一,、電商直播的概念是什么

電商直播，是一種購物方式,，在法律上屬于商業(yè)廣告活動,，是指主播（明星、網(wǎng)紅,、KOL、KOC,、創(chuàng)作者等）借助視頻直播形式推薦賣貨并實現(xiàn)“品效合一”的新型電商形式。

主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任,。如果消費者買到假貨,，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任,，主播和電商直播平臺也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任,。

二、電商直播的用戶規(guī)模如何

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億,，較2020年3月增長5703萬,，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中,，電商直播用戶規(guī)模為3.88億,，較2020年3月增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%,。

2020年,，因為突如其來的疫情黑天鵝，直播電商憑借近距離觸達雙向觸達的優(yōu)勢全面開花,，成為廣受用戶喜愛的購物方式,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有66.2%的直播電商用戶有網(wǎng)購直播商品的經(jīng)歷,，直播電商已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長模式,，逐漸改變著互聯(lián)網(wǎng)購物的格局。

當(dāng)企業(yè)商家紛紛布局直播電商領(lǐng)域,，直播帶貨成為品牌日常銷售手段時,，如何在賣貨過程中提升用戶的消費體驗,，做好私域流量的運營,，持續(xù)打造品牌的差異性競爭優(yōu)勢，也就顯得尤為重要,。