【百年老店經(jīng)營秘訣】百年老店經(jīng)營秘訣是什么 中華老字號(hào)經(jīng)久不衰的原因

百年老店經(jīng)營秘訣是什么

一,、傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)

老字號(hào)的核心價(jià)值是什么，毋庸置疑,，傳統(tǒng)是其核心之一,，但是很多老字號(hào)企業(yè)，在新市場競爭中完全忽略了傳統(tǒng)的價(jià)值,，認(rèn)為只有拋開傳統(tǒng),，才能開創(chuàng)新天地。同屬老字號(hào)企業(yè)的京都念慈庵,，則走了一條完全不同的路,，堅(jiān)信“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)”定能綻放更為璀璨的光芒。時(shí)至今日,，京都念慈庵“孝親圖”的故事一直被企業(yè)廣為傳頌,，而且“孝親圖”做為注冊商標(biāo)，一直被放在包裝的正中央,，從產(chǎn)品包裝和孝親圖故事的傳播,，可以看出京都念慈庵對傳統(tǒng)價(jià)值的堅(jiān)持和認(rèn)可。

在世界各地,，京都念慈讓,，不僅積極傳播中藥,，更傳播中國的傳統(tǒng)文化精神——孝道。繼承和發(fā)揚(yáng)璀璨的傳統(tǒng)文化,，傳播與踐行中華文化的“孝道”精神,，讓曾經(jīng)守護(hù)著我們中國人的真、善,、美的價(jià)值觀,，與企業(yè)文化和品牌遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步奠定了京都念慈庵的老字號(hào)形象與價(jià)值,，讓其在“文化強(qiáng)國”的發(fā)展戰(zhàn)略的背景下,，散發(fā)新的魅力與光輝。

二,、現(xiàn)代的更現(xiàn)代

產(chǎn)品,、工藝、故事越傳統(tǒng)越有價(jià)值,，越久遠(yuǎn)越能體現(xiàn)品牌的深厚文化,，但在推廣傳播上，必須讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，積極的以現(xiàn)代營銷方式與手段,，為品牌添光增彩。

對于老字號(hào)品牌,，最難的是如何實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,，如何與現(xiàn)代營銷方式結(jié)合，稍有不慎,，就會(huì)為品牌帶來負(fù)面影響,。筆者觀察，京都念慈庵點(diǎn),、面結(jié)合的方式,，為老字號(hào)品牌帶來了一條全新的現(xiàn)代化品牌營銷之路。

這條現(xiàn)代化營銷之路,，就是娛樂行銷,，并通過產(chǎn)品保護(hù)聲音，促進(jìn)健康的特點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品一個(gè)點(diǎn)，向消費(fèi)人群一個(gè)面的有效傳遞,，連續(xù)七年,，京都念慈庵冠名中國音樂排行榜，冠名中國音樂榜中榜,，有效提升了京都念慈庵年輕化品牌形象,。

而通過與聲音人群結(jié)合的方式,，又有效凸顯了京都念慈庵的產(chǎn)品特性——我的聲音，我的京都念慈庵,，完全走出了單純廣告式的現(xiàn)代化營銷誤區(qū),。其實(shí)對于老字號(hào)品牌，要讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代,，就是要勇于突破,，勇于創(chuàng)新，敢于與現(xiàn)代的營銷方式結(jié)合,，只有這樣才能品牌年輕化添上濃墨重彩的一筆,。

三、用愛塑造企業(yè)文化正能量

老字號(hào)企業(yè)代表什么,，代表優(yōu)秀的品牌,，卓越的產(chǎn)品，這些是基礎(chǔ),，一個(gè)真正能代表老字號(hào)品牌的企業(yè),，必須擁有企業(yè)文化正能量支撐，老字號(hào)才可能被廣為傳頌,，經(jīng)久不衰,。很多時(shí)候，老字號(hào)企業(yè)在不斷挖掘傳統(tǒng)價(jià)值獲取收益的同時(shí),，忽略企業(yè)文化正能量的建設(shè),，造成老字號(hào)的影響力越來越弱。