亚洲色精品一区二区三区_真实国产老熟女粗口对白_亚洲日本VA午夜在线电影_二三四五六七无产乱码_国产SUV精品一区二区四_国产很色很黄很大爽的视频_男女啪啪免费体验区_人妻夜夜爽天天爽爽一区_少妇人妻在线视频_亚洲午夜性猛春交XXXX,夜晚做剧烈双人运动的软件,国产成人夜色在线影院,女子自慰喷白浆A片免费观看网站

★★

快閃店是什么 深受品牌寵愛的快閃店為何這么火,？

本原創(chuàng)文章由 MAIGOO文章編輯員544號 上傳提供 評論 發(fā)布 糾錯/刪除 版權(quán)聲明 0

也許你會注意到，街上突然出現(xiàn)一間小店,，人頭涌動,，熱鬧非凡，但過了一段時間之后，又悄無聲息地消失了,。沒錯,，這就是創(chuàng)意營銷的新模式：快閃店。

2017 年,，快閃店成為了品牌營銷的新寵,，一直到 2018 年，品牌仍然「玩」得不亦樂乎,。 QQ 音樂的不斷電能量站,，知乎的不知道診所，唯品會的不時尚未來,，可口可樂鹿晗主題快閃店,，天貓的回憶超市……無一不是品牌為了推廣品牌和產(chǎn)品而創(chuàng)意出來的腦洞大開的快閃店。而快閃店的出現(xiàn),，又充滿著滿滿的營銷套路,。一起來看下都有哪些創(chuàng)意營銷案例吧。
快閃店是什么
快閃店指品牌在商業(yè)繁華地區(qū)設(shè)置的地點(diǎn)不固定,、開店時間短的一種臨時性店鋪,。正如其名字一般，快閃店的一個大的特征就是「快」,?？扉W店的開店時間往往會比較短，成功抓住消費(fèi)者「機(jī)不可失,，時不再來」的消費(fèi)者心理,，并以不一樣的創(chuàng)意和體驗(yàn)式的場景服務(wù)吸引用戶，進(jìn)而達(dá)到營銷的目的,。
快閃店最早出現(xiàn)在 2002 年圣誕節(jié)的倫敦,， 2012 年后才開始走進(jìn)中國。從 2017 年開始,，快閃店集中式爆發(fā)。而這些快閃店的選址多在一,、二線城市的商業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),，且受眾以90 后、 00 后年輕人為主,。
到 2018 年,，快閃店以多樣化的形式在國內(nèi)遍地開花，與以往商圈快閃店不同的是,，以集裝箱為建筑媒介的快閃店新形式開始冒出,。以此為基礎(chǔ)，適合玩快閃店?duì)I銷的企業(yè)多為與生活方式（服裝、零食,、美妝等）密切相關(guān)的服務(wù)型企業(yè),。「喪茶」就是其中經(jīng)典的快閃店案例之一,。
品牌都愛玩快閃店
品牌開設(shè)快閃店多以推廣品牌,、試水產(chǎn)品、促成銷售等為目的,，為了營造良好的營銷氛圍,，在外觀上往往精心設(shè)計(jì)，在視覺上具有震撼效果,，而在商品方面則多是推出限時,、限量的產(chǎn)品為主。
品牌推廣派：提高品牌知名度,，傳達(dá)品牌理念
這一派在開設(shè)快閃店時,，主要就是以品牌的傳播、推廣為目的,?？扉W店的精心裝飾，有趣好玩的線下體驗(yàn),，再加上前期的宣傳力度,，無疑能夠?yàn)槠放凭奂銐虻慕裹c(diǎn)和話題熱度。而消費(fèi)者在體驗(yàn)快閃店時,，拍照發(fā)朋友圈的行為,，更進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌傳播的半徑，想要提高知名度不是難事,。
舉個栗子,，說到國內(nèi)的優(yōu)秀彩妝品牌——卡姿蘭，大家的記憶還停留在「大眼睛」的彩妝,。為了突破消費(fèi)者對卡姿蘭的固有印象,，拓展年輕消費(fèi)者群體，卡姿蘭在上海打造了一個「芯」藝術(shù)口紅博物館,，創(chuàng)造「小紅唇」強(qiáng) IP ,，并通過線上+線下結(jié)合的新玩法，塑造了年輕時尚的品牌力,。

