2014年2月底，電商巨頭京東正式宣布啟動春季大促“蝴蝶節(jié)”,，面向女性用戶主推化妝品產(chǎn)品,。京東首次在婦女節(jié)這個關(guān)口展開大規(guī)模的“女性營銷”，直接參與春季化妝品的營銷競爭,，一改最初服務(wù)男性數(shù)碼控的形象。

2014年2月28日-3月7日期間,，京東“蝴蝶節(jié)”主打美妝個護(hù)品類活動,，以返券、滿減,、秒殺等形式打造“蝴蝶節(jié)”個性主題促銷活動,。爆品以銷售/消費者需求為核心，絕對優(yōu)勢的爆品商品價格,，同時打出了“蝴蝶節(jié),、購正品”的口號，以低價+正品策略來吸引女性用戶,。

2025年天貓婦女節(jié)活動時間

預(yù)售期：2月27日00:00-3月3日19:59（定金支付）

正式期：3月3日20:00-3月8日23:59（滿減+紅包使用高峰）

返場期：3月9日-11日（部分商品延續(xù)優(yōu)惠）,。

活動玩法

滿減規(guī)則：每滿200減30，支持淘寶與天貓商品合并湊單,。

母嬰專項：紙尿褲,、嬰兒車等滿800減100。

限時秒殺：每日10點/14點/20點開放美妝,、小家電半價,。

2024年天貓婦女節(jié)活動

活動預(yù)熱?：2024年3月4日00:00:00至19:59:59?

活動正式開始?：2024年3月4日20:00:00至3月8日23:59:59?

活動玩法

限時送?：在3月8日分時段（10時、15時,、20時,、23時）免費送特定商品?。

?全場5折包郵?：3月1日0時至3月7日10時全場6折包郵?

跨店滿減?：每滿200減30,，部分類目每滿200減10?

?限時秒殺?：每日10點和20點開放爆款半價搶購,，如大牌護(hù)膚品套裝、春季新品等?

2023年淘寶 天貓3.8活動

活動預(yù)熱：2023年3月2日0點-3月4日20點

活動時間：2023年3月4日20點-3月8日24點

2023年38節(jié)活動玩法

天貓38節(jié)玩法 【主會場入口>>】

2023年天貓38煥新周主要玩法為官方立減,，其他玩法包括20點前N限時限量秒殺,，購物車驚喜直降等玩法,。官方立減生效時間：2023年3月4日20點-3月8日24點

淘寶38節(jié)玩法

2023年淘寶38煥新周主主要玩法跨店滿減：每滿200減20，使用時間：2023年3月4日20點-3月8日24點,；其他玩法：品類券,、限時優(yōu)惠（前N玩法）、驚喜券,、分期免息

2022年天貓女王節(jié)

一,、活動時間

1、預(yù)售活動：

定金支付時間：2022年2月27日20:00:00-2022年3月4日17:59:59

尾款支付時間：2022年3月4日20:00:00-2022年3月8日23:59:59

2,、現(xiàn)貨活動：

預(yù)熱：2022年3月2日00:00:00-2022年3月4日19:59:59

正式：2022年3月4日20:00:00-2022年3月8日23:59:59

二,、活動玩法：

1、跨店滿減

2022年天貓38節(jié)跨店滿減：每滿200減20

2,、萬券齊發(fā)活動

萬券齊發(fā)活動時間是3月3日到3月9日,，每天四場，分別為是上午10:00,、下午14:00,、18:00和晚上的20:00，全球萬千品牌狂歡大額優(yōu)惠券可以免費領(lǐng)取,，還有機會獲得五折神劵限量秒殺,。

3、紅包雨

紅包雨活動時間是3月7日到3月9日,，晚上的20:00將開啟百萬紅包雨

2021天貓女王節(jié)

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59,。

活動說明：本次天貓女王節(jié)聚焦女性用戶，挖掘和滿足不同層級人群的品質(zhì)購物需求,，為女性多元化選擇的自由,，發(fā)現(xiàn)女性的多面精彩！主要以：女裝,，男裝,、運動戶外、母嬰,、食品生鮮,、美妝個護(hù)、家居百貨,、手機數(shù)碼為主,。除天貓主會場外，還有貓超/聚劃算/天天特賣等會場,，行業(yè)會場百來個,，橫向會場有萬券齊發(fā)、買返等會場！

