媒介是什么意思
媒介:使雙方(人或事物)發(fā)生關(guān)系的人或事物,。往往指買家和賣家或者其它兩者之間交接的工具,。
“媒介”一詞,最早見于《舊唐書·張行成傳》:“觀古今用人,,必因媒介,。”在這里,,“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物,。其中,“媒”字,,在先秦時期是指媒人,,后引申為事物發(fā)生的誘因?!对姟ばl(wèi)風(fēng)·氓》:“匪我愆期,,子無良媒(mo)?!薄段闹凶印の合唷罚骸耙娮u(yù)而喜者,,佞之媒也?!倍敖椤弊郑瑒t一直是指居于兩者之間的中介體或工具,。也指在兩者或兩者以上的人或事物間,,從中介入?yún)⑴c其中的活動或組織,表達(dá)一種動作狀態(tài),。
媒介的社會功能
拉斯韋爾和賴特是最早認(rèn)真考慮大眾傳播媒介在社會中的功能和角色的學(xué)者,,并且賴特按照受眾的本質(zhì)、傳播的本質(zhì)以及傳播者的本質(zhì)定義了大眾傳播,。
拉斯韋爾認(rèn)為,,大眾傳播媒介功能有三個:監(jiān)視周圍環(huán)境、聯(lián)系社會各部分以及適應(yīng)周圍環(huán)境,、一代代傳承社會文化,。
1、監(jiān)視,。這是媒介的第一功能,,它向受眾提供并告知新聞。媒介發(fā)揮這種功能通常表現(xiàn)為向人們發(fā)出危險警報,,因此施拉姆把它比喻為“雷達(dá)功能”,。監(jiān)視功能還包括媒介提供那些與經(jīng)濟(jì)、公眾和社會生活密切相關(guān)的重要新聞,,如股票行情,、交通路況,、天氣預(yù)報等。不過,,媒介發(fā)揮的監(jiān)視功能也可能引起反面效應(yīng),,如過度強(qiáng)調(diào)危險和威脅,便可能導(dǎo)致社會的恐慌,。
2,、聯(lián)系。這是媒介的第二功能,,是對周圍環(huán)境信息的選擇和解釋,。媒介常常會批評并指示人們應(yīng)如何對周圍發(fā)生的事件作出反應(yīng)。因此,,發(fā)揮聯(lián)系功能的就是媒介中那些社論和宣傳性的內(nèi)容,。并且,媒介發(fā)揮的聯(lián)系功能通過對偏差行為的曝光來強(qiáng)化社會規(guī)范,,幫助全社會達(dá)成共識,,通過突出選擇的個人授予其社會地位,并作為對政府行為的檢查,。在實(shí)現(xiàn)聯(lián)系功能時,,媒介可能阻止對社會穩(wěn)定產(chǎn)生的威脅,還可以經(jīng)常反映并管理輿論及其表達(dá),。當(dāng)然,,如果媒介堅(jiān)持灌輸成見或培養(yǎng)眾口一詞,減少批評以及犧牲少數(shù)人未發(fā)表意見的機(jī)會而強(qiáng)化多數(shù)人的觀點(diǎn),,就會阻礙社會變革和創(chuàng)新,,保護(hù)甚至擴(kuò)張了那些需要控制的權(quán)力,那么媒介的聯(lián)系功能也會變成功能障礙,,如假事件,。
3、傳承社會文化,。這是媒介的第三功能,,媒介將信息、價值觀和規(guī)范一代代地在社會成員中傳遞下去,。通過這種方式,,傳承文化的功能,使社會在擴(kuò)展共同經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上更加緊密地凝聚起來,。媒介發(fā)揮傳承文化的功能,,使個人在開始正規(guī)的學(xué)校教育之前以及學(xué)校教育結(jié)束以后都能通過持續(xù)的社會化過程融入社會之中。正因?yàn)槊浇樘峁┙o個人一個使其認(rèn)同的社會,,因而減少了個人對社會的疏離感和漂泊無定的感覺,。不過,,有人認(rèn)為,媒介的非個人化特征,,造成了社會中人的個性喪失,,減少了社會中亞文化群的多樣化,使社會文化過分趨同,,造成了大眾社會,。
4、娛樂,。賴特在拉斯韋爾的基礎(chǔ)上,,補(bǔ)充了媒介的第四種功能——娛樂。該功能的目的在于調(diào)節(jié)身心,,給人們提供喘息的機(jī)會和輕松的時間,。賴特認(rèn)為,娛樂功能是媒介功能中最為重要的一種功能,,當(dāng)然,,也是最為受眾所賞識的功能。然而,,也有人認(rèn)為,,媒介鼓勵人們逃避現(xiàn)實(shí),毀壞了藝術(shù),,降低了大眾品位,,妨礙了人們對真正藝術(shù)的欣賞。在當(dāng)代社會,,媒介的這一功能表現(xiàn)得越來越突出。
除了拉斯韋爾提出,、賴特補(bǔ)充的媒介四大功能外,,另一位傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和社會學(xué)家默頓指出媒介另外具有三種功能:授予地位、促進(jìn)社會規(guī)范的實(shí)行和麻醉精神,。其中前兩種是正功能,,后一種是負(fù)功能。
1,、授予地位,。授予地位指媒介通過新聞報道等多種形式,能夠授予個人,、團(tuán)體,、社會問題以及社會運(yùn)動以顯赫地位,即抬高其身價,、擴(kuò)大其知名度,。這也是政界領(lǐng)袖,、企業(yè)界人士及影視人士樂此不疲的原因。該功能能夠促成社會組織和個人日益自覺的社會行為,,因此,,從事“公眾關(guān)系”的人越來越多,并且到達(dá)了很高的職業(yè)化水平,。
2,、促進(jìn)社會準(zhǔn)則的實(shí)行。這一功能主要指媒介可以通過揭露某些背離公共道德的行為,,以發(fā)起有組織的社會行動,。這樣,可以迫使公眾采取一定的行動去反對他們曾經(jīng)私下予以容忍的偏向,,彌合“個人態(tài)度”和“公共道德”之間的差距,。大眾媒介之所以具有這種功能,就在于其本身具有公開性和社會性的特性,。
3,、麻醉精神。麻醉精神指公眾與媒介接觸時耗費(fèi)太多時間,,從而越來越疏于行動但又誤以為參與了社會行動,。該功能體現(xiàn)在兩方面:一是讓人沉醉于虛幻滿足之中,二是由此剝奪了人的行動能力,。就此,,拉扎斯菲爾德和默頓認(rèn)為,大眾媒介是最高尚,、最有效的一種社會麻醉品,,中毒的受眾甚至都不了解自己的病端。對于該功能的批判,,在今天仍有意義,。
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