圖片來源：卡姿蘭官方微博
推廣新品派：為新品的推出造勢,，調(diào)查市場反饋
這一派開設(shè)快閃店，為的就是展示自己的新品,，進(jìn)而獲得市場的反饋,。而新品的推出,，往往伴隨著強(qiáng)烈的新鮮感，因而更能吸引消費(fèi)者的目光,。比如 2018 年 3 月香奈兒在東京原宿「 COCO GAME CENTER 」街機(jī)游戲廳,，目的當(dāng)然是試水新品「唇頰兩用唇彩」。而游戲與彩妝本來不相關(guān)的兩個東西混搭起來,，卻也能吸引不少愛化妝的少女,，開放僅 10 天，就已經(jīng)刷遍了 ins ,。
主打銷售派：饑餓營銷,，刺激消費(fèi)者購買欲
這一派則是以銷售量為主要目標(biāo)。品牌利用快閃店開店時間短的特點(diǎn),，推出限時限量的產(chǎn)品或者贈送品,，再制造強(qiáng)烈的營銷話題效應(yīng)，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購買欲,，這也是饑餓營銷的一種方式,。
比如，天貓為雙 11 造勢而打造的線下項(xiàng)目 Dreamhouse ,，使用天貓上的品牌搭建不同的家居場景,，同時還有明星直播的活動，又妥妥地利用了粉絲經(jīng)濟(jì),，制造話題,，促進(jìn)營銷。雖然,，在天貓的 Dreamhouse 快閃店中并沒有出現(xiàn)商品銷售,，但它的出現(xiàn)就是為了雙 11 服務(wù)，目標(biāo)直擊雙 11 的銷售量,。

圖片來源： 天貓官方微博
為何快閃店客流量會如此大
無論品牌在打造快閃店時出于什么目的,，其營銷的套路都是一樣的。前期創(chuàng)意是重點(diǎn),，通過熱點(diǎn)的營造或者「蹭熱點(diǎn)」,，吸引消費(fèi)者的注意力，吸引用戶到店體驗(yàn),。后期用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵,，通過線上的宣傳和線下場景化、社交化的體驗(yàn),，將事件在用戶中迅速地傳播起來，形成線上線下的營銷閉環(huán),。除此之外,，快閃店的成功,，還與以下兩點(diǎn)相關(guān)：
抓住了消費(fèi)者的心理
快閃店限時限量的營銷模式，正好抓住了消費(fèi)者「過了今天,，明天就沒了」的心理,。快閃店開店時間短的特征,，給消費(fèi)者帶來了一種緊迫感和緊張感,，害怕錯過了就難以買到，害怕不來就沒機(jī)會體驗(yàn)了,，同時又受到了對品牌營造的熱點(diǎn)事件的好奇心理驅(qū)使,，激發(fā)了消費(fèi)者想要體驗(yàn)和購買的欲望。
與此同時,，當(dāng)消費(fèi)者看膩了電視廣告,、海報、文章等這些宣傳方式,，快閃店的出現(xiàn),，對消費(fèi)者來說新鮮感十足，再加上品牌腦洞大開的創(chuàng)意主題,，直擊現(xiàn)代年輕人追求新鮮,、個性的心理，所以才能在短時間內(nèi)吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn),、消費(fèi),。
用戶具有參與感
場景化的體驗(yàn)營銷，是快閃店的一大利器,。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,，品牌從線下走向線上，再從線上走向線下,，最終走向線上宣傳與線下體驗(yàn)相融合的營銷方式,。品牌利用線下創(chuàng)意性的體驗(yàn)場景的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者長時間的逗留,，來對抗消費(fèi)者停留在屏幕上稍縱即逝的注意力,。而快閃店這種線下浸入式的體驗(yàn)營銷，更容易讓用戶和品牌之間產(chǎn)生情感的共鳴,。
比如,，2018 年 9 月，網(wǎng)易嚴(yán)選在上海建造了一個在陸地上的「水屋」,，整體色調(diào)以藍(lán)色為主,，使用網(wǎng)易嚴(yán)選的家居用品，布置得簡單而又不失格調(diào),，給予消費(fèi)者真實(shí),、有趣的產(chǎn)品體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)了對商品、服務(wù)和品牌多重感知,。

