最近幾年我們都聽過“年貨節(jié)”這個概念,,實際上就是在電商平臺舉辦的類似于“雙11”,、“雙12”這樣的年貨促銷活動。最初由阿里于2016年策劃上線,至今已走過三個年頭,,每年都會有相應的活動給大家送優(yōu)惠,。同時也已衍生到很多其他的平臺。今天就帶大家來看看年貨節(jié)的相關知識以及有哪些受到大家喜歡的行業(yè)與品牌,。
2015年12月23日,,阿里巴巴集團董事局主席馬云出現(xiàn)在革命圣地延安,宣布首屆阿里年貨節(jié)啟動,,馬云表示,,這也是阿里巴巴基于雙十一、雙十二以后再次開拓的第三個節(jié)日,,為農(nóng)民打造一個年貨節(jié),。
馬云在演講中強調(diào)說,“雙十一是網(wǎng)民的,,年貨節(jié)是農(nóng)民的,,我們只有讓農(nóng)民富起來,解決八億農(nóng)民的生活問題,,解決他們的富裕問題,,用商業(yè)的手法完善社會,用商業(yè)的手法解決真正的貧困,,我相信中國才會有更多的機會,,更多的希望,更多的未來,?!?/p>
就像馬云說的,年貨節(jié)的目的非常簡單,,讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個好收入,,讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn),解一份鄉(xiāng)愁,,也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年,,讓城里的年味濃起來,讓陜北的小米,、大棗,、煙臺的蘋果、貴州的臘肉等這些東西在互聯(lián)網(wǎng)上,,讓城市人消費起來,。
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第一屆2016年1月17-21日,,阿里首屆年貨節(jié)開始,此屆阿里年貨節(jié)的主題是“全球年貨、團圓盛宴”,,主打洋貨下鄉(xiāng),、土貨進城。年貨節(jié)預計還將為拉動農(nóng)村經(jīng)濟,、促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化信息化發(fā)展發(fā)揮積極作用,。
第二屆2017年阿里第二屆年貨節(jié)主題是“享貼心服務,過品質(zhì)大年”,。年貨節(jié)從12月中旬開始預熱,,12月底至1月中旬進入核心期,正式時間為1月8-11日,。農(nóng)村淘寶方面的熱度則延續(xù)到正月十五左右。
第三屆2018阿里年貨節(jié)日,,淘寶和天貓,、聚劃算時間分開進行。
①2018淘寶年貨節(jié)正式活動時間:1月17日-1月19日
②天貓2018年貨節(jié)活動日程
活動預熱:2018年1月21日-2018年1月23日
正式活動:2018年1月24日-2018年1月28日
年貨節(jié)返場:2018年1月29日-2月06日
③2018年聚劃算年貨節(jié)“歡聚時刻”
預熱時間:2018年1月21日-2018年1月23日
開團時間:2018年1月24日-2018年1月26日,。
第四屆2019年年貨節(jié)預計將于2019年1月13日臘八節(jié)左右正式開始,,具體活動時間請以天貓官方實際活動時間為準。
第五屆2020年天貓年貨節(jié)讓年味回歸,,新年更有新年味,。預熱時間:2020年1月02日00:00—1月05日23:59:59;正式時間:2020年1月06日00:00—1月10日23:59:59,。
第六屆2021年天貓年貨節(jié)在春節(jié)前將推出傳統(tǒng),、經(jīng)典、新潮,、洋氣等豐富多樣的年貨,,滿足每一個消費者的購物需求,讓新年過得更有新意,。預熱時間:2020年1月17日00:00—1月19日23:59:59,;正式時間:2020年1月20日00:00—1月25日23:59:59;后年貨節(jié):1月26日00:00:00-1月31日23:59:59,。
