從廣義的角度來(lái)說(shuō),，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。

從狹義的角度來(lái)說(shuō),，品牌是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”,。

現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌的定義為,，銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù),。

而我們一般把品牌理解為：一種區(qū)分你和競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷手段,。如果沒(méi)有品牌概念，你的產(chǎn)品只能陷于價(jià)格戰(zhàn)的泥淖,，只能不斷和消費(fèi)者討價(jià)還價(jià),。

消費(fèi)者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標(biāo)消費(fèi)者或用戶,，而且要使消費(fèi)者或用戶通過(guò)使用對(duì)商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購(gòu)買,，不斷宣傳,，形成品牌忠誠(chéng)，使消費(fèi)者或用戶重復(fù)購(gòu)買,。

消費(fèi)者或用戶通過(guò)品牌,，通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意,，就會(huì)圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費(fèi)決策形成依據(jù),。

營(yíng)銷學(xué)上關(guān)于品牌的理念有很多，如品牌經(jīng)理制,、定位理論,、USP理論、品牌形象理論,、CBBE模型等,。結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，可以大致得出以下幾個(gè)創(chuàng)立品牌的步驟,。

品牌形象的塑造過(guò)程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)。因此,，塑造品牌時(shí)需要為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置,，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表,。

比如中國(guó)伊利,、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費(fèi)者對(duì)草原盛產(chǎn)牛奶的認(rèn)知,，建立起了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,。

比如鉆石植入了傳家寶文化，中國(guó)流傳最廣的鉆石廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳”,，一舉打動(dòng)了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結(jié)婚的“標(biāo)配”,。

品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾,，才能通過(guò)鮮明的對(duì)比,，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿,，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果,，也不可能有什么魅力。

比如百事可樂(lè)直到提出“新一代的可樂(lè)”,，采用年輕人喜歡的文化,，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂(lè)對(duì)它的壓制，才被消費(fèi)者所熟知,。

品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，因此品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾,，以公眾為核心,，高度重視公眾的反映。

一些國(guó)際品牌的公關(guān)贊助,，會(huì)非常有針對(duì)性和連續(xù)性,，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象。

而大眾品牌的推廣目標(biāo)是希望產(chǎn)品無(wú)處不在,，越大的曝光量對(duì)于品牌越有利,。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn),。

并不是這樣,。如我們上面所說(shuō),，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn),，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更難在市場(chǎng)上立足。因此,，對(duì)于想要做長(zhǎng)久生意的人來(lái)說(shuō),，越早考慮建立品牌越好。

不一定。廣告只是推廣品牌的方式之一,，在不同行業(yè),，做法也不一樣。如煙草,、律師事務(wù)所,、會(huì)計(jì)師事務(wù)所，都是不能投放廣告的行業(yè),，而這些行業(yè)并不缺乏知名品牌,。

其次，一些品牌瘋狂燒錢做廣告轟炸帶來(lái)的也不一定都是正面效果,。

難,。把情懷融入品牌確實(shí)更快讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,，但是過(guò)度營(yíng)銷情懷會(huì)使消費(fèi)者把產(chǎn)品視為文化而不是商品，茶葉就是最好的代表,。

中國(guó)人說(shuō)起茶就容易說(shuō)到茶文化上,，消費(fèi)者買茶大多數(shù)也是用來(lái)互相贈(zèng)送，而不是消費(fèi),，到最后,，茶葉并沒(méi)有起到消費(fèi)品真正的作用。

不是。品牌名和商標(biāo)只是品牌的一部分,，品牌背后的無(wú)形價(jià)值（品牌的意義）才是塑造品牌時(shí)最重要的部分,。