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2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

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回顧2018年,，互聯(lián)網(wǎng)上各大品牌的營銷事件層出不窮，讓人眼花繚亂,，又可謂精彩紛呈,，他們或以情感動人，或以創(chuàng)意制勝,。買購網(wǎng)小編對2018十大營銷事件進(jìn)行了盤點,，帶來2018最火的營銷案例，相信總有一條刷過你的屏,。

2019十大營銷事件

中國錦鯉

要說2018年營銷熱詞,，"錦鯉"絕對繞不過。從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到

而吸引如此眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā),，最大的原因是被抽中的這位中國錦鯉，可獲得全球免單大禮包,！禮包的合作商更是分布海內(nèi)外,，提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當(dāng)高，大致包括鞋包服飾,、化妝品,、各地美食券,、電影票、SPA券,、旅游免單,、手機、機票,、酒店等,。

結(jié)果，該微博一不小心就破了兩項新紀(jì)錄：不到六小時轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬,，周累計轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬,，成為企業(yè)營銷史上最快達(dá)成百萬級轉(zhuǎn)發(fā)量以及迄今為止總轉(zhuǎn)發(fā)量最高的企業(yè)傳播新案例。

法國隊奪冠華帝退全款

7月16日凌晨,，本屆世界杯法國隊以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞登頂奪冠,，時隔20年再次捧起大力神杯。隨后,，作為法國隊官方贊助商的華帝宣布“法國隊奪冠華帝退全款”活動正式啟動退款流程,，歷時一個多月的營銷活動終于進(jìn)入收尾階段。

活動期間“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的線下渠道銷售額為5000萬元,，由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)免單退款,；線上銷售額為2900萬元，由華帝總部承擔(dān),。華帝活動期間銷售額約為10億元,，營業(yè)利潤約為4.3億元，通過營銷獲得的利潤增長為0.99億元,，完全足以覆蓋“奪冠退全款”營銷活動的支出,，并且小有結(jié)余。

毫無疑問,，華帝這一次世界杯營銷之戰(zhàn)大獲全勝,，品牌、銷售雙豐收,。從“法國隊奪冠,、華帝賠全款”的口號開始打響，到經(jīng)銷商“跑路”風(fēng)波,，到啟動退全款,，華帝這支廚電界新晉網(wǎng)紅可謂是風(fēng)頭一時無兩。

王思聰微博抽獎

11月3日,，2018《英雄聯(lián)盟》S8世界總決賽在韓國舉行,，王思聰組建的IG戰(zhàn)隊參賽并奪冠，瞬間國內(nèi)網(wǎng)友一片歡呼,。而為了跟大家一起分享喜悅,，王思聰還在微博上豪擲百萬辦抽獎活動,，而且中獎?wù)呙咳丝色@得一萬元現(xiàn)金。

消息發(fā)出后,，此舉立刻引起了網(wǎng)友的踴躍參與,、熱烈討論。短短一個半小時,，該條微博已有81 萬條留言和263萬個點贊了,。網(wǎng)友紛紛表示自己要來組成分母，就連藝人魏大勛也留言：“恭喜IG參與抽獎謝謝”,，還有網(wǎng)友提到總決賽那天王思聰吃熱狗的事表示：“不如抽個熱狗”。

虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲

7月底,，虎撲上出現(xiàn)首個“吳亦凡無修干音”帖的36小時后,，虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數(shù)達(dá)到84萬，相比一天前猛增18萬,。伴隨著數(shù)字的急劇增長,，還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”帖子的大行其道。

@虎撲的步行街兩天內(nèi)連發(fā)57條相關(guān)微博,，極盡嘲諷之能事,，不僅奉送了“吳亦凡粉絲虎撲”一個微博熱搜，還助推了一個新的流行詞匯“skr”,，并在和吳亦凡粉絲戰(zhàn)斗的過程中,，展現(xiàn)了一把“虎撲直男”們的強大影響力。

一場平臺粉絲之間的罵戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為吳亦凡方的嚴(yán)重公關(guān)危機,，同時也打造了一場聲勢浩大的虎撲傳播推廣案例,。

