這三則slogan相比,，火星人的最為直觀,，“炒100個(gè)辣椒都不怕”形象地描述了油煙吸凈率的強(qiáng)大，宣傳圖是紅彤彤的辣椒堆疊在一起,，中間留空放置標(biāo)語(yǔ)文字,。堆積的紅色辣椒給人強(qiáng)大視覺(jué)沖擊，讓人不自覺(jué)聯(lián)想到味覺(jué)的感受,。不過(guò)這也并不是完全提倡采用這種宣傳標(biāo)語(yǔ)的意思,，因?yàn)槠渲形淖趾w的夸張成分過(guò)大，有可能會(huì)涉嫌虛假宣傳,，這種手法經(jīng)常存在于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中,，宣傳度的把握非常重要。

珠玉在前的情況下,，美大的“變頻大吸力,，1秒吸油煙”顯得有點(diǎn)籠統(tǒng)。前半句讓人有點(diǎn)摸不著頭腦,，何為“變頻”,？大吸力的概念又是多少,？這對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多概念還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào),。不過(guò)其實(shí)這種表達(dá)方式比較簡(jiǎn)短,、精確，只是相對(duì)于前者中規(guī)中矩,。

森歌的標(biāo)語(yǔ)用文字呈現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn),，“爆炒”、“智能”,、“蒸烤”都是集成灶重要的功能描述詞,。標(biāo)語(yǔ)和美大一樣比較簡(jiǎn)短、精確,，沒(méi)什么問(wèn)題,，但總體給人的感覺(jué)卻沒(méi)火星人那樣具象。

這幾則slogan各有千秋，都是通過(guò)“高端”,、“高品質(zhì)”等形容質(zhì)量上乘的詞語(yǔ)傳遞產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的理念,，這是品牌慣用的標(biāo)語(yǔ)擬法，往往不會(huì)出錯(cuò),。

值得一提的是，北斗星的“集成灶,，鋼的好”針對(duì)性更強(qiáng),，讓消費(fèi)者明白其推廣的品類(lèi)是不銹鋼集成灶，“鋼的好”也一語(yǔ)雙關(guān)突出了不銹鋼集成灶質(zhì)量過(guò)硬的特點(diǎn),。隨著集成灶產(chǎn)品越來(lái)越多地走進(jìn)消費(fèi)者群體,，玻璃面板質(zhì)量問(wèn)題頻出，而北斗星卻以此方式打開(kāi)新渠道,，可謂獨(dú)具匠心,。

帥豐和奧田這兩則slogan都想突出廚房愿景，但還是需要具象化的描述,，才能更好地支撐起來(lái)品牌想向消費(fèi)者傳達(dá)的對(duì)廚房的空間想象,，空有口號(hào)會(huì)容易顯得空洞。

*文中標(biāo)語(yǔ)并非都是品牌通用Slogan,，部分僅為產(chǎn)品特指

品牌Slogan對(duì)消費(fèi)者的意義在于其所傳遞的公司的產(chǎn)品理念，它所強(qiáng)調(diào)的是一家公司和它的產(chǎn)品最為突出的特點(diǎn),。小編認(rèn)為,，好的slogan應(yīng)該是從消費(fèi)者關(guān)注的角度出發(fā),，且擁有具象化、好記憶的特點(diǎn),，讓人一提起這個(gè)品牌/產(chǎn)品,，就會(huì)不由自主地聯(lián)想到一起，如此方可體現(xiàn)品牌slogan的價(jià)值，不過(guò)同時(shí)也需要掌握好宣傳的度,。