你，都是不成功的,。這和品牌與商品的定位一樣,，必須塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續(xù)積累粉絲與專注,，因為此時的你有了不可替代性與獨特的魅力,。

3、連續(xù)性

微博就像一本隨時更新的電子雜志,，要注重定時,、定量、定向發(fā)布內(nèi)容,，讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣,。當(dāng)其登陸微博后，能夠想著看看你的微博有什么新動態(tài),，這無疑是成功的最高境界,，雖很難達到，但我們需要盡可能出現(xiàn)在他們面前,，先成為他們思想中的一個習(xí)慣,。

4、注重互動性加強

微博的魅力在于互動,，擁有一群不說話的粉絲是很危險的,，因為他們慢慢會變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開,。因此,，互動性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。第一個應(yīng)該注意的問題就是,，企業(yè)宣傳信息不能超過微博信息的10%,，最佳比例是3%—5%。更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中,。

“活動內(nèi)容 獎品 關(guān)注（轉(zhuǎn)發(fā)/評論）”的活動形式一直是微博互動的主要方式，但實質(zhì)上獎品比你那個企業(yè)所想宣傳的內(nèi)容更吸引粉絲的眼球,，相較贈送獎品,，你的微博能認真回復(fù)留言，用心感受粉絲的思想,，才能換取情感的認同,。如果情感與“利益”（獎品）共存，那就更完美了,。

5,、注重系統(tǒng)性布局

任何一個營銷活動，想要取得持續(xù)而巨大的成功,，都不能脫離了系統(tǒng)性,，單純當(dāng)做一個點子來運作，很難持續(xù)取得成功。微博營銷雖然看起來很簡單,，對大多企業(yè)來說效果也很有限,，從而被很多企業(yè)當(dāng)做可有可無的網(wǎng)絡(luò)營銷小玩意兒。其實,，微博這種全新形態(tài)的互動形式,，他的潛力又有多少人能看清，發(fā)揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高,。

企業(yè)想要微博發(fā)揮更大的效果就要將其納入整體營銷規(guī)劃中來,，這樣微博才有機會發(fā)揮更多作用。

6,、注重準(zhǔn)確的定位

微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒,，但是，對于企業(yè)微博來說,，“粉絲”質(zhì)量更重要,。因為企業(yè)微博最終的商業(yè)價值，或許就需要這些有價值的粉絲,。這涉及微博定位的問題,，很多企業(yè)抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載,、留言的人很少,，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的原因就是定位不準(zhǔn)確,。假設(shè)自己為玩具行業(yè),，那么就圍繞一些你產(chǎn)品目標(biāo)顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注,，而非是只考慮吸引眼球,，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費群體。在這個起步階段很多企業(yè)博客陷入這個誤區(qū)當(dāng)中,，完全以吸引大量粉絲為目的,，卻忽視了粉絲是否目標(biāo)消費群體這個重要問題。

7,、企業(yè)微博專業(yè)化

企業(yè)微博定位專一很重要,，但是專業(yè)更重要。同場競技,，只有專業(yè)才可能超越對手,，持續(xù)吸引關(guān)注目光，專業(yè)是一個企業(yè)微博重要的競爭力指標(biāo),。

微博不是企業(yè)的裝飾品,，如果不能做到專業(yè),，只是流于平庸，倒不如不去建設(shè)企業(yè)微博,，因為,，作為一個“零距離”接觸的交流平臺，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開,，并為企業(yè)帶來不利的影響,。