一,、滑雪用具的市場優(yōu)勢(shì)

1,、政策支持

自2015年北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)以來，中國政府出臺(tái)了一系列支持冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,。這些政策從普及冰雪運(yùn)動(dòng),、提升競技水平、注重人才培養(yǎng),、加大文化宣傳,、完善投入機(jī)制等多個(gè)方面發(fā)力，極大地推動(dòng)了滑雪裝備行業(yè)的發(fā)展,。例如,，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》強(qiáng)調(diào)以冰雪運(yùn)動(dòng)為支撐大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)冰雪旅游與裝備制造融合,，支持冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的開發(fā)推廣,，培育一批具有較高知名度和影響力的冰雪裝備器材制造企業(yè)。這些政策為滑雪裝備市場的發(fā)展提供了有力的政策保障,。

2,、滑雪運(yùn)動(dòng)的普及

近年來，滑雪運(yùn)動(dòng)在中國逐漸普及,，參與人數(shù)不斷增加,。自2023年5月1日至2024年4月30日止，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2308萬,，相比上年的1983萬,，同比上升16.3%。吉林,、河北,、新疆、北京滑雪人次排全國前四,，分別為304萬人次,、287萬人次、215萬人次,、186萬人次,。滑雪人次數(shù)的增加,，直接帶動(dòng)了對(duì)滑雪裝備的需求,，推動(dòng)了滑雪裝備市場的增長。

3,、消費(fèi)者需求的提升

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的需求也在不斷提升。消費(fèi)者不僅注重滑雪裝備的基本功能,，如保暖,、防水、透氣等,，還對(duì)裝備的品質(zhì),、品牌、設(shè)計(jì)和個(gè)性化提出了更高的要求,。例如,，越來越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高性能的滑雪裝備支付更高的價(jià)格,，這推動(dòng)了滑雪裝備市場的消費(fèi)升級(jí),。同時(shí),，隨著社交媒體的發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)的社交屬性也不斷增強(qiáng),，消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的外觀和個(gè)性化設(shè)計(jì)更加關(guān)注,，這進(jìn)一步促進(jìn)了滑雪裝備市場的增長。

4,、技術(shù)創(chuàng)新

滑雪裝備行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為市場增長提供了動(dòng)力,。新型材料的研發(fā)和應(yīng)用，如碳纖維,、高科技面料等,，不僅提升了滑雪裝備的性能，還推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新,。例如,，碳纖維滑雪板具有輕便、高強(qiáng)度的特點(diǎn),，能夠提高滑雪者的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn),；高科技面料的滑雪服則具有更好的保暖、防水,、透氣性能,，提升了滑雪者的舒適度。此外,，智能化技術(shù)的應(yīng)用也為滑雪裝備帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,。例如，一些滑雪裝備配備了智能傳感器,，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測滑雪者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù),，為滑雪者提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

5,、市場競爭格局的變化

近年來,，中國滑雪裝備市場逐漸從國際品牌主導(dǎo)的局面向國產(chǎn)與國際品牌共同競爭的局面轉(zhuǎn)變。隨著北京冬奧會(huì)的舉辦和國家相關(guān)政策的支持,，國產(chǎn)滑雪品牌不斷涌現(xiàn),，市場份額逐漸擴(kuò)大。例如,，安踏,、李寧等國內(nèi)知名品牌紛紛進(jìn)入滑雪裝備市場，憑借其品牌優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)格優(yōu)勢(shì),，逐漸贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。國產(chǎn)滑雪品牌的崛起不僅豐富了市場供給,，還推動(dòng)了市場競爭的加劇,，促使各品牌不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,，進(jìn)一步促進(jìn)了滑雪裝備市場的增長。

二,、滑雪裝備的消費(fèi)群體特征

滑雪裝備的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出多樣化的特征,，主要包括以下幾個(gè)方面：

1、年齡特征：滑雪運(yùn)動(dòng)的參與者年齡跨度較大,，涵蓋了各個(gè)年齡段,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),，2024年中國冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者中,，24-30歲年齡段的人群占比52.0%，是滑雪運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)群體,。這一年齡段的消費(fèi)者通常具有較高的消費(fèi)能力和較強(qiáng)的消費(fèi)意愿,，他們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)充滿熱情，愿意為高品質(zhì)的滑雪裝備支付較高的價(jià)格,。此外,，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，越來越多的青少年和中老年人也參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來,。青少年消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的需求主要集中在入門級(jí)產(chǎn)品上,，他們更注重裝備的舒適性和安全性。而中老年人消費(fèi)者則更注重裝備的保暖性和舒適性,，對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低,。

2、性別特征：從性別來看,，女性對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛程度遠(yuǎn)高于男性,，占比71.3%,。女性消費(fèi)者在購買滑雪裝備時(shí),，更注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和舒適度。她們傾向于選擇顏色鮮艷,、款式時(shí)尚的滑雪服和滑雪配件,，同時(shí)對(duì)裝備的保暖性和舒適性也有較高的要求,。相比之下，男性消費(fèi)者則更注重裝備的性能和質(zhì)量,，他們更愿意為高性能的滑雪板,、滑雪靴等產(chǎn)品支付較高的價(jià)格。

3,、消費(fèi)能力特征：滑雪裝備的消費(fèi)群體在消費(fèi)能力上也存在較大差異,。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，61.5%的受訪冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者自己購買冰雪運(yùn)動(dòng)裝備,，其中43.5%購買冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的費(fèi)用在1001-2000元,。這表明,，大部分消費(fèi)者在購買滑雪裝備時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)狀況和實(shí)際需求進(jìn)行選擇,。高端滑雪裝備市場主要被國際老牌戶外運(yùn)動(dòng)及滑雪品牌占據(jù),，其價(jià)格通常較高，適合消費(fèi)能力較強(qiáng)的消費(fèi)者,。而中低端滑雪裝備市場則以國產(chǎn)品牌為主,，其價(jià)格相對(duì)較為親民，能夠滿足廣大消費(fèi)者的日常需求,。

三,、滑雪用具的未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的升級(jí)，冬季運(yùn)動(dòng)裝備將會(huì)更加個(gè)性化,、智能化,。比如，一些高端滑雪板已經(jīng)融入了智能傳感器,，可以幫助運(yùn)動(dòng)員更好地掌握滑雪技巧,。

對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌來說，冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場提供了巨大的商業(yè)機(jī)遇,。通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品,，這些品牌有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。

當(dāng)然,，冬季運(yùn)動(dòng)裝備市場也面臨著一些挑戰(zhàn),，比如市場競爭激烈、消費(fèi)者需求多樣化等,。但這些挑戰(zhàn)也帶來了更多的機(jī)遇,，只有不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化的企業(yè)，才能在競爭中立于不敗之地,。