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雅詩蘭黛帝國解讀 30個(gè)品牌你認(rèn)識幾個(gè),？

導(dǎo)語 INTRODUCTION

作為全球較大的高端化妝品集團(tuán)，雅詩蘭黛迄今創(chuàng)立不到100年，年紀(jì)不算“大”但長勢良好,。2014年，其全球營收額達(dá)109.7億元（約合681億人民幣）,，相當(dāng)于13個(gè)上海家化的規(guī)模,。1993年進(jìn)入中國之后，它究竟發(fā)展如何,？我們真的了解它嗎,？下面小編帶您了解雅詩蘭黛帝國！

雅詩蘭黛歷史時(shí)刻
雅詩·蘭黛 雅詩蘭黛創(chuàng)始人
雅詩·蘭黛（也有翻譯成埃斯泰·勞德）,，雅詩蘭黛品牌創(chuàng)始人,，在《時(shí)代周刊》評選的20世紀(jì)20位最具影響力的商業(yè)天才中，雅詩·蘭黛是唯一入選的女性,，此外,，雅詩·蘭黛還在1977年被授予法國榮譽(yù)軍團(tuán)勛章，以表彰她白手起家,，創(chuàng)建了雅詩蘭黛這么一個(gè)有著巨大影響力的公司,。
1946年
雅詩蘭黛品牌創(chuàng)立
1995年
雅詩蘭黛集團(tuán)紐交所上市
原創(chuàng)+并購+代理=雅詩蘭黛
  • 7個(gè)原創(chuàng)品牌

    7個(gè)原創(chuàng)品牌包括：雅詩蘭黛、倩碧,、悅木之源,、雅男士、Prescriptives,、AERIN,、Osiao,。

    新動(dòng)向：在7大原創(chuàng)品牌中，問世不到3年的Osiao是最為特色的一個(gè),，它是雅詩蘭黛集團(tuán)專門為中國人設(shè)計(jì)的一個(gè)高端品牌,，加入了積雪草、靈芝,、人參等多種中國草木成分,。

  • 15個(gè)并購品牌

    與歐萊雅等化妝品巨頭相似，并購成為雅詩蘭黛集團(tuán)擴(kuò)張的主要手段之一,。目前其正在運(yùn)營的30多個(gè)品牌半數(shù)來自于收購,。其三大收購原則為：符合公司中高檔定位；與現(xiàn)有品牌互補(bǔ),；有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    新動(dòng)向：大前年底正式重啟已停頓4年的并購策略,，3個(gè)月內(nèi)相繼買下RODIN olio Lusso Le Labo GlamGlow等4個(gè)高端品牌。目前正將目標(biāo)瞄準(zhǔn)亞洲品牌,，尤其是韓國品牌,。

  • 8個(gè)代理品牌

    高端時(shí)尚品牌跨界化妝品業(yè)務(wù)成為當(dāng)下常事，目前,，雅詩蘭黛集團(tuán)共代理運(yùn)營DKNY,、TomFord、Michaelkors,、TommyHilfiger等8大時(shí)尚品牌的美妝業(yè)務(wù),，主要集中于發(fā)展香水品類。

    新動(dòng)向：因?yàn)槠放剖跈?quán)有期限,，所以經(jīng)常出現(xiàn)代理權(quán)的變更,，去年初，Coach品牌剛從雅詩蘭黛手中收回代理權(quán),。