第一屆文物戲精大會

拍灰舞、98k電眼,、當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)……熟悉的旋律響起,，駐扎抖音的不僅是網(wǎng)紅達(dá)人和身邊的你我他，就連國家博物館和地方博物館里的歷史文物竟然也“抖”起來,。

為了迎接2018年博物館日,，本次國家博物館攜手六大博物館（湖南省博物館、南京博物院,、陜西歷史博物館,、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館）共同打造的這支抖音,，也是在嘗試用流行的平臺和玩法讓更多人了解中國的歷史文化以及國家文物,。

自“5·18國際博物館日”后，這個短視頻累計播放量已經(jīng)突破1.18億次,，點贊量高達(dá)650萬次,，分享數(shù)超過17萬次,。網(wǎng)友們好評聲音不斷，紛紛說這就是中國的博物館奇妙之夜,。

《那一夜,，他傷害了他》

3 月 1 日，一篇名為《那一夜,，他傷害了他》的 MINI 廣告刷屏朋友圈,，大家紛紛給這個廣告比 666 ，甚至有人表示這完全是一篇裝 X 教材,！

夜深人靜,，兩個男人互訴衷腸，在酒吧臺上掀起了一輪又一輪的吹?；?。你的喬丹鞋是假的、媒體老師收入有限,、春節(jié)去海南旅游等密集出現(xiàn)的梗,，都讓人驚訝感嘆：“GQ實驗室，你就是個廣告精,！”

就連最后出現(xiàn)的 MINI 廣告都不顯突兀,，反而更能顯示出這兩個男人明目張膽的“裝”。

蘋果《三分鐘》微電影

2018年2月1日北京時間20:00,，蘋果公司聯(lián)手陳可辛導(dǎo)演,，發(fā)布最新中國春節(jié)營銷微電影《三分鐘》。在正式發(fā)布前,，這部微電影就已經(jīng)在微博,、微信等各大社交平臺發(fā)酵，賺足了噱頭,。

以中國春節(jié)為主題,，以春運列車員的視角，展現(xiàn)她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節(jié),，本身具備情感共鳴,，擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iPhone X的產(chǎn)品特性和蘋果品牌的形象。

蘋果的高流量+陳可辛的知名度+易引起共鳴的情感營銷,，很容易引起社會的關(guān)注,，以情感內(nèi)容傳達(dá)品牌價值理念，也是很多品牌爭相效仿的方式,。

故宮口紅

12 月 9 日晚,，有著故宮博物院認(rèn)證的「故宮博物院文化創(chuàng)意館」公眾號，發(fā)布了《故宮口紅,，真的真的來了,！》一文,，閱讀量迅速破十萬。用戶可以在「故宮博物院文化創(chuàng)意館」小程序和潤百顏官方旗艦店,，即這套口紅生產(chǎn)商的天貓店限量購買,。根據(jù)阿里方面提供的數(shù)據(jù)，這系列口紅一晚上的預(yù)定數(shù)已經(jīng)超過一千支,，其中最火的「郎窯紅」色號預(yù)定數(shù)超過 600 支,。

與此同時，同為故宮文創(chuàng)品牌的故宮淘寶,，也推出兩款口紅：暗夜流光·故宮螺鈿口紅,、浮天滄海·故宮仙鶴口紅,。螺鈿口紅的外觀設(shè)計元素取自故宮館藏文物黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床,，仙鶴口紅的主題外觀視覺元素則取自紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏。

杜蕾斯四季詩集

春天的時候,，杜蕾斯出了一本春日詩集，在草長鶯飛柳絮亂飄的春天給人的心里更添了許多躁動,。原本被稱為借勢營銷鼻祖的杜蕾斯用“三萬的文案”把自己活生生打造成了一個IP,。

隨后每一季杜蕾斯都會出一本詩集，詩句短小精練,，拿捏有度,，在傳遞美感的同時帶著些污污的神情，讓你不禁想捻著食指罵一句“色鬼～”,，可是轉(zhuǎn)過頭來還得唱“對你愛愛愛不完”,。

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