網(wǎng)絡(luò)傳媒,，就是指利用網(wǎng)絡(luò)為載體,，通過文本、圖片,、音頻,、視頻等形式來進行公共或商業(yè)行為的一種平行于傳統(tǒng)媒體的信息交流媒介。網(wǎng)絡(luò)傳媒是大眾傳媒的一種,，是大眾傳媒經(jīng)歷了報紙,、雜志、電影電視的三百多年歷史后出現(xiàn)的新產(chǎn)物,。它快捷,、靈活的傳播途徑通過與傳統(tǒng)傳媒模式相結(jié)合，構(gòu)筑了無孔不入的信息環(huán)境，具有個性化,、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),、互動性和時效性四個突出特點。

在商業(yè)界,，可以將網(wǎng)絡(luò)傳媒定義成一種以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的表現(xiàn)模式,，有音頻、圖片和視頻三種形式,，其主題涉獵廣泛,，目的在于教育廣大觀眾，同時,，為制作商創(chuàng)造利潤,。【詳細】

網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點：

1,、全球性

就范圍而言,，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣,，具有一種全球性,。互聯(lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地,、本國的束縛,，其受眾遍及全世界。

2,、海量性

無論是報紙,、廣播、電視,，在單位時間和空間中所傳播的信息,，都是有限的，而互聯(lián)網(wǎng)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大,，有人將其形象地比喻為“海量”,。

3、個性化

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播,，是真正個性化的傳播,，它的內(nèi)容的設(shè)計，大多是出于受眾的個體需要,。因此,，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播最溫馨，最具有人情味,。

4,、多媒體

互聯(lián)網(wǎng)媒體整合了報紙、廣播,、電視三大媒介的優(yōu)勢,，實現(xiàn)了文字、圖片,、聲音,、圖像等傳播符號和手段的有機結(jié)合。

5,、數(shù)字化

新媒體通過全方位的數(shù)字化過程,，將所有的文本縮減成二進制元編碼，并且可以采用同樣的生產(chǎn),、分配與儲存的過程,，因此網(wǎng)絡(luò)媒體信息保留時間長，易復(fù)制和檢索,。

6,、交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是媒體與受眾,、受眾之間的多向性、互動性傳播,，包含“一對一,、一對多、多對一,、多對多”的傳播方式,，受眾和傳播源界限模糊。

7,、即時性

即時性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時效性強的形象表述,。上世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的報道,，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時效第一的記錄,。

網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點：

抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高,、容易侵犯知識產(chǎn)權(quán),、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等,，還有很大的品質(zhì)提升空間,。【 詳細】

1,、傳播形式

新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài),，結(jié)合了文字、圖片,、聲音、圖像等傳播符號和手段,。而傳統(tǒng)媒體具有感性特征,，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的,。

2,、傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體在單位時間和空間中所傳播的信有限，但是內(nèi)容上真實性更強,，而網(wǎng)絡(luò)媒體貯存和發(fā)布的信息容量巨大,，但上面的內(nèi)容相對來說真假難辨。

3,、傳播機制

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的,，是一點對多點或者說是點對面的傳播機制。而網(wǎng)絡(luò)媒體受眾則廣泛很多,，是多點對多點,、全立體的傳播機制,。受眾兼具信息的接受者和傳播者身份。

4,、傳播范圍

傳統(tǒng)媒體無論是報紙,、電視還是廣播，傳播范圍都是有限的,。就范圍而言,，與傳統(tǒng)媒體的傳播相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更廣,，具有一種全球性,。

5、傳播受眾

傳統(tǒng)媒體所針對的受眾是小部分的,，只在某一領(lǐng)域有所發(fā)展,，而網(wǎng)絡(luò)媒體的話，受眾則廣泛很多,，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化,。【 更多】