雅詩蘭黛實(shí)力究竟有多強(qiáng)
30個(gè)品牌分類
  • 護(hù)膚
    海藍(lán)之謎,、雅詩蘭黛,、倩碧,、悅木之源、郎仕男士,、格萊魅面膜,、迪梵、RODIN olio lusso,、GoodSkin LABS,、Osiao
  • 彩妝
    芭比波朗、魅可,、湯姆福特,、Prescriptives,、Smashbox
  • 香水
    祖·瑪瓏、雅男士,、AERIN,、DKNY、TommyHilfiger,、MichaelKors,、Kiton、ToryBurch,、Enmenegido Zegna,、Mami、Editions de Parfums Frederic Malle,、Le Labo
  • 美發(fā)
    Aveda,、Ojon、Bumble and bumble
雅詩蘭黛在中國
1
雅詩蘭黛本土化進(jìn)程
1993年 首設(shè)專柜
1993年,，旗下雅詩蘭黛品牌及倩碧品牌共同在上海開出第一家專柜,。
2002年 在華設(shè)立子公司
2002年，在華成立全資子公司——雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司,。
2005年 上海創(chuàng)新研發(fā)中心落成
2005年,，在上海建成創(chuàng)新研發(fā)中小，致力于研發(fā)更符合東方人需求的產(chǎn)品,。有意思的是,，雅詩蘭黛并不在中國生產(chǎn)產(chǎn)品。
2011年 亞洲研發(fā)中心落戶上海
2011年6月,，在上海創(chuàng)新研發(fā)中心的基礎(chǔ)上建成亞洲研發(fā)中心,，同時(shí)確定將本土化作為優(yōu)先核心策略來指引品牌發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)。
2012年 為中國人專門定制品牌
2012年,，推出專門為中國人肌膚定制的高端護(hù)膚品牌Osiao,。目前該品牌正在中國香港試用，最終將進(jìn)入內(nèi)地銷售,。
2015年 響應(yīng)中國關(guān)稅政策降價(jià)
2015年6月1日起,，中國宣布護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅由5%降至2%。雅詩蘭黛集團(tuán)第一個(gè)站出來公布降價(jià)細(xì)則,，最高降幅達(dá)23%,。
2
雅詩蘭黛15個(gè)入華品牌
3
部分品牌在中國具體表現(xiàn)
雅詩蘭黛

1993年進(jìn)入中國開設(shè)專柜,；

2010年全球“柜王”在成都王府井百貨誕生，年單產(chǎn)6500萬元,；

2014年,，反超蘭蔻，成為中國百貨渠道銷售第一的化妝品牌,；

2015年1至5月,，中怡康對百貨店化妝品專柜監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，雅詩蘭黛品牌市場占比9.4%,。

EsteeLauder雅詩蘭黛,，EsteeLauder，雅詩蘭黛
Clinique倩碧，Clinique,，倩碧
倩碧

1993年進(jìn)入中國開設(shè)專柜,；

2012年,，倩碧“三部曲”宣布實(shí)行“中港同價(jià)”；

目前全國專柜數(shù)量僅次于雅詩蘭黛,，在350個(gè)以上,。

海藍(lán)之謎

截至2015年4月，在28個(gè)城市開設(shè)約有60家專柜,；

專柜客單價(jià)在5500元以上,；

2015年4月21日，在天貓旗艦店開張,，短短三天創(chuàng)下320萬元銷售額,。

LaMer海藍(lán)之謎，LaMer,，海藍(lán)之謎
BobbiBrown芭比波朗,，BobbiBrown,，芭比波朗
芭比波朗

2005年進(jìn)入中國內(nèi)地,，目前門店網(wǎng)店在100家左右（含百貨專柜和單品牌店）；

在百貨渠道,，其銷售表現(xiàn)與歐萊雅集團(tuán)旗下植村秀,、路威酩軒集團(tuán)旗下MAKE UP FOR EVER兩大彩妝品牌不相上下。

4
線上線下多渠道布局
  • 百貨店
    雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌主力分銷渠道,，與其高端定位最為契合,。截至去年5月，其百貨渠道銷售規(guī)模僅次于歐萊雅,。
  • 單品牌店
    代表品牌：雅詩蘭黛,、海藍(lán)之謎、悅木之源,、芭比波朗,、MAC……獨(dú)立門店是展現(xiàn)品牌高端形象的不二選擇。
  • 代表品牌：芭比波朗,、海藍(lán)之謎,、倩碧、格萊魅,、Lab Series,、GoodSkin……在絲芙蘭系列，雅詩蘭黛,、倩碧屬于比較暢銷的供應(yīng)商品牌,。
  • 電商
    在將官網(wǎng)設(shè)為銷售平臺(tái)之后，雅詩蘭黛,、海藍(lán)之謎,、倩碧等均已開設(shè)旗艦店。雅詩蘭黛表示,，將會(huì)根據(jù)4大品牌的線上表示,，向網(wǎng)上電商適時(shí)導(dǎo)入更多品牌。
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