如果你也關(guān)注品牌,，那么一定不難發(fā)現(xiàn)新近吹起的傳統(tǒng)文化風(fēng),。當(dāng)中國(guó)傳統(tǒng)文化再次流行起來(lái)，品牌紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī),，爭(zhēng)當(dāng)「文化人」,，實(shí)現(xiàn)另類跨界營(yíng)銷，將傳統(tǒng)文化營(yíng)銷玩出了花,。

就拿互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司——騰訊來(lái)說(shuō),，騰訊早在 2016 年就與故宮博物館達(dá)成了合作伙伴的關(guān)系。這三年來(lái),，騰訊從不同的領(lǐng)域,，先后推出了故宮 QQ 表情、《故宮回聲》主題漫畫等作品,。

但騰訊并不滿足于此,，就在 2018 年 10 月，聯(lián)合故宮博物館,、 QQ 音樂(lè)再次推出了「古畫會(huì)唱歌」音樂(lè)創(chuàng)作大賽,。大賽上線僅一個(gè)月，便收到了 500 余首音樂(lè)作品,，吸引了 400 多萬(wàn)人次在 QQ 音樂(lè)上投票,。騰訊的這一波操作,，實(shí)則是為消費(fèi)者提供了一個(gè)與傳統(tǒng)文化親密接觸的平臺(tái)，消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化,，再一次碰撞出火花,。

1.與歷史文化元素結(jié)合：將傳統(tǒng)文化的元素融合進(jìn)自己的產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化營(yíng)銷常見的手法之一。表現(xiàn)為包裝上加入歷史文化元素,，或是推出定制版產(chǎn)品等,。品牌與歷史文化之間形成的一種奇妙的切合點(diǎn)，往往可以吸引了更多的消費(fèi)者,。

2.冠名文化綜藝：說(shuō)到近年來(lái)大火的綜藝節(jié)目類型,，文化綜藝妥妥地在其名單之中，《國(guó)家寶藏》,、《詩(shī)書中華》,、《漢字風(fēng)云會(huì)》等一大波文化綜藝開啟了霸屏之旅。文化綜藝的火熱,，也就意味著觀眾數(shù)量大,。品牌冠名文化綜藝，得到強(qiáng)大的曝光度自然是情理之中,。

3.與文化載體聯(lián)名：博物館,，美術(shù)館、科技館等都承載著中華博大文化,，大家對(duì)它們的第一印象都是莊嚴(yán)的,、權(quán)威的?？僧?dāng)它們走下「神壇」,，與品牌搞起了聯(lián)名活動(dòng)時(shí)，瞬間就勾起了消費(fèi)者的興趣,。抓住了消費(fèi)者的好奇心,，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也就進(jìn)一步提升。

從以上幾個(gè)案例不難看出，打起「文化牌」的多為與我們生活密切相關(guān)的企業(yè),。這些企業(yè)玩起傳統(tǒng)文化營(yíng)銷,，無(wú)論是從消費(fèi)者的接受度還是品牌與傳統(tǒng)文化的融合度來(lái)說(shuō),，都是更為容易營(yíng)造的。而傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的奇妙結(jié)合,，就源于品牌對(duì)消費(fèi)者喜好的深入挖掘,，并以此來(lái)給現(xiàn)代年輕人更樂(lè)于接受的消費(fèi)方式。

傳統(tǒng)文化與品牌的跨界組合,，從另一層面來(lái)說(shuō),，實(shí)則又是一種情感營(yíng)銷。它所面對(duì)的受眾,，正是對(duì)傳統(tǒng)文化有著特殊情感的群體,。當(dāng)品牌與傳統(tǒng)文化掛上關(guān)系，以消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的情感為基礎(chǔ),，也能有效地提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度,，進(jìn)一步增加用戶的粘度。

曾經(jīng),，我們總是感嘆年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化不重視,，只知道追求流行文化,，而這,，也正與傳統(tǒng)文化缺乏年輕化表達(dá)有關(guān)。正所謂時(shí)代在變,，人們接受事物,、傳播方式也在變，而想要在當(dāng)今社會(huì)更好地傳播傳統(tǒng)文化,，年輕化表達(dá)無(wú)疑是需要經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程,。

近幾年開始熱播的文化類綜藝是傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的體現(xiàn)之一。從全息影像的高大上技術(shù)到小劇場(chǎng)形式講述文物的前世今生,，《國(guó)家寶藏》,、《經(jīng)典詠流傳》等無(wú)一不是嘗試著年輕化表達(dá)。這些綜藝無(wú)論是口碑還是收視,，都取得了出色的成績(jī),。顯然，這一種傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá),，是當(dāng)代年輕人更為樂(lè)于接受的形式,。

品牌與傳統(tǒng)文化的跨界組合，又是傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的另一體現(xiàn),。將傳統(tǒng)文化巧妙與品牌巧妙結(jié)合,，可以以不同的形態(tài)來(lái)表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，而用戶在實(shí)際體驗(yàn)或使用過(guò)程中,，又潛移默化地受到傳統(tǒng)文化的影響,，進(jìn)而將傳統(tǒng)文化傳播向更廣的方向,。于品牌而言，消費(fèi)者在哪里,，品牌就在哪里,。借助傳統(tǒng)文化的大熱，從而提升自己品牌知名度的銷售量,，是品牌營(yíng)銷的明智之舉,。

傳統(tǒng)文化的再次流行，體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的自信提升,。未來(lái),，傳統(tǒng)文化與品牌的跨界組合或?qū)⒊蔀槌绷鳌５?，好的傳統(tǒng)文化營(yíng)銷不僅僅是將品牌與傳統(tǒng)文化組合起來(lái),，而且要是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上推陳出新，用細(xì)節(jié)的創(chuàng)意和新奇的創(chuàng)新,，激起消費(fèi)者心中的漣漪,。