2024年年貨節(jié)
1,、京東年貨節(jié)時間
預熱期:2024年1月15日 00:00:00-2024年1月17日19:59:59
臘八期:2024年1月17日 00:00:00-2023年1月19日23:59:59
場景期:2024年1月20日 00:00:00-2023年1月31日23:59:59
小年期:2024年2月1日 00:00:00-2023年2月3日23:59:59
春節(jié)也送貨:2024年2月4日 00:00:00-2023年2月17日23:59:59
2、京東年貨節(jié)玩法
活動玩法1:跨店滿減
每滿300減30,,活動期間同一款商品可全程參與,。
活動玩法2:京享超級紅包
年貨節(jié)期間,每天可領取一次,,最高24888元,,全場無門檻抵扣使用。
活動玩法3:單單爆紅包
單單爆紅包是京東在年貨節(jié)推出的全新平臺級紅包玩法。此為店鋪單品玩法,,各店鋪活動要求不一樣,,具體以參加單單爆紅包的商品的詳情頁顯示為準。
活動玩法4:京東直播
京東直播是一種內(nèi)容+電商高效結(jié)合的全新營銷模式,,通過主播的專業(yè),、趣味講解,給消費者帶來所見即所得的全新購物體驗,。本次年貨節(jié)期間將會有多種直播玩法,。
2023年年貨節(jié)
京東年貨節(jié)活動時間
預熱期:12月26日00:00:00-12月29日19:59:59
臘八跨年期:12月29日20:00:00-1月1日23:59:59
場景期:1月2日00:00:00-1月12日23:59:59
小年期:1月13日20:00:00-1月15日23:59:59
春節(jié)也送貨期:1月16日00:00:00-1月28日23:59:59
活動攻略
活動玩法1:頭號京貼(跨店滿減)
頭號京貼是一種全品類滿減優(yōu)惠券,支持與限品類東券,、店鋪東券疊加,。
本次京東年貨節(jié)將開啟雙檔位促銷活動,分別為每滿300元減40元促銷(優(yōu)惠封頂40,,000元)和每滿1000元減60元促銷(優(yōu)惠封頂40,,000元),并支持跨店大促折扣優(yōu)惠與其它優(yōu)惠活動相結(jié)合,。
活動玩法2:京享紅包
具體時間還未出來,,后續(xù)再更新!預計在1月9日發(fā)放,!
活動玩法3:紅包雨
限時紅包雨是貫穿在京東年貨節(jié)重點周期的互動玩法,,以京東年貨節(jié)主會場為主要陣地,在每日流量,、銷售高峰時段開啟發(fā)放,,以通用型紅包為主。
2021年活動
1,、超級紅包:發(fā)放時間:1月17日-1月25日,;使用時間:1月20日-1月25日; 紅包加碼日:1月17日、19日,、21日,、24日?!?strong> 點擊領取>>】
2,、購物津貼:每滿300-30,跨店滿減,,上不封頂,,使用時間1.20-1.31。
3,、1元購活動:1月18日-25日每天百萬單1元購份額,,限量搶,。用戶在活動期間可在“限量1元購”頁面可領取淘禮金紅包和優(yōu)惠券,使用全部權益后獲得“一元購”購買名額,,即以1元左右到手價購買相關商品,。
4、其他玩法利益點:多件多折,、萬券齊發(fā)搶大額券,;年貨定制禮盒3折起、爆款直降不只5折,、最高24期免息等,。
2020年活動
1、購物津貼:每滿300-30,,上不封頂,。領取時間2-1.10 使用時間1.6-1.10;
2,、限時直降:1月6號0點—限時不限量,,從1月3號0點開始預熱 ;1月6號-1月10號每天上午10點—限時限量,,每場都提前2小時預熱,;
3,、其他玩法利益點:多件多折,、萬券齊發(fā)搶大額券;年貨定制禮盒3折起,、爆款直降不只5折,、最高24期免息等。
2019年活動
1,、搶百億購物津貼:每滿300減30,,上不封頂(1月13-1月17可用)
2、萬券齊發(fā),,百元神券大派送,,趕緊搶大額券、品牌券,、5折券限時領,,0點搶貨更實惠,有前n優(yōu)惠等玩法,。
3,、部分商品“買就返”,即購物返無門檻紅包,,買多返多,;還有部分商品參加砍價玩法:全民砍價狂歡 1分錢搶年貨哦,!
