一,、自營(yíng)品牌的發(fā)展前景怎么樣
隨著全球貿(mào)易環(huán)境,、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生巨大變化,中國(guó)零售業(yè)迭代升級(jí),,新興業(yè)態(tài)層出不窮,,消費(fèi)者多元化需求被不斷滿足,越來(lái)越多的企業(yè)躬身入局自營(yíng)品牌,,消費(fèi)者對(duì)于自有品牌的認(rèn)知度也顯著提升,,自營(yíng)品牌的發(fā)展前景和空間可謂是相當(dāng)廣闊,。
這是一個(gè)品牌創(chuàng)新的時(shí)代,自有品牌的發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn),,很多企業(yè)都采取了多品牌的布局策略,,經(jīng)營(yíng)多個(gè)自營(yíng)品牌,在可預(yù)見的未來(lái),,自營(yíng)品牌發(fā)展的好壞,,對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力影響巨大。
二,、自有品牌的發(fā)展趨勢(shì)有哪些
自有品牌的發(fā)展非常迅速,,未來(lái)自營(yíng)品牌的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì):
1、自有品牌開發(fā)將進(jìn)入“深水區(qū)”
從外部來(lái)說(shuō),,隨著開發(fā)自有品牌的業(yè)態(tài)擴(kuò)展,,消費(fèi)者會(huì)有更多的選擇,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇,,優(yōu)質(zhì)商品資源的爭(zhēng)奪也更加激烈,。從內(nèi)部來(lái)說(shuō),隨著自有品牌品類與品項(xiàng)的增加,,銷售占比的提高,,自有品牌開發(fā)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的影響也越來(lái)越大。在這一背景下,,自有品牌經(jīng)營(yíng)稍有不慎,,就會(huì)陷入庫(kù)存積壓的泥潭。?
2,、細(xì)分化與效率化趨勢(shì)明顯
根據(jù)上述態(tài)勢(shì),,企業(yè)在開發(fā)自有品牌過(guò)程中將會(huì)更注重品類定義與產(chǎn)品細(xì)分,而不是片面追求“特色”或“規(guī)?!?,任何一款自有品牌產(chǎn)品,都要在特定的品類框架中找到自己的“位置”,,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)效率化,。同時(shí),由于自有品牌的繁榮也促進(jìn)了“折扣店熱”又重新燃起,。自有品牌從單品發(fā)展到系列,,進(jìn)而發(fā)展成為硬折扣店,這也許是一個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展的新趨勢(shì),。
3,、創(chuàng)造價(jià)值將成為主目標(biāo)
自有品牌開發(fā)要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值、供應(yīng)商價(jià)值與零售商價(jià)值的動(dòng)態(tài)平衡。零供應(yīng)加強(qiáng)專注與專一的緊密合作,。價(jià)值導(dǎo)向與需求導(dǎo)向是自有品牌開發(fā)的必由之路,。
4、重視商品力建設(shè)
自有品牌開發(fā)從以商品為中心向商品力為中心發(fā)展,,是明顯趨勢(shì),。調(diào)查發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者對(duì)商品的需求越來(lái)越呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì):差異化的品質(zhì)需求與追求性價(jià)比的大眾需求。自有品牌在這兩端都有很大的成長(zhǎng)空間,。自有品牌開發(fā)無(wú)論往哪個(gè)方向發(fā)展,,商品力最終取決于生態(tài)鏈建設(shè),在產(chǎn)品研發(fā),、渠道開拓,、品牌營(yíng)銷、消費(fèi)洞察等領(lǐng)域,,都需要更廣闊與深入的緊密合作,。?
5、開發(fā)新品類,、新產(chǎn)品
自有品牌開發(fā)將會(huì)拓展更多的品類,,挖掘一個(gè)個(gè)超細(xì)分市場(chǎng)。生鮮和加工食品類自有品牌開發(fā)將成為重點(diǎn)和戰(zhàn)略性品類,。自有品牌開發(fā)要有效填補(bǔ)如家具,、生鮮產(chǎn)品、日用品等弱勢(shì)品牌的品類空白,。
6,、積極尋求更有效的新渠道
供應(yīng)商:多渠道服務(wù)經(jīng)銷商;零售商:多渠道經(jīng)銷自有品牌產(chǎn)品,;消費(fèi)者:多渠道尋求優(yōu)質(zhì)自有品牌產(chǎn)品,。自有品牌的推廣需要建立更有效的多渠道、全渠道營(yíng)銷體系,。