快時尚又稱快速時尚。

快時尚源自20世紀(jì)的歐洲,，歐洲稱之為“Fast Fashion”,，而美國把它叫做“Speed to Maket ”。英國《衛(wèi)報》創(chuàng)造了一個新詞“McFashion”,，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣”時裝,。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發(fā)布“快速,、時尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢,。快時尚提供當(dāng)下流行的款式和元素,，以低價,、款多、量少為特點,，激發(fā)消費者的興趣,，最大限度地滿足消費者需求?？梢哉f,，快時尚是全球化、民主化,、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會潮流共同影響下的產(chǎn)物,。

快時尚品牌的目標(biāo)消費群具備對時尚的高度敏感，口味變化非?？?。它們采取的策略是在流行趨勢剛剛出現(xiàn)的時候，準(zhǔn)確識別并迅速推出相應(yīng)的服裝款式,，把最好的創(chuàng)意最快的收為己用,。這三個時尚品牌就是借奢侈品的設(shè)計力量，混搭風(fēng)尚,，滿足消費者對時尚的需求,，當(dāng)前時尚更新?lián)Q代，“快時尚”風(fēng)潮席卷全球,。目標(biāo)消費群雖對時尚有渴求,，但不具備經(jīng)常消費高檔奢侈品牌的能力,，頻繁更新的時尚低價產(chǎn)品正好可以滿足這類人群的需求。【詳細(xì)】

快時尚以“快,、狠,、準(zhǔn)”為主要特征，帶動了全球的時尚潮流,。

1,、“快”是指快時尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流，新品到店的速度奇快,，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次,。例如ZARA、H&M,、UNIQLO(優(yōu)衣庫),、中國的Me&City、MIX—BOX和37°Love等等,。速度快,、超高頻率的更新的快時尚，永遠(yuǎn)追隨潮流的特點,，則讓追求時髦的人趨之若鶩,，扎堆采購。

2,、“狠”是指品牌間競爭激烈,，而消費者購買快時尚服飾的速度能與品牌競爭相媲美，每月都做“月光族”屬尋常事,。

3,、“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計師能預(yù)知近段時間潮流趨勢,，在短時間內(nèi)設(shè)計出各式新潮服裝,；消費者挑選商品時，看準(zhǔn)了就買,，絕不遲疑,。

ZARA、是“快時尚”的始作俑者,。所謂“快時尚”,，主要包含三方面的含義，即上新品速度快,、平價和緊跟時尚潮流,。

一般“快時尚”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其它渠道搜集時尚信息進(jìn)行整合設(shè)計，然后生產(chǎn)銷售,，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10?！翱鞎r尚”每一款成衣的生產(chǎn)數(shù)量都很少,，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺,，帶動購買欲,。同時，“快時尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3-4倍,，產(chǎn)品每周更替,，貨物售完不會再有重復(fù)款上架。【詳細(xì)】

1,、平民貴族化

有一種說法是,，快時尚將貴族平民化了，但現(xiàn)在更廣泛流傳的說法和認(rèn)識是快時尚將平民貴族化了,?？鞎r尚以其親民的價格和與時尚接軌、走在潮流前線的風(fēng)格贏得消費者的關(guān)注和喜愛,。如今,，越來越多的明星和名媛也加入到快時尚的行列，打造一種高街時尚,。即便是英國凱特王妃和名模凱特莫斯也會將快時尚品牌作為日常服飾,，這無疑是對快時尚設(shè)計的肯定和無形的廣告宣傳?？鞎r尚品牌的服裝在時尚與價位之問尋找到一個平衡點,，既滿足消費者對于時尚的追捧又提供消費者可以承擔(dān)的價位，這在得到消費者厚愛的同時,，也為品牌贏得了豐厚的利潤,。因此，平民貴族化是快時尚發(fā)展的一個顯著優(yōu)勢,。

2,、更新速度快

快時尚品牌的精髓就在一個“快”字上。時尚毫無規(guī)律,、瞬息萬變,，快時尚能夠緊緊跟隨時尚的腳步，成為時尚的快速反應(yīng)者,，隨時為消費者提供最流行的服裝,。快時尚品牌如ZARA,、H&M的店鋪幾乎每周都有新品,，每一種產(chǎn)品在店鋪的時間不會存放太久,。既避免了打折庫存影響收益，又可以使店鋪內(nèi)的產(chǎn)品能夠快速更新,。

3,、服裝SPA模式優(yōu)化供應(yīng)鏈

快時尚品牌采用服裝SPA模式，優(yōu)化供應(yīng)鏈,，減少不必要的中間環(huán)節(jié),，節(jié)約成本，提高效率,。服裝SPA模式實行從商品策劃,、制造到零售都整合起來的垂直整合型的銷售模式。這種模式能夠有效地反映消費者的需求,，將顧客與供應(yīng)商緊密地聯(lián)系起來,，大幅度壓縮物流費用和時間，最大限度降低需求預(yù)測的風(fēng)險,，實現(xiàn)快速反應(yīng)供貨,。它獨特新穎的商品策劃，可以快速資金回籠,。

4,、店鋪終端環(huán)境舒適

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越,，并且擁有超大的終端購物環(huán)境,，如圖1所示。在選址方面,，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段,，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷,，吸引消費者的光顧,，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環(huán)境?？鞎r尚品牌堅持“直營”策略,，因為它們認(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品,、體驗商品才是最好的經(jīng)營方式,。快時尚品牌優(yōu)越的店鋪位置,，超大舒適的終端購物環(huán)境,，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。【詳細(xì)】

