克而瑞研究中心發(fā)布2024年房企“品牌傳播力”榜單,，榜單指標(biāo)評(píng)價(jià)體系涵蓋媒體推廣,、產(chǎn)品推廣、曝光度,、投資者關(guān)系四個(gè)一級(jí)指標(biāo),，以及多個(gè)二級(jí)指標(biāo)。此外,，克而瑞在指標(biāo)體系外設(shè)置了加分項(xiàng)（如重大事件營(yíng)銷(xiāo)等）和減分項(xiàng)（特定負(fù)面事件的影響）,。

2024年被稱(chēng)為“好房子”元年,，高端類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)2024房企重點(diǎn)發(fā)布新品的主流；與此同時(shí),，房企對(duì)產(chǎn)品力和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)注度持續(xù)走高,。在營(yíng)銷(xiāo)工作中，除了延續(xù)節(jié)假日造節(jié)促銷(xiāo)的傳統(tǒng)模式,，“直播”的全面興起成為諸多房企兼顧品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的重要發(fā)力點(diǎn),；同時(shí)，在讓利促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上,，“以舊換新”政策在2024年實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性落地推進(jìn),。

從2024年品牌傳播力排名來(lái)看，綠城中國(guó),、保利發(fā)展,、華潤(rùn)置地穩(wěn)居前三甲，這一結(jié)果充分體現(xiàn)了這些企業(yè)在品牌建設(shè),、市場(chǎng)影響力營(yíng)造方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與突出成效,。