一,、臺標是什么意思
臺標即用來表示電視臺,、電視頻道、電臺或數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體的專用標識,。表現(xiàn)形式有圖案,、藝術(shù)性文字以及圖文混合形式等,內(nèi)容包括電視臺名稱,、頻道號以及頻道名稱等,。
中國的電視臺臺標通常在左上角(一些轉(zhuǎn)播重大體育賽事的頻道因防止臺標遮擋記分牌而會在轉(zhuǎn)播賽事期間將臺標暫時放在右上角)。
二,、臺標的設(shè)計規(guī)定
在《廣電總局關(guān)于進一步加強電視播出機構(gòu)臺標,、頻道標識和呼號管理的通知》中對臺標位置做了相應(yīng)規(guī)定:
電視頻道標識應(yīng)以臺標(或頻道專用標識圖案)為主體,并與臺名(簡稱),、頻道名稱(簡稱,、序號)組合而成,播出時須在屏幕左上角標出,。頻道呼號由總局批準的臺名和頻道名稱組成,。
三、常見電視臺臺標及意義
1,、中央電視臺
新設(shè)計的中央電視臺的標識形似電視衛(wèi)星運轉(zhuǎn)軌跡和電視發(fā)射塔上的蝴蝶天線,,這個標識包括CCTV四個字母。臺標由中央電視臺張德生設(shè)計,,上海音樂學院作曲系郭予春同志作曲,。隨著中國電視事業(yè)的發(fā)展,CCTV臺標不僅得到了廣泛的應(yīng)用還在社會上有了較高的知名度,。
1998年6月1日起,,央視使用雙線臺標,2001年正式使用勺標,。蝴蝶標在央視記者的話筒,、宣傳品或中國國際電視總公司的宣傳片中使用。
2015年1月6日起,,CCTV-13新聞頻道在凌晨時段出現(xiàn)新臺標宣傳片,,新臺標字母采用了黑色實線,第二個字母“C”不再采用紅色,,而是在“CCTV”整體字母右下角,,增加了一個紅色小方塊,2016年開始在央視各頻道的海外社交媒體,、CCTV-4新版宣傳片以及CCTV-13凌晨時段的宣傳片中使用,。
2,、北京衛(wèi)視
2011年北京衛(wèi)視(北京電視臺,BTV)將進行全新改版,,繼改版新聞發(fā)布會后,,北京衛(wèi)視在官方微博公布了該臺的新臺標。新臺標是在2009年1月啟用的臺標的基礎(chǔ)上進行提升的,,除了進行了圓角,、立體化處理以適應(yīng)高清電視時代來臨之外,還加入了紋理的水印效果,,添增了一點中國傳統(tǒng)的元素,,頗具特色。采用故宮的宮墻紅色和漢白玉的白色為主色調(diào),,其莊重,、現(xiàn)代、國際化的整體感與北京電視臺自身形象無隙契合,。
3,、湖南衛(wèi)視
湖南衛(wèi)視臺標造型設(shè)計別具一格,給人聯(lián)想較多,。臺標其簡單流暢的橢圓形輪廓,,左下方自然形成一個缺口,形成魚的“大寫意”,,中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀,,象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。從屏幕上看,,金燦燦的臺標恰似一條紐帶,,代表著電視媒體的特定內(nèi)涵,意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南,,讓湖南走向世界的紐帶,。臺標圖案同時蘊含著衛(wèi)星運動的軌跡,東方的上空又多了一顆璀璨的新星,。湖南衛(wèi)視臺標總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑,、嚴肅而不是呆板的感受。當然,,也有很多人說湖南衛(wèi)視的臺標像一個芒果,因此稱湖南衛(wèi)視為“芒果臺",。
4,、湖北衛(wèi)視
湖北衛(wèi)視新臺標以長江為核心識別元素,取材于長江,、漢江的交匯形態(tài),,通過兩江融合以及跨越式的動態(tài)延伸,,營造悠揚意境。色彩組合上,,藍白交融,,時尚柔美富有力量。隱喻長江奔騰之勢,、兩江匯流之意,、跨越發(fā)展之姿。
5,、安徽衛(wèi)視