活動玩法：預(yù)熱期百億購物津貼開搶,，每滿200-20元上不封頂,，正式期可用，適用絕多數(shù)活動商品,，細(xì)則見站內(nèi)規(guī)則說明,；預(yù)熱期搶5折神券（正式期也有多行業(yè)定點發(fā)5折神券）、大額品牌券,，搶女王節(jié)限定禮盒,，爆款套裝5折起等；正式期：前一小時優(yōu)惠折上折,，5折起,！3月7（0:00-01:00）、3月8（10:00—11:00）爆款限量搶,！

2021京東蝴蝶節(jié)

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59,。

活動說明：2021年京東蝴蝶節(jié)將從2月25日持續(xù)到3月13日，今年京東蝴蝶節(jié)分為超級新品日,、女性品類日,、男性品類日共三段營銷：2月25日-3月1日 超級新品日；3月2日—3月9日 女性品類日,；3月10日—3月13日 男性品類日。

活動玩法：2021年京東蝴蝶節(jié)每滿300減30,，京東超值神券免費領(lǐng),，滿198減100、滿200減50,、滿199減100,、9折券滿1元可用最高減100元。其中美妝精選每滿199減100,，潮流彩妝低至滿199減00,，國際美妝跨店滿299減100，個人護(hù)理2件7折3件6折,，紙品清潔滿199減100,，歐美腕表每滿500減60，潮流女鞋9折,，內(nèi)衣跨店3免1……

2014第一屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：女性+促銷

眾所周知,，京東以數(shù)碼3C起家。京東幾乎與數(shù)碼3C劃上了等號,。2014年2月京東啟動了蝴蝶節(jié),，與當(dāng)時競爭對手主打生活消費不同，這一次京東主打“女性牌”，形成了美妝與個護(hù),、服飾,、數(shù)碼戶外和3C家電四大促銷專場。這也是京東第一次把美妝,、個護(hù)類目作為大促的重點類目,，以低價+正品策略來吸引女性用戶。京東此舉是在爭取女性用戶的支持,，優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu),。開始慢慢淡化京東長期以來數(shù)碼3C的男性色彩，讓平臺整體業(yè)務(wù)發(fā)展更加均衡,。

2015第二屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：服務(wù)+正品

此屆京東的做法更加專注于美妝與個護(hù)類目,，蝴蝶節(jié)也正式成為美妝與個護(hù)類目的專有大促。除了延續(xù)首屆的優(yōu)惠力度外,，京東主要在服務(wù)上進(jìn)行了升級,，讓女性用戶購物更加放心和便利。

服務(wù)升級之一,，是京東聯(lián)合太平洋保險公司共同推出“美妝質(zhì)量險”,，提升用戶的網(wǎng)購體驗。另一個舉措是在美妝,、個護(hù)類目引入京東白條服務(wù),。美妝、個護(hù)類目成為京東業(yè)務(wù)的一個新興增長點,，漸漸地幫助非電產(chǎn)品成為銷售的半壁江山,。

2016第三屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：時尚、內(nèi)容和營銷

第三屆蝴蝶節(jié)與前兩屆單純的賣賣賣,、惠惠惠相比,，嘗試了不少新思路和新玩法。無論從平面廣告設(shè)計,、盛典舞臺布置,，還是到場的嘉賓氣質(zhì)，無不透著一股濃濃的時尚范?，F(xiàn)場發(fā)布的「蝶?變」系列主題秀,，則把美妝產(chǎn)品與時尚完美地結(jié)合起來，帶給用戶視覺和心理的雙重沖擊和愉悅感,，提升了京東在美妝類目上的品牌形象,。此屆京東與悅己女性網(wǎng)合作，多達(dá)數(shù)十位美妝與護(hù)膚達(dá)人上傳美妝教學(xué)視頻,，并發(fā)動網(wǎng)友積極參與,。把產(chǎn)品和內(nèi)容,、服務(wù)結(jié)合起來，提高用戶體驗,。除了傳統(tǒng)的廣告攻勢外,，京東還在社交媒體發(fā)動了營銷戰(zhàn)。通過與秒拍的獨家合作,，以短視頻的方式現(xiàn)場直播化蝶盛典的盛況,。