圖片來源：網(wǎng)易官方微博
結(jié)語
快閃店為我們提供了一個場景,，讓品牌和消費(fèi)者「玩起來」，從而增加了用戶的粘性,。當(dāng)品牌與消費(fèi)者聯(lián)系起來了,，品牌的發(fā)展戰(zhàn)略才能更有效地進(jìn)行下去。但是開設(shè)快閃店并不適宜過于頻繁,，畢竟快閃店靠的是創(chuàng)意,，是新鮮感。與周杰倫演唱會同名的地表最強(qiáng)快閃店自開店以來就異常安靜,，甚至兩天無一顧客,。顯然，當(dāng)一個快閃店無法吸引消費(fèi)者的眼球,，那么其便是失敗的,。
而快閃店的火爆，更進(jìn)一步地說明線上與線下融合的趨勢所在,。 2018 年,，更多的是線上電商在布局線下快閃店，但其實(shí),，線上快閃店也在逐漸興起,，宜家、 Tiffany & Co 等都在試水網(wǎng)絡(luò)快閃店,，線上開始反哺線下,，而是否能夠重復(fù)線下快閃店的成功，還得看未來市場的變化,。
標(biāo)簽： 營銷創(chuàng)意
網(wǎng)站提醒和聲明
本站注明“MAIGOO編輯”,、“MAIGOO榜單研究員”、“MAIGOO文章編輯員”上傳提供的所有作品,，均為MAIGOO網(wǎng)原創(chuàng),、合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載,、摘編或利用其它方式使用上述作品,。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,，并注明“來源：MAIGOO網(wǎng)”,。違反上述聲明者，網(wǎng)站會追責(zé)到底,。 申請刪除>> 糾錯>> 投訴侵權(quán)>>
最新評論
相關(guān)推薦
營銷廣告策劃方案 廣告營銷的方式和特點(diǎn)
廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣,，促成消費(fèi)者的直接購買,，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度和影響力的活動。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用,，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。
錦鯉式營銷吸足眼球 但真的能夠走長遠(yuǎn)嗎,？
自從中國錦鯉抽獎活動引爆話題后,，不少品牌也開始跟風(fēng)，蹭蹭熱度,。層出不窮的錦鯉活動,，一時間充斥在我們的微博、朋友圈中,，獎品亦是五花八門,。但現(xiàn)在來看，錦鯉營銷很可能會被玩壞,，這究竟是為什么呢,？
十大推廣軟件排行 推廣營銷軟件有哪些 引流推廣軟件哪個好
網(wǎng)絡(luò)推廣是當(dāng)今多數(shù)企業(yè)都無法回避的一個問題，而各大小企業(yè)無論選擇代理營銷推廣,，或是企業(yè)內(nèi)部自主操作,，在一定程度上總會依賴百度推廣、小鹿點(diǎn)睛助手,、小腦袋競價軟件,、Skycc等主流網(wǎng)絡(luò)營銷推廣軟件，這些營銷/引流推廣軟件能被廣泛應(yīng)用,，是因?yàn)榫邆渲怀龅耐茝V優(yōu)勢,，下面跟隨maigoo編輯來看看！
工具軟件 手機(jī)app ★★★
4.5w+ 22
如何提高銷售技巧,？如何談業(yè)務(wù),？實(shí)用方法教你成為拉單高手
都說做銷售是一份非常鍛煉自己和提升最快的工作，可是很多人在一開始做銷售的時候,，不知道如何下手,，也不知道怎樣能夠快速達(dá)成交易。為幫助銷售朋友提升業(yè)績,，本期專題從銷售誤區(qū),、拜訪客戶技巧等多個方面全面為大家講解銷售技巧。
銷售 人生智慧 ★★★
1.1w+ 178
【廣告媒體】廣告媒體多元化時代 企業(yè)如何選擇宣傳媒體
廣告媒體是聯(lián)結(jié)企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁和紐帶,，對于企業(yè)來說,，合適的廣告宣傳可以提高知名度,，增加銷量，獲得合作機(jī)會等等,。所以選擇一個正確的宣傳方式對于企業(yè)的發(fā)展來說是至關(guān)重要的,，下面，小編就為您詳細(xì)介紹一下企業(yè)選擇廣告媒體的知識,。