一,、自有品牌什么意思

自營(yíng)品牌，英文名是privatebrand,，又叫自有品牌,，是批發(fā)商或零售商自己創(chuàng)立并使用的品牌，用于區(qū)別于其他品牌的商品或者服務(wù),。對(duì)于自營(yíng)品牌來(lái)說(shuō),，自己是生產(chǎn)者，直接經(jīng)營(yíng)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品,，而非經(jīng)營(yíng)外來(lái)品牌,。狹義上的自營(yíng)品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計(jì),、原料,、生產(chǎn)到經(jīng)銷(xiāo)全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn),，貼有零售的企業(yè)品牌,，在自己的賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售,。隨著市場(chǎng)的發(fā)展,，自營(yíng)品牌的范疇也越來(lái)越廣，廣義上來(lái)說(shuō),，自營(yíng)品牌既可以是商品品牌,，又可以是服務(wù)品牌。如果您想對(duì)自有品牌有更深的了解,，可以先來(lái)看看十大自營(yíng)品牌。

二,、自營(yíng)品牌是不是正品

現(xiàn)代人的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，購(gòu)買(mǎi)商品都更傾向于購(gòu)買(mǎi)正品，自營(yíng)品牌是商家企業(yè)創(chuàng)立并擁有的品牌,，它們的的商品一般都是正品,，因?yàn)樽杂衅放剖瞧放品街苯訉?duì)店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)、供貨的,，因此能保證所售商品為正品,。

三、自營(yíng)品牌電商模式有哪幾種

1,、垂直型：主要是經(jīng)營(yíng)單一類(lèi)目,，垂直電商有一個(gè)很重要的特性就是銷(xiāo)售的商品都是自營(yíng),，這類(lèi)公司一般是獲得了某些品牌的代理權(quán)或者經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，通過(guò)賺取差價(jià)盈利,。

2,、混合型：垂直電商發(fā)展到一定程度必然會(huì)遇到瓶頸，突破瓶頸的最有效方式就是類(lèi)目擴(kuò)張,。這些類(lèi)型的特點(diǎn)就是自營(yíng)+店鋪,，自營(yíng)原來(lái)的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目，通過(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，爭(zhēng)取更多的議價(jià)能力,，賺取供應(yīng)商銷(xiāo)售差價(jià)；引入更多類(lèi)目的品牌商入駐開(kāi)店,，通過(guò)傭金,、服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等收益,。

3,、平臺(tái)型：這種模式是提供給個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行開(kāi)店交易的平臺(tái)，通過(guò)傭金,、服務(wù)費(fèi),、廣告費(fèi)、增值服務(wù)等盈利,。

4,、閃購(gòu)型：閃購(gòu)網(wǎng)站本質(zhì)上也屬于平臺(tái)，但是區(qū)別還是很大,，閃購(gòu)平臺(tái)沒(méi)有店鋪,，以自營(yíng)品牌為單位做限時(shí)搶購(gòu)。

四,、自有品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1,、自有品牌的優(yōu)勢(shì)：（1）成本優(yōu)勢(shì)：大型零售商業(yè)企業(yè)自己組織生產(chǎn)自有品牌的商品，使商品進(jìn)貨省去許多中間環(huán)節(jié),，節(jié)約了交易費(fèi)用和流通成本,。使用自有品牌的商品不必支付廣告費(fèi)，零售商借助自己良好的商譽(yù),，省去大量的廣告促銷(xiāo)費(fèi)用,。（2）信譽(yù)優(yōu)勢(shì)：敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)，往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象,。商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌,，從一開(kāi)始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可,。（3）價(jià)格優(yōu)勢(shì)：質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是自有品牌商品的一大優(yōu)勢(shì),。歐美商業(yè)企業(yè)中使用自有品牌的商品,，一般比同類(lèi)商品價(jià)格低30％以上。（4）特色優(yōu)勢(shì)：零售商可以用自己開(kāi)發(fā)的,，獨(dú)家專(zhuān)用品牌差別于其他競(jìng)爭(zhēng)者,。通過(guò)自有品牌戰(zhàn)略，可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái),。（5）領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是把握,，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。自有品牌的商品比制造商品牌的商品,，更能快捷地體現(xiàn)市場(chǎng)需求,，領(lǐng)先一步，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于先發(fā)制人的有利地位,，掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán),。

2、自有品牌的劣勢(shì)：（1）自營(yíng)品牌需要投入較多的資金和人力資源,。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌需要進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),、質(zhì)量控制、包裝設(shè)計(jì),、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作,，增加了運(yùn)營(yíng)成本和風(fēng)險(xiǎn)。（2）自營(yíng)品牌需要面對(duì)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和法律風(fēng)險(xiǎn),。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌需要與知名廠商或國(guó)際大型連鎖店競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額和消費(fèi)者認(rèn)知度,，并且要遵守相關(guān)法律法規(guī)，防止侵權(quán)或假冒等問(wèn)題,。（3）自營(yíng)品牌需要保持較高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,。因?yàn)樽誀I(yíng)品牌直接代表了零售企業(yè)的形象和信譽(yù)，一旦出現(xiàn)產(chǎn)品缺陷或服務(wù)不滿(mǎn)意等情況,，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)及其其他商品或服務(wù)的信任度,。