解讀中國(guó)城市消費(fèi)者九大人群基本屬性

一、“海綿”型,。

人群簡(jiǎn)介：在信息爆炸的時(shí)代,，他們像海綿一般吸收著不論哪一種媒介傳出的海量信息。

基本屬性：90后(1.5倍),、80后(1.5倍),、一線城市(2.7倍)、二線城市(2倍),。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“做喜歡的事是成功”,、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”,、“追求高品質(zhì)”,、“擔(dān)心落后”、“收入看漲”……

二,、“比特人”型,。

人群簡(jiǎn)介：他們通過(guò)多渠道獲取信息，特別是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道偏愛(ài)有加,。

基本屬性：90后(1.5倍),、80后(1.5倍)，主要分布在二線城市(1.5倍),。

主要態(tài)度詞：“集體感強(qiáng)”,、“擔(dān)心落后”、“看好國(guó)家”,、“男人要多金”,、“存錢(qián)買(mǎi)安全感”。

三,、“橋梁”型,。

人群簡(jiǎn)介：他們均衡利用傳統(tǒng)媒體和新媒體收取信息，是連通線上和線下的實(shí)踐者,。

基本屬性：70后(1.2倍),、高收入(1.4倍),，全職人員(1.2倍)，一線城市(2.1倍)

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“關(guān)注空氣質(zhì)量”,、“不愛(ài)嘗新”,、“工作和事業(yè)是兩回事”、“買(mǎi)房壓力不大”,、“家庭幸福即成功”。

四,、“發(fā)條”型,。

人群簡(jiǎn)介：對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的信息就像扭動(dòng)發(fā)條的手,，可以引發(fā)其主動(dòng)上網(wǎng)搜索的行為,。

基本屬性：60后(1.5倍)、50后(1.7倍),，高中程度(1.1倍),，低收入(1.4倍)，退休/無(wú)業(yè)(1.7倍),。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞為“健康則快樂(lè)”,、“壓力影響健康”、“快樂(lè)促進(jìn)健康”,、“生活滿意”,、“集體感強(qiáng)”、“我不亂花錢(qián)”,、“無(wú)事不借錢(qián)”……

五,、“信徒”型人群。

簡(jiǎn)介：跟隨電視,，相信電視廣告,。

基本屬性：女性(1.1倍)，70后(1.1倍),、60后(1.4倍),，家庭主婦/家庭主夫(1.4倍)、退休/無(wú)業(yè)(1.4倍)

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“買(mǎi)房負(fù)擔(dān)大”,、“國(guó)貨控”,、“家庭幸福即成功”、“愛(ài)有機(jī),，愛(ài)綠色”,、“沒(méi)房也能結(jié)婚”、“收入會(huì)提高”,、“能借錢(qián)就借”,。

六,、“沙發(fā)土豆”型。

簡(jiǎn)介：Couch potato,，電視節(jié)目的瘋狂粉絲,。

基本屬性：女(1.1倍)，50后(2.7倍),、初中及以下(1.4倍),、高中(1.1倍)，低收入(1.6倍),，退休/無(wú)業(yè)(2.8倍),、家庭主婦/家庭主夫(1.8倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“健康則快樂(lè)”,、“快樂(lè)促進(jìn)健康”,、“不結(jié)婚是耍流氓”、“壓力影響健康”,、“追求健康生活”,、“預(yù)防勝于治療”。

七,、“化石”型,。

人群簡(jiǎn)介：很少受到媒體信息的觸及，像化石一樣不為廣告所動(dòng)搖,。

基本屬性：四線城市(1.2倍),，個(gè)體戶/自由職業(yè)者(1.2倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“顧家需要身體好”,、“追求健康生活”,、“花錢(qián)要通過(guò)腦子”、“不結(jié)婚是耍流氓”,、“不趕時(shí)髦”,、“擔(dān)心患癌”……

八、“喇叭”型,。

人群簡(jiǎn)介：有限的媒體接觸,，無(wú)限的口碑傳播。

基本屬性：初中及以下學(xué)歷(1.6倍),，中收入(1.1倍),，個(gè)體戶/自由職業(yè)者(1.3倍)，三四線城市(1.3倍),。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“看了廣告也不搜索”,、“上網(wǎng)獲取信息”、“工作即事業(yè)”、“不愛(ài)有機(jī)/綠色食品”,、“沒(méi)廣告也能買(mǎi)”,、“比較未必有成功感”……

九、“宣傳車(chē)”型,。

人群簡(jiǎn)介：喜愛(ài)推薦所知品牌,、網(wǎng)播娛樂(lè)節(jié)目愛(ài)好者

基本屬性：男(1.2倍)、90后(1.4倍),、學(xué)生(1.7倍),、三四線城市(1.2倍)。

主要態(tài)度關(guān)鍵詞：“我的地盤(pán)我做主”,、“關(guān)注空氣質(zhì)量”,、“要為今后打算”、“追求高品質(zhì)”,、“玩時(shí)間不少”,、“男人要多金”……