安徽電視臺抬標是以安徽著名景區(qū)黃山的“迎客松”為基本元素的,,體現(xiàn)了安徽人民熱情好客的精神。同時迎客松的造型又如同安徽的首寫字母“A”,,讓人一目了然,。安徽衛(wèi)視的標志取自黃山的“迎客松”作為基本元素,由于其臺標白色部分形似海豚,,因此又昵稱為海豚臺,。不僅是因為其臺標酷似從海面躍起的海豚圖案,更因安徽衛(wèi)視一向低調(diào)而又和善可親的傳媒性格,。廣大的電視觀眾熱愛海豚臺,,而海豚臺也將自己融入到觀眾的日常生活之中。
6,、江蘇衛(wèi)視
江蘇電視臺的標志采用紅色為主調(diào),,構(gòu)圖簡明,蘊意深刻,。該標志創(chuàng)意來源于“以人為本”的理念,。因此攝取了漢字中“人”的象形特征。并巧妙的將漢語拼音“JS”融入到“人”字中去,。在看似簡潔中描繪出一幅長江與運河交匯的盛大畫卷,,賦有濃厚的地域特色。
7,、山東衛(wèi)視
山東是黃河的入??冢虼怂臉酥掘暄哑鸱拖缶徘S河一樣,,體現(xiàn)了濃郁的地域特色,。同時也是山東首字母“S”的變形體,另外草書中人們也習慣將“山”字
寫成“S”形,。該標志如同彩帶一樣傳遞著山東人民熱情好客的精神,。
8、浙江衛(wèi)視
浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來,因此,,中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江,,同時他也形似英文字母“Z”。江南水多,,雨多,,因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南,具有明快的地域特色,。
9,、東方衛(wèi)視
東方衛(wèi)視臺標由紅色圓球與白色星星對稱組成,是一種具有現(xiàn)代理念的大膽嘗試,。人們一提到東方首先想到的就是太陽,,他代表了上海是一座充滿活力的大都市,紅色又是中國的傳統(tǒng)色彩,,是吉祥與喜慶的象征,。五角星代表了勝利與美好,其中的白色又是西方的標志性色彩,。紅色與白色的相稱也代表了中西方文化的融合與交流,。
上海又稱為申城,因此上海電視臺的標志如同一朵申花,,而申花的三朵花瓣又形似船帆,,預(yù)示上海這座年輕的城市就象帆船一樣乘風破浪,即將遠航,。
東方電視臺的標志還是以紅日為基本圖形,,白色的圖形形似一只越飛越高的海鷗,寓意上海的發(fā)展越來越快,。
10,、廣東衛(wèi)視
廣東電視臺臺標 圖案以漢字“廣”作為設(shè)計主體,經(jīng)變形組合而成,。 “廣”字的筆畫分別變形為字母“T,、V”和“紅口”的外形,強烈表達出“廣東電視臺”這一主題,,整個臺標圖案呈三角形結(jié)構(gòu),,象征廣東以珠江三角洲為代表的地域特征?!皬V”字上的園點似東方升起的旭日,,寓意廣東電視臺在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導下,為改革開放積極進取,、勇于開拓的精神,。 構(gòu)成“廣”字的線條自然,、流暢,洋溢著嶺南文化自然清秀,、秀麗的特色,“廣”字的一橫,,寓意廣東電視臺以優(yōu)秀的技術(shù)和編攝,,為廣大電視觀眾提供健康活潑、豐富多彩的精神食糧,。
11,、遼寧衛(wèi)視
臺標由金黃色的圓形體疊加銀白色的大五角星、小五角星和上升的軌跡組成,。圓形體象征著太陽,、地球,寓意為蒸蒸日上,,滾滾向前,;五角星象征著北斗星、北極星,,寓意為星光閃爍,,引領(lǐng)方向;局部開放的大五角星在球體的右上角,,寓意為遼寧地處東北,,勇于創(chuàng)新;大小五角星向上運動,,寓意為蓬勃發(fā)展,,不斷壯大;金黃色寓意為豐收富足,,幸福,、吉祥;銀白色寓意為誠摯純潔,,安定和諧,;金黃色和銀白色組合則代表著永恒富貴與美好的未來。金黃色圓形體疊加銀白色五角星和上升的軌跡,,相互襯托,,相得益彰,穩(wěn)重大氣,,渾然一體,,象征著浩瀚的宇宙,斗轉(zhuǎn)星移,,生生不息,,預(yù)示著遼寧必將全面振興,,再創(chuàng)輝煌,遼寧廣播電視臺必將飛速發(fā)展,,大放異彩,。
12、黑龍江衛(wèi)視
