伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來,、國外知名品牌紛紛入駐中國,，這讓傳統(tǒng)“老字號(hào)”的經(jīng)營發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)。如何利用好數(shù)字化浪潮帶來的發(fā)展機(jī)遇,，成為擺在“老字號(hào)”品牌面前的重要課題。

2018年,，大白兔聯(lián)名美加凈生產(chǎn)的大白兔潤唇膏在網(wǎng)絡(luò)上爆火,，這款唇膏第一批上線了920支，半秒即被搶空,，這讓“國民奶糖”大白兔好好地火了一把,。

大白兔的成功也為老字號(hào)謀得了一條出路，之后老干媽衛(wèi)衣,、AD鈣奶味月餅,， 周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒,，瀘州老窖耍香水,，老字號(hào)紛紛玩起了跨界，走上了“網(wǎng)紅之路”,。

60歲的大白兔倡導(dǎo)“越活越年輕”,；2019年的大白兔不但推出聯(lián)名款服裝，還大開腦洞地在六一前夕上線了香水,、沐浴露,、身體乳等周邊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者懷念童年的回憶的同時(shí),，也找回了企業(yè)當(dāng)年的風(fēng)光,，就連與大白兔合作的奶茶店，排隊(duì)時(shí)間都一度超過4個(gè)小時(shí),。

重慶老字號(hào)品牌冷酸靈因?yàn)楹突疱伷放菩↓埧病翱缃纭蓖瞥龅囊唤M火鍋牙膏爆紅網(wǎng)絡(luò),，牙膏分為標(biāo)準(zhǔn)中度辣、川渝微微辣,、傳聞變態(tài)辣三種口味,，與之相對應(yīng)的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰(zhàn)味蕾極限的終極辣，消息一出,，迅速登上微博熱搜,。

“老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時(shí)裝周，成為話題爆款,。衛(wèi)衣是正紅色,，與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛(wèi)衣正面印花是老干媽的注冊商標(biāo)加創(chuàng)始人陶華碧的頭像,。衛(wèi)衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”（辣醬女王）的字樣,。

88歲的英雄鋼筆也玩起了時(shí)髦，與雞尾酒品牌銳澳(Rio)聯(lián)合出品了“RIO英雄墨水雞尾酒”,，這款新品以“肚子里有‘墨水’,，敬你是英雄”為宣傳口號(hào)，依舊是3.8度低酒精含量的雞尾酒,，規(guī)格為275ml/瓶,，瓶身包裝上延續(xù)了英雄經(jīng)典墨水的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

有80多年生產(chǎn)墨水墨汁經(jīng)驗(yàn)的天津鴕鳥墨水走上了文創(chuàng)“網(wǎng)紅”之路,?！胺鹣等松?jīng)墨系列”“大美天津系列手帳文創(chuàng)伴手禮”“建國七十周年珍藏版墨水”，不少鴕鳥的粉絲表示,，鴕鳥出品的文創(chuàng)產(chǎn)品造型別致,，文化氣息厚重。

北冰洋與玉淵潭公園聯(lián)手推出訂制款汽水,，上市以來頗受歡迎,，被大家親切地稱為“小櫻”，在玉淵潭公園每天能賣出兩三千瓶,。另外,，為迎合個(gè)性化消費(fèi)需求，北冰洋與局氣餐飲,、中建一局分別推出訂制款,，根據(jù)目標(biāo)人群的不同，設(shè)計(jì)出不同主題風(fēng)格的汽水,。

基于當(dāng)代年輕人的喜愛,，老字號(hào)五芳齋選擇了把粽子和塔羅占卜相結(jié)合，推出了一款可以互動(dòng)的粽子禮盒,，讓年輕人在吃粽子過端午的同時(shí)還能預(yù)測未來運(yùn)勢,。人們可以根據(jù)自己的星座、年齡以及占卜心愿來找出對應(yīng)的寶牌,、獲得占卜箴言并根據(jù)指引開啟專屬糯心粽,。

MAIGOO編輯認(rèn)為，眼下老字號(hào)都在向時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力乃至跨界,，以求努力適應(yīng)消費(fèi)者需求,，讓“90后”“95后”喜歡，獲得新的利潤空間,。

這是老字號(hào)在聚焦消費(fèi)領(lǐng)域的變化,、逐漸讀懂消費(fèi)者需求的積極嘗試，一切都是為了擺脫固有思維的束縛,，讓“情懷”走向“日?！保儜雅f為商機(jī),，實(shí)現(xiàn)國貨精品的華麗逆襲,。