一、商場布局設(shè)計

1,、鋪位布局規(guī)劃

鋪位布局規(guī)劃是很重要的,，鋪位一旦布局有錯往往影響整個鋪位的營業(yè)額，也會給購物中心的印象扣分,。我們應(yīng)該尊重顧客的習(xí)慣，合理布局購物中心的鋪位,，使顧客在購物過程中的體驗更加自然順暢,、輕松愉快。鋪位的布局規(guī)劃是否合理,，既體現(xiàn)在商品組合的豐富多樣,，又要考慮到實用性，兼顧獨立鋪位與整個購物中心的協(xié)調(diào)與互動,。

2,、營造購物環(huán)境

舒適的購物環(huán)境能夠有效刺激消費，而一個雜亂的購物環(huán)境只會讓顧客望而卻步,。寬敞的休息區(qū),、寬度足夠的通道、便捷的扶梯,、溫馨的燈光效果等這些元素都能讓顧客感到愉快,。

3、動線規(guī)劃設(shè)計

購物中心動線設(shè)計不僅需要解決人流交通與疏散問題,，更要注重內(nèi)部人流與外部人流的溝通與互動,，需要做到自然順暢。動線設(shè)計要盡可能避免盲區(qū)和死角,，讓顧客感受到輕松舒適,，給顧客的購物行為提供有力保障。

4,、融入創(chuàng)新元素

創(chuàng)新元素是體驗式購物中心與傳統(tǒng)購物中心最大不同的體現(xiàn),，為了增強顧客體驗，各種新元素被加入到購物中心，增加餐飲占比,、加入藝術(shù)展,、兒童樂園，這些是常用的做法,。融入新元素要注意與購物中心整體保持協(xié)調(diào),，為提高購物中心的盈利能力提供助力。創(chuàng)新元素應(yīng)該是錦上添花,，而不能是喧賓奪主,。

二、商場陳列設(shè)計

1,、櫥窗的展示陳列

櫥窗的展示陳列是誘導(dǎo)顧客的關(guān)鍵所在,，設(shè)計時需首先確定陳列的主題，然后選定適宜的形式進(jìn)行布置,。要使櫥窗內(nèi)商品的質(zhì)感,、光感與色彩成功地反映出來，且立體感強,，并將新穎,、生動的商品形象展現(xiàn)在顧客眼前。櫥窗陳列可分為動態(tài)與靜態(tài),、具象與抽象,、調(diào)和與對比、變形與夸張等方式,，也可組織生活場景介紹某種商業(yè)文化,、宣傳新的生活方式，還可以刺激的形象,，以獲得獨特的藝術(shù)效果,，其最終目的都是為了誘導(dǎo)顧客，創(chuàng)立獨特的商業(yè)形象,。

2,、道具的展示陳列

道具的展示陳列是商品展示陳列的一種方式。展示陳列中要注意道具的尺度,、顧客與商品的可視距離,，以及商品陳列的角度與數(shù)量等問題。同時陳列要做到整潔,、飽滿,、美觀，要突出商品的流行性與時代感,，并明碼標(biāo)價,、合理配置商品的陪襯物品等,。而商品展示陳列可供利用的道具主要包括柜櫥、臺桌,、層板,、地臺、吊管,、掛鉤,、構(gòu)架、鐵網(wǎng),、花車,、模特、冷柜,、水箱等,，設(shè)汁與制作中要考慮其大小、高低,、承荷,、組合、配套,、便于裝配,、調(diào)整及取放商品等因素。

3,、空間的展示陳列

空間的展示陳列，是將商品置于購物空間內(nèi),，供顧客直接挑選的一種展示陳列方式,。陳列中要注意商品與空間環(huán)境的關(guān)系，要使商品的形與色同空間陳列的背景有所區(qū)別,，如家具,、車輛、負(fù)責(zé)及部分大件家電等商品均可運用這種陳列方法,。

三,、商場照明設(shè)計

1、商場的一般照明設(shè)計方法

首先選用高光效的光源,，如節(jié)能燈,，熒光燈。其次選用高效率的燈具,，如高效熒火燈具或其他的燈具,。光源的光色，即與商場空間協(xié)調(diào),，又能將商品質(zhì)感確切,、真實地顯示給顧客,。

2、商場立面照明設(shè)計方法

對商場的各個立面照明除將它的一般性和特征展現(xiàn)得更有藝術(shù)性之外,，應(yīng)該有意識將臨街的立面和門廳照明更明亮,，更具藝術(shù)性，令路人對商場有個深刻印象,。另外,，還需有渲染商店形象的廣告照明，使人看到商店外形美之外,，更重要的是聯(lián)想到這種商店購物環(huán)境的舒適,、商品的豐富、接待的周到,。

3,、商場廣告照明設(shè)計方法

對于商場的名稱和標(biāo)志，常采用下列方式：多用霓虹燈將名稱或標(biāo)志,，逐筆逐畫圈起來,，霓虹燈或長明、或多種顏色輪換閃爍或卷地毯式閃爍,，讓人們很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)就能看見,。商場的名稱或標(biāo)志是實體的藝術(shù)雕塑，用支架離墻,，在其后面,，依其形狀布燈，讓燈光將名稱或標(biāo)志浮現(xiàn)起來,。多用長明的霓虹燈,。