黑龍江省因黑龍江而得名,,因此該符號重點強調(diào)的是漢字“龍”,,同時這個“龍”字的草書體又如同一條蜿蜒的黑龍江,再一看又象一枚極具中國特色的中國印,,是將民族特色與地域色彩完美結(jié)合的典范,。另外,龍字的左側(cè),,形象于一個字母j,,右側(cè)形象與字母L,j與L連接形成了字母H,,H-黑L龍-j-江,,是英文字母與中國書法相結(jié)合的做法。
13,、吉林衛(wèi)視
吉林電視臺的標志是將漢語拼音“JL"兩個英文字母變形組合成了吉林的“省鳥”丹頂鶴,,圖形流暢,構(gòu)思精巧,,丹頂鶴也有吉祥,,幸福之意,另外該標志與水平面呈45度上揚,,象征吉林經(jīng)濟文化蒸蒸日上,,生活充滿希望。
14,、河北衛(wèi)視
以長城和渤海為基本設(shè)計元素,。河北內(nèi)環(huán)京津,外環(huán)渤海,,崛起的河北作為環(huán)渤海的一顆耀眼明珠,,具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。長城和渤海孕育了河北人民自強不息,、團結(jié)奮進,、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟,。萬里長城源于河北老龍頭,,是中華民族的象征,是河北人民的驕傲,,也是河北獨特的地緣符號和文化品牌,,傳承著中華民族的歷史文明,。標識中運用書法墨韻,演繹出環(huán)渤海的隆起帶,,形成似山似水的審美意象,,凝練、寫意,、靜中有動,、揮灑激情,象征著河北改革開放的廣闊發(fā)展前景和美好未來,,充滿著強烈的藝術(shù)感和濃厚文化氣息。該標識體現(xiàn)了現(xiàn)代電視傳媒風尚,,具有極強的可識別性,,易于傳播和推廣。
15,、山西衛(wèi)視
山西是中國煤產(chǎn)業(yè)的重要基地,,因此他的標志就象一團火焰,火焰代表了山西人民艱苦奮斗,,生生不息的精神,。同時標志的外形又和山西省的地形圖十分相似,中間的曲線代表了途經(jīng)晉中與晉南的山西最長的河流汾河,。汾河不但傳承著山西人民的希望,,也承載著山西五千年的文明。
16,、天津衛(wèi)視
是天津漢語拼音的首字母TJ組成的一個衛(wèi)字,,也就是代表著老天津的稱呼天津衛(wèi)。
2011年12月1日,,天津衛(wèi)視啟用新臺標,。新臺標具有電視特色,體現(xiàn)現(xiàn)代傳媒風范,。新臺標明顯區(qū)別于國內(nèi),、國際電視機構(gòu)的標志。既適用于電視屏幕,,也適用于標牌等載體使用,。
17、江西衛(wèi)視
江西衛(wèi)視(辣椒臺)是中國著名電視臺之一,,江西廣播電視臺的臺標具有明快的立體感,,是江西的漢語拼音首字母“JX”的組合體,形似一朵美麗的杜鵑花,。2005年,,正式啟用了新臺標,。
18、河南衛(wèi)視
河南電視臺的標志形似一頭大象,,這是因為河南的簡稱:“豫”,,豫的意義就是大象,古代河南地區(qū)存在數(shù)量眾多的象,,而先人曾以狩象為生,。河南電視臺的標志是繼央視原子核符號以后的產(chǎn)物,所以具有明顯的效仿性,,大象以河南的首字母“HN”的變形體藍白色的色調(diào)又富有現(xiàn)代氣息,,顯示出河南廣播電視臺作為河南的官方媒體,既有對傳統(tǒng)歷史文明的繼承和創(chuàng)新,,也有對現(xiàn)代文化及現(xiàn)代生活態(tài)度的關(guān)照和貫通,。
19、福建東南衛(wèi)視
臺標以藍色和白色為基本色調(diào),。藍色代表了臺灣海峽,,而中間白色是福建的首字母“F”的變形?!癋”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上,,寓意海峽兩岸同屬一個國家。
20,、四川衛(wèi)視
“川”即為水,,顧名思義四川的名稱由來一定與水有關(guān)。沱江,,岷江,,烏江,與發(fā)源于陜西秦嶺南坡的嘉陵江共同構(gòu)成了“四川”,。而四川電視臺的標志是四川二字完美的結(jié)合體,。古時的計賬先生習慣將“四”字以一個“圈”的形式一氣呵成,而臺標“四”字的右邊兩劃與“四”字共同構(gòu)成了“川”字,,整個標志合起來就是漢字“四川”,。
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