網(wǎng)絡(luò)傳媒,，就是指利用網(wǎng)絡(luò)為載體,，通過文本、圖片,、音頻,、視頻等形式來進(jìn)行公共或商業(yè)行為的一種平行于傳統(tǒng)媒體的信息交流媒介。網(wǎng)絡(luò)傳媒是大眾傳媒的一種,，是大眾傳媒經(jīng)歷了報(bào)紙,、雜志、電影電視的三百多年歷史后出現(xiàn)的新產(chǎn)物,。它快捷,、靈活的傳播途徑通過與傳統(tǒng)傳媒模式相結(jié)合，構(gòu)筑了無孔不入的信息環(huán)境,，具有個性化,、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、互動性和時效性四個突出特點(diǎn),。

在商業(yè)界,，可以將網(wǎng)絡(luò)傳媒定義成一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的表現(xiàn)模式，有音頻,、圖片和視頻三種形式,，其主題涉獵廣泛,，目的在于教育廣大觀眾，同時,，為制作商創(chuàng)造利潤,。【詳細(xì)】

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)：

1,、全球性

就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比,，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣,，具有一種全球性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地,、本國的束縛，其受眾遍及全世界。

2,、海量性

無論是報(bào)紙,、廣播、電視,，在單位時間和空間中所傳播的信息,，都是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大,，有人將其形象地比喻為“海量”,。

3、個性化

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播,，是真正個性化的傳播,，它的內(nèi)容的設(shè)計(jì)，大多是出于受眾的個體需要,。因此,，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播最溫馨，最具有人情味,。

4,、多媒體

互聯(lián)網(wǎng)媒體整合了報(bào)紙、廣播,、電視三大媒介的優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片,、聲音,、圖像等傳播符號和手段的有機(jī)結(jié)合。

5,、數(shù)字化

新媒體通過全方位的數(shù)字化過程,，將所有的文本縮減成二進(jìn)制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn),、分配與儲存的過程,，因此網(wǎng)絡(luò)媒體信息保留時間長，易復(fù)制和檢索,。

6,、交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性,、互動性傳播,，包含“一對一、一對多,、多對一,、多對多”的傳播方式,，受眾和傳播源界限模糊。

7,、即時性

即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強(qiáng)的形象表述,。上世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的報(bào)道,，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的記錄,。

網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)：

抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高,、容易侵犯知識產(chǎn)權(quán),、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等,，還有很大的品質(zhì)提升空間,。【 詳細(xì)】

1,、傳播形式

新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài),，結(jié)合了文字、圖片,、聲音,、圖像等傳播符號和手段。而傳統(tǒng)媒體具有感性特征,，報(bào)紙,、雜志是拿在手里面可以感覺到的。

2,、傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在單位時間和空間中所傳播的信有限,，但是內(nèi)容上真實(shí)性更強(qiáng)，而網(wǎng)絡(luò)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大,，但上面的內(nèi)容相對來說真假難辨,。

3、傳播機(jī)制

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的,，是一點(diǎn)對多點(diǎn)或者說是點(diǎn)對面的傳播機(jī)制。而網(wǎng)絡(luò)媒體受眾則廣泛很多,，是多點(diǎn)對多點(diǎn),、全立體的傳播機(jī)制。受眾兼具信息的接受者和傳播者身份,。

4,、傳播范圍

傳統(tǒng)媒體無論是報(bào)紙、電視還是廣播,，傳播范圍都是有限的,。就范圍而言，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣,，具有一種全球性,。

5、傳播受眾

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的,，只在某一領(lǐng)域有所發(fā)展,，而網(wǎng)絡(luò)媒體的話，受眾則廣泛很多,，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分化,。【 更多】