一,、公益廣告是什么廣告

我們平時(shí)在街上,、電視上看到的大多數(shù)廣告都是商業(yè)廣告，是推廣某些產(chǎn)品的,，以營(yíng)利為目的,，而公益廣告是不以營(yíng)利為目的,，而為社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)的廣告活動(dòng)。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告,，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其他廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性,。

二、公益廣告創(chuàng)意的主題有哪些

公益廣告的主題具有社會(huì)性,，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ),，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)，一般主要的主題有：

1,、環(huán)保主題

環(huán)保主題越來(lái)越受到現(xiàn)代人的重視，在公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題,，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類(lèi)廣告運(yùn)用的典型手法。例如,，奶牛抗議因生態(tài)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致的斷奶,，看似好笑的擬人化的形象,，但寓意深刻。

2,、文化主題

傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用， 中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對(duì)吉祥幸福的向往,，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)容,。比如，牡丹象征著富貴,，松鶴象征著長(zhǎng)壽,，五個(gè)蝙蝠代表著“五?！?,。這些特征與文化公益類(lèi)招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計(jì),，適用于現(xiàn)代人的設(shè)計(jì)意念。

3,、和平主題

設(shè)計(jì)師用自己的語(yǔ)言勸說(shuō)和感化發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的人放下屠刀，化干戈為玉帛,，共同創(chuàng)建和平的世界。在設(shè)計(jì)方面,，反戰(zhàn)主題公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法,。

4,、教育主題

公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達(dá)，人都有同情弱者的傾向,，對(duì)于他人的不幸遭遇會(huì)產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆,，如引發(fā)同情的刺激源（人或物）與自己具有某些相類(lèi)似之處，那么,，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大,，這種方法在教育主題的公益廣告中被廣泛運(yùn)用,。

三、好的公益廣告創(chuàng)意有什么特點(diǎn)

比起商業(yè)廣告,，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些,，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國(guó)的道德規(guī)范和法律,，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地,，不過(guò)要做出好的公益廣告創(chuàng)意仍然沒(méi)那么容易,，一般來(lái)說(shuō),，好的公益廣告創(chuàng)意要求：

1、深刻揭示本質(zhì),，透徹剖析事理

好的公益廣告創(chuàng)意能深刻揭露事物的本質(zhì)，將道理只管展現(xiàn)給觀看者,，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會(huì)使公益廣告的警示教化效果倍增,。

2,、高度藝術(shù)濃縮,，巧妙含蓄比喻

公益廣告必須緊湊簡(jiǎn)短，不容拖泥帶水,。而對(duì)其宣傳效果卻要求雖短猶精,，情真味濃,。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

3,、適度地夸張,，精辟地警策

好的廣告創(chuàng)意離不開(kāi)精妙的比喻，更離不開(kāi)適度而準(zhǔn)確的夸張,。