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1、領券購物:活動界面有部分商品每滿199-100元滿減活動,,不少品類商品都有參加,,活動界面還可領取進口商品199-120元優(yōu)惠券、酒水商品滿499-100元優(yōu)惠券,、個人護理用品滿149-100元優(yōu)惠券,、童車童床滿499-100元優(yōu)惠券等,滿減活動可與優(yōu)惠券疊加,,例如每滿199-100元滿減活動疊加199-120元優(yōu)惠券,,優(yōu)惠力度可達滿299-220。
2,、白條支付:用戶通過在京東購物,,成功在線支付滿足條件的訂單,不可以使用E卡,,支持白條支付,,應付金額滿188元,即可獲得福袋抽獎機會一次,,有機會領取各種實物獎品和優(yōu)惠券,。
3、新開門紅:搶千萬紅包,,活動時間1月9日-1月15日,,每邀請2個好友,即可開1個紅包,。
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1月3日-1月4日 新年換裝備(3C)
1月5日-1月6日 新年要新潮(海外購,、美妝、百貨)
1月7日-1月9日 新年更健康(保健,、運動,、小家電、超市,、母嬰)
1月9日 超級特賣日(服飾百貨為主)
1月10日 新年第一搶,,準點秒好貨(全品類)
1月12日 神券日,百萬5折神券等你搶(全品類)
1月13日 臘八好年貨滿300減100(全品類)
1月18日-1月20日 家電大煥新(家電)
1月24日-1月28日 最后一波年貨熱搶(全品類)
1月29日-2月3日 蘇寧自營春節(jié)不打烊(3C,、廚房小電,、超市)
2月4日-2月10日 過年七天樂
2018年活動
1、 天貓購物津貼
這次年貨節(jié)天貓提供了年貨節(jié)天貓購物津貼,。額度為:每滿300-40元,、每滿600-30元兩檔,需注意購物津貼適用品類,,每個品類適用額度都是不一樣,。使用時間是1月24日-28日,,上不封頂,滿足年貨節(jié)期間商家店鋪內(nèi)商品滿減條件后即可抵扣相應金額,,可疊加優(yōu)惠券,、紅包、滿減等優(yōu)惠,。
2,、超級現(xiàn)金紅包
年貨節(jié)超級紅包(全部用戶可領),金額為0.5元,、1元,、2元、5元,、10元,、滿40減19.98元、滿60減19.99元,、20元,、999元、1000元,,最終以領到金額為準,。領取時間:1月25日-27日,每天三次機會,,使用時間:1月25日-28日,。
3、解封神卡贏紅包
點擊淘寶/天貓App活動按鈕或者復制好友的邀請信息/掃碼進入活動頁,,解封成功的話,,你也可以獲得一款新的神卡,,你可以發(fā)送消息給朋友幫忙解封,。
·同一個人只能為同一個好友解封一次神卡,再次解封會顯示錯誤,;
·如果你沒有找到?jīng)]有解封的好友神卡,,也可以逛逛活動中的店鋪,也許會發(fā)現(xiàn)新的神卡,;
·一般會獲得0.88元紅包或者店鋪優(yōu)惠券,,最高可以獲得888元紅包。
2017年活動
1,、套福娃
一款互動小游戲,,通過手機端進入“年貨節(jié)套福娃”活動頁,然后進入游戲頁面開始游戲,,嘗試用手中的“套圈”,,圈住遠處的福娃,,套住品牌福娃就有機會獲得這個品牌下的好禮。
2,、調(diào)戲掌柜
通過手機淘寶客戶端年貨大街頁面點擊店鋪打開活動頁面,,通過點擊活動頁面的“調(diào)戲有獎”即可參與抽獎。有機會獲得店鋪5元無門檻優(yōu)惠券,、淘票票5元滿減券,、優(yōu)酷會員優(yōu)惠券10元、1元流量券,。
3,、召喚福龍
點擊手機客戶端首頁上方的活動圖片,進入到活動頁面,,開始玩的時候?qū)χ謾C的話筒處吹氣,,福龍就會往上飛,集滿5個品牌福袋有機會獲得福袋所示品牌相關店鋪商家提供的店鋪優(yōu)惠券,、年貨商品特定價格購買權或新年祝福,。