2017第四屆蝴蝶節(jié)主題：“百變美”

縱觀蝴蝶節(jié)盛典，被京東長期投入和經(jīng)營,，具有連貫可持續(xù)性,。而且，蝴蝶節(jié)拋棄純促銷活動性質(zhì),，在玩法,、內(nèi)容上花樣百出，以此增強了用戶的參與感,。除去玩法與自身品牌,，蝴蝶節(jié)對于行業(yè)的意義則是趨勢升級。這屆蝴蝶節(jié)與明星,、達(dá)人合作一起帶來國際化,、時尚化、專業(yè)化的潮流資訊,；攜手眾多國際品牌和高端新品為消費者提供全方位的時尚服務(wù),。

2018第五屆蝴蝶節(jié)活動主題：“一起綻放美”3.1-3.9

京東美妝個護(hù)首次聯(lián)動京東時尚，為廣大女性打造出一場全方位的“綻放美”體驗,。期間,，多個國際美妝大牌入駐京東，歐萊雅,、玉蘭油等大牌紛紛推出京東蝴蝶節(jié)獨家定制禮盒。京東聯(lián)合品牌商全力推動內(nèi)容營銷,，借助明星,、電影、動漫等IP元素,，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動,，滿足用戶個性化需求。京東還利用與騰訊,、今日頭條,、百度等互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作，開發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品,，創(chuàng)造多元化的購物營銷場景,，并利用增強現(xiàn)實,、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)為消費者創(chuàng)造更好的購物體驗。

2023年京東38節(jié)的主題是“她的節(jié)”?,。

本次她的節(jié)活動覆蓋全領(lǐng)域人群,，聚焦女性用戶需求，以搭建跨品類聯(lián)動營銷場景為核心,，助力優(yōu)質(zhì)尖貨,、心智好物的銷售爆發(fā)。同時,，通過頭號京貼,、金榜、優(yōu)惠券以及PLUS會員營銷等豐富多樣的平臺級玩法,，為消費者提供切實的優(yōu)惠力度和獨特多元的購物體驗,。

2024年京東婦女節(jié)以“盡享女王待遇，盡在京東”為主題

活動期間,，京東將推出多項特惠活動,，為女性用戶提供更多選擇。首先,，京東將推出“女王節(jié)尊享專區(qū)”,，該專區(qū)將匯集眾多知名品牌，包括護(hù)膚品,、化妝品,、服飾鞋包、家居用品等各類商品,，為女性消費者提供全方位的購物體驗,。

2025年京東婦女節(jié)活動的主題是“花Young的你”?

活動期間，京東不僅提供了各種優(yōu)惠和福利,，還通過DIY活動和內(nèi)購市集等形式,，增加了互動性和參與感。現(xiàn)場氛圍熱烈,，充滿了儀式感和喜悅?,。此外，京東還推出了“頭號京貼”活動,，每滿300減30,，進(jìn)一步提升了購物的優(yōu)惠力度?。

2018年活動

美妝精選：每滿199減100,，潮流彩妝低至滿199減00,，國際美妝跨店滿299減100。

個人護(hù)理：2件7折3件6折,，紙品清潔滿199減100,，歐美腕表每滿500減60,，潮流女鞋9折，內(nèi)衣跨店3免1,，大牌奢品每滿1199減200,，運動會場領(lǐng)券300減30，潮流配飾每滿300減30,，時髦女裝跨店每滿300減30元,，珠寶飾品每滿199減30元，時尚箱包每滿99減20元,。

京東超值神券免費領(lǐng)：滿198減100,、滿200減50、滿199減100,、9折券滿1元可用最高減100元,。9折券限部分個人護(hù)理品類可用，滿199減100元優(yōu)惠券限部分清潔品類可用,。而且2018京東蝴蝶節(jié)優(yōu)惠券僅限3月1日起至3月8日期間使用,。

2016年活動

每日都會推出“0元購”秒殺、“滿199減100”優(yōu)惠活動,。在2月29日后,，促銷力度將再次升級，全場支持“0元購”和“買2免1”,。