4、商品廣告照明設(shè)計方法

用霓虹燈造出商品名稱,、形狀,、商標(biāo)?；蚬催?、或沿廣告形狀制造，燈光或長明,，或閃爍,。有的廣告底層尚配以卷地毯式的閃爍的霓虹燈襯托。采用高顯色性的光源制成燈箱,，在透明廣告畫,、圖片后面用光管列照射，使畫面色彩透射出來,。不透明廣告畫面,，用投光燈照射,，將畫面的色彩和層次顯現(xiàn)出來。

四,、商場互動空間設(shè)計

關(guān)鍵詞：高超包容,、參與互動

創(chuàng)意空間并不局限于建筑的范疇，除了建筑本身有創(chuàng)意之外,，更重要的是,，在未來的運用上，它是否允許多種“創(chuàng)意”的發(fā)生,。更直接一點——很多集中商業(yè)在建設(shè)完之后,，是一個固定空間，怎么讓它在一個固定的框架內(nèi)不停地變化,？對此,，有四點值得注意：

1、高超的包容性,，這個空間的形式和容量足夠發(fā)揮不同的主題創(chuàng)意,；

2、室內(nèi)有舒服怡人的陽光,，由于購物中心大都封閉,，陽光能產(chǎn)生戶外、公共,、自由的感覺,；

3、立體層次性,，樓層之間要實現(xiàn)立體相融的互動,；

4、參與互動性,，主要指顧客能體驗到空間創(chuàng)意的樂趣。購物中心要讓顧客來,，吸引他們的不一定和商業(yè)消費有關(guān),，往往是一些藝術(shù)或者別的有趣的東西。

關(guān)鍵詞：獨有的“DNA”

未來購物中心的公共空間,，并不會刻意附加商業(yè)價值,，首先要讓消費者來了很舒服。新加坡金沙購物廣場,，有一處公共空間設(shè)計如漏斗盆一樣,，蓄水裝水，在整點的時候打開,，水就集中在漏斗口處往下傾瀉,，這樣場景就活了,，可見舒服的購物中心和客人之間是沒有距離的，它用最簡單的原理做出最有趣的創(chuàng)意,，東西做得很純粹,，小孩子看了都會喜歡。如何做好公共空間的創(chuàng)意發(fā)揮：

1,、要強調(diào)這個購物中心獨有的“DNA”,。除了商業(yè)租賃面積外的公共空間，例如連廊,、通道,、中庭、公共洗手間前廳,、電梯前廳,、空中吊飾，都可以來去被一個購物中心的經(jīng)營者很好的利用,，來強化這個場的“DNA”,。顧客明白這個DNA是屬于商場的而不是屬于某個店鋪的。

2,、與店鋪風(fēng)格相區(qū)別,。越來越多的購物中心在公共空間做“天”和“地”的呼應(yīng)，例如南寧萬象城,，每個公共區(qū)域的天花都不一樣,，相呼應(yīng)的每個區(qū)域的地面也不一樣，客人有明顯的感受和識別,。

3,、公共空間可以被加載，互動科技都可用上,。

4,、提升聚人氣的能力?？匆粋€場人氣旺不旺,，要看這個場的公共空間人氣的聚集。

關(guān)鍵詞：打造“氧元素”

公共空間要具有包容性,，歐洲商業(yè)體的空間足夠大,，可以做任何東西。如果沒有這樣空間前提,，做創(chuàng)意會受到限制,。因此，項目前期定位時就要思考,，最終項目是要成為城市級的,，還是區(qū)域級的,。

其次，商業(yè)地產(chǎn)的公共空間是為80%的人服務(wù),，但只有20%人屬于核心人群,，由他們來提供商業(yè)消費價值貢獻(xiàn)。商業(yè)最大的區(qū)別就是經(jīng)營,，經(jīng)營過程中會遇到各種問題,。公共空間活動應(yīng)該是體驗感的最佳傳感場，在商業(yè)內(nèi)容,、品牌重合度高的市場環(huán)境下,，商業(yè)公共空間完全做出于別人完全不同，實際就是抓到一個氧的元素,，化學(xué)上的氧和任何東西在一起都會變化成新的東西,，商業(yè)的公共空間也應(yīng)該具備這樣的特性，這樣才可以給商場帶來豐富的可變空間,。另外,，公共空間是項目定位和品牌核心的立表。好的公共空間應(yīng)該實現(xiàn)包容性,、景觀性,、休閑性、引流性和實用性五特點的融合,。

關(guān)鍵詞：迎合市場

做創(chuàng)意空間,，不是迎合開發(fā)商，而是迎合你的市場,，無論做什么樣的設(shè)計和創(chuàng)作,，都要關(guān)注客戶所關(guān)心的問題，而不是為開發(fā)商做作品,。一是care you care,，換位思考做商業(yè)整合推廣；二是未來商業(yè)主題化,、個性化進(jìn)程,；三是強化美術(shù)陳列設(shè)計對商業(yè)的裝飾性、引導(dǎo)性和互動性,。

一開始就要明白自己商場的定位是什么，定位會直接影響接下來的整體設(shè)計配套,，業(yè)態(tài)比例,，后期經(jīng)營思路。目前國內(nèi)的商業(yè)從招商角度看都很一般,，老板覺得是項目有問題,，可能一開始定位就有問題,。香港的圓方把主題做到了骨子里，將中國傳統(tǒng)的“金木水火土”孕育其中,，從品牌選擇到整個動線,、公共空間的運用，整體能感受到區(qū)域的完整性和主題性,。并在這些主題的基礎(chǔ)上,，做出各種創(chuàng)意。