1,、產(chǎn)品質(zhì)量

雖然各大快時尚品牌的擴張速度之快令人咋舌,，但在繁榮之下,，品牌發(fā)展也是危機重重。因為要走低價時尚路線,，首先被犧牲掉的就是產(chǎn)品質(zhì)量,。面料差,、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無法避免的尷尬,。有消費者稱，這些衣服遠(yuǎn)看設(shè)計感十足,，但面料手感極差,，而且線跡粗糙、線頭多的情況時有發(fā)生,。

2,、資源浪費、不環(huán)保

快時尚雖然給消費者提供新鮮感和精神上的喜悅感,，但是,，客觀方面，這確實是一種物質(zhì)資源的浪費,。對于快時尚品牌的服裝而言,，設(shè)計一流，款式前衛(wèi),，但做工不算精美,，價位相對低廉，這些服裝一旦過時就失去了價值,，就會成為廢棄物堆放在,。邊，這種不斷的積壓將造成長久的浪費,。岡此,，很多環(huán)保人士提出快時尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費,，在一定程度上破壞了環(huán)境,，不利于可持續(xù)發(fā)展，并表示強烈反對,。如果不制定出計劃改善資源浪費的情況,，必定會成為快時尚發(fā)展的一股強大阻力。

3,、自主創(chuàng)新能力差,。

快時尚并不創(chuàng)造時尚，而是對于時尚進(jìn)行快速的反應(yīng),，也就是屬于品牌創(chuàng)造的獨一無二的風(fēng)格幾乎沒有,?？鞎r尚品牌每年花在購買版權(quán)或抄襲版權(quán)方面的罰款達(dá)到幾千萬歐元。缺乏獨立的思考與設(shè)計讓這些設(shè)計師徒有虛名,，更像是信息的收集者,，缺乏原創(chuàng)性的設(shè)計，也成為制約快時尚發(fā)展的一個影響因素,。【詳細(xì)】

從市場競爭來看,，之所以能夠受到消費者的青睞,，是因為按快時尚模式運作的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產(chǎn)品,，提高了消費者的時尚選擇性,；另一方面，相比于慢時尚而言,，快時尚品牌更為便宜,。一句話，快時尚產(chǎn)品與慢時尚產(chǎn)品相比,，性價比高,，品牌溢價低。當(dāng)前,，實現(xiàn)快時尚的基本策略包括：多品種,、小批量、網(wǎng)絡(luò)化,、信息化等等,。

1、品種批量

通過提供品種款式繁多的產(chǎn)品來保證產(chǎn)品的豐富性,，以覆蓋更多的小眾人群（長尾）,，通過降低每一品種的批量，以減少庫存壓力,。

2,、網(wǎng)絡(luò)化

通過營銷方面的網(wǎng)絡(luò)化運作，以求覆蓋更大的營銷區(qū)域，覆蓋更多的長尾人群,，傳統(tǒng)的運作方法可以采用專賣店,、連鎖方式，現(xiàn)在開始采用互聯(lián)網(wǎng)運作,，以實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)化,。

3、信息化

通過信息化來提高供應(yīng)鏈效率,，提高運作速度,，不但可以使產(chǎn)品的時尚速度提高，還可以加快資金周轉(zhuǎn),?？鞎r尚模式過去一直被成衣品牌采用，如今有向著定制方向發(fā)展的趨勢,?？鞎r尚在定制方面的應(yīng)用已經(jīng)演變成快定制，型牌網(wǎng)首創(chuàng)了快定制這一模式,。實現(xiàn)快定制的主要策略包括多品種,、定制化（定制單品，比小批量的批量還?。⒕W(wǎng)店化（電子商務(wù)）和供應(yīng)鏈信息化,?？於ㄖ颇Ｊ脚c傳統(tǒng)的快時尚模式相比，時尚信息發(fā)布的速度更快,，覆蓋的小眾人群更精準(zhǔn),。【詳細(xì)】

一、快時尚

快時尚提供當(dāng)下流行的款式和元素,，以低價,、款多、量少為特點,，激發(fā)消費者的興趣,，最大限度地滿足消費者需求?？梢哉f,，快時尚是全球化、民主化,、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會潮流共同影響下的產(chǎn)物,。

1、快速：快時尚的一個重要表現(xiàn)就是速度快。只有速度夠快,，才能將流行元素及時展現(xiàn)給消費者,。

2、時尚：快時尚品牌必須及時捕捉時尚資訊,，在最恰當(dāng)?shù)臅r候推出流行的服飾,。

3、平價：快時尚是普通消費者“買得起的時尚”,，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道,，它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。

4,、款多量少：快時尚品牌產(chǎn)品種類豐富,，風(fēng)格多樣。

二,、奢侈品

從經(jīng)濟意義上看,，奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分,。從社會意義上看,，是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。經(jīng)濟學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品,。它涵蓋范圍可能很廣,，從人參、名牌手表到豪華汽車,，都可能是奢侈品,。

1、富貴的象征：奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的,。

2,、看上去就好：奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”。

3,、個性化：奢侈品牌往往以己為榮,，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界,。

4,、專一性：奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用,。

5,、距離感：作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命,。【詳細(xì)】