2016年活動
1、“拆新年福袋”活動
活動期間,,通過淘寶或天貓首頁等進入阿里年貨節(jié)主/分會場,。在新年拆福袋板塊中,點擊拆福袋即有機會獲得年貨購物券,。同一用戶每天共有3次拆新年福袋的機會,。
2、“賞年畫 找財神”活動
活動期間,,通過淘寶或天貓首頁等進入賞年畫找財神頁面,。開始游戲后,找到并點擊圖中顯示的財神,,即有機會獲得年貨購物券,。同一用戶每天默認有10 次找財神機會,10次機會用完后,,用戶還可以消耗5個天貓積分增加1次找財神機會,,每天最多可使用50個天貓積分增加10次找財神機會。
3,、 天貓客戶端積分樂園(需消耗用戶積分)
在天貓客戶端積分樂園中,,用戶可以通過積分消耗參與互動抽年貨購物券,每次參與互動將消耗5個積分,。
4 “ 天貓客戶端下載禮包”活動
在活動期間前往各大應用市場下載天貓App,,安裝后打開天貓App,首次用淘寶賬號登錄天貓App的用戶即有機會隨機獲得年貨購物券,,每個用戶僅能領取一次,。
2017年年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告
2017年1月23日,,阿里巴巴“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”顯示,1月8日到1月11日阿里年貨節(jié)期間,,天貓賣出超過3.8億件商品,,日均成交同比上一年增長42%。淘寶年味兒百貨成交同比上一年增長36%,,淘寶年貨大街僅3天就涌入千萬人,,平均每人逛店5家,上千家專家型,、手藝型,、農(nóng)人型特色店鋪涌現(xiàn)。全國2.8萬個村的村民通過全村淘寶置辦年貨,,農(nóng)村淘寶精選的200種土貨,,吸引了365個城市消費者搶購,最遠賣到美國,、英國,、澳大利亞等國家。
2017年年貨節(jié),,城市消費者消費額占比超過八成,,農(nóng)村占比達到17%,較上一年有所上升,。通過手機下單囤年貨的交易占比超過八成,。整體看來,80/90后這批新中產(chǎn)已成為線上囤貨的主力,,其消費金額占到總量的金80%,。
報告還顯示,隨著消費者線上購物觀念的成熟,,年貨消費品類結(jié)構也隨之變化,。服裝作為年貨中規(guī)模最大的品類,其份額在近三年不斷減少,。食品,、美妝飾品,、母嬰,、旅游休閑等體現(xiàn)生活品質(zhì)的領域占比規(guī)模明顯擴大。汽車,、基建材料,、家裝等銷售額占比較上一年增長迅猛。
2016年年貨節(jié)數(shù)據(jù)報告
2016年2月1日,,阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布首份“中國年貨大數(shù)據(jù)報告”,,數(shù)據(jù)顯示,,1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間,國人累計從淘寶,、天貓,、聚劃算和村淘上買走21億件年貨,相當于每人購買了1.5件年貨,。其中,,70%的訂單是通過移動端完成,15%的訂單來自村里,,90后和80后消費者,,聯(lián)手貢獻了81%的訂單,年輕消費者仍是年貨消費的主力,。
在阿里年貨節(jié)期間,,服裝和食品的消費超過了一半,不過比重卻在逐年下滑,,而一些新年貨如母嬰,、娛樂服務有所上升。全國超過12000個農(nóng)村淘寶服務站參加了阿里年貨節(jié),,消費比平時增長331%,,平均每筆訂單為262元,對比2015年12月的筆單價121元,,增長了141元,,增幅達到117%。
中國年貨大數(shù)據(jù)報告顯示,,食品類商品的銷量比平時增長了165%,,食品在年貨消費中的占比僅次于服裝,遠高于電器,、美妝飾品,、家居用品等其他品類,說明舌尖味蕾絕對是國人置辦年貨的重要考慮,。