2014年2月底,，電商巨頭京東正式宣布啟動(dòng)春季大促“蝴蝶節(jié)”,，面向女性用戶主推化妝品產(chǎn)品。京東首次在婦女節(jié)這個(gè)關(guān)口展開大規(guī)模的“女性營(yíng)銷”,，直接參與春季化妝品的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng),，一改最初服務(wù)男性數(shù)碼控的形象。

2014年2月28日-3月7日期間,，京東“蝴蝶節(jié)”主打美妝個(gè)護(hù)品類活動(dòng),，以返券、滿減,、秒殺等形式打造“蝴蝶節(jié)”個(gè)性主題促銷活動(dòng),。爆品以銷售/消費(fèi)者需求為核心，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的爆品商品價(jià)格,，同時(shí)打出了“蝴蝶節(jié),、購(gòu)正品”的口號(hào)，以低價(jià)+正品策略來(lái)吸引女性用戶,。

2025年天貓婦女節(jié)活動(dòng)時(shí)間

預(yù)售期：2月27日00:00-3月3日19:59（定金支付）

正式期：3月3日20:00-3月8日23:59（滿減+紅包使用高峰）

返場(chǎng)期：3月9日-11日（部分商品延續(xù)優(yōu)惠）,。

活動(dòng)玩法

滿減規(guī)則：每滿200減30,，支持淘寶與天貓商品合并湊單。

母嬰專項(xiàng)：紙尿褲,、嬰兒車等滿800減100,。

限時(shí)秒殺：每日10點(diǎn)/14點(diǎn)/20點(diǎn)開放美妝、小家電半價(jià),。

2024年天貓婦女節(jié)活動(dòng)

活動(dòng)預(yù)熱?：2024年3月4日00:00:00至19:59:59?

活動(dòng)正式開始?：2024年3月4日20:00:00至3月8日23:59:59?

活動(dòng)玩法

限時(shí)送?：在3月8日分時(shí)段（10時(shí)、15時(shí),、20時(shí),、23時(shí)）免費(fèi)送特定商品?。

?全場(chǎng)5折包郵?：3月1日0時(shí)至3月7日10時(shí)全場(chǎng)6折包郵?

跨店滿減?：每滿200減30,，部分類目每滿200減10?

?限時(shí)秒殺?：每日10點(diǎn)和20點(diǎn)開放爆款半價(jià)搶購(gòu),，如大牌護(hù)膚品套裝、春季新品等?

2023年淘寶 天貓3.8活動(dòng)

活動(dòng)預(yù)熱：2023年3月2日0點(diǎn)-3月4日20點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：2023年3月4日20點(diǎn)-3月8日24點(diǎn)

2023年38節(jié)活動(dòng)玩法

天貓38節(jié)玩法 【主會(huì)場(chǎng)入口>>】

2023年天貓38煥新周主要玩法為官方立減,，其他玩法包括20點(diǎn)前N限時(shí)限量秒殺,，購(gòu)物車驚喜直降等玩法。官方立減生效時(shí)間：2023年3月4日20點(diǎn)-3月8日24點(diǎn)

淘寶38節(jié)玩法

2023年淘寶38煥新周主主要玩法跨店滿減：每滿200減20,，使用時(shí)間：2023年3月4日20點(diǎn)-3月8日24點(diǎn),；其他玩法：品類券、限時(shí)優(yōu)惠（前N玩法）,、驚喜券,、分期免息

2022年天貓女王節(jié)

一、活動(dòng)時(shí)間

1,、預(yù)售活動(dòng)：

定金支付時(shí)間：2022年2月27日20:00:00-2022年3月4日17:59:59

尾款支付時(shí)間：2022年3月4日20:00:00-2022年3月8日23:59:59

2,、現(xiàn)貨活動(dòng)：

預(yù)熱：2022年3月2日00:00:00-2022年3月4日19:59:59

正式：2022年3月4日20:00:00-2022年3月8日23:59:59

二、活動(dòng)玩法：

1,、跨店滿減

2022年天貓38節(jié)跨店滿減：每滿200減20

2,、萬(wàn)券齊發(fā)活動(dòng)

萬(wàn)券齊發(fā)活動(dòng)時(shí)間是3月3日到3月9日，每天四場(chǎng),，分別為是上午10:00,、下午14:00、18:00和晚上的20:00,，全球萬(wàn)千品牌狂歡大額優(yōu)惠券可以免費(fèi)領(lǐng)取,，還有機(jī)會(huì)獲得五折神劵限量秒殺。

3,、紅包雨

紅包雨活動(dòng)時(shí)間是3月7日到3月9日,，晚上的20:00將開啟百萬(wàn)紅包雨

2021天貓女王節(jié)

活動(dòng)時(shí)間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。

活動(dòng)說(shuō)明：本次天貓女王節(jié)聚焦女性用戶,，挖掘和滿足不同層級(jí)人群的品質(zhì)購(gòu)物需求,，為女性多元化選擇的自由,，發(fā)現(xiàn)女性的多面精彩！主要以：女裝,，男裝,、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰,、食品生鮮,、美妝個(gè)護(hù)、家居百貨,、手機(jī)數(shù)碼為主,。除天貓主會(huì)場(chǎng)外，還有貓超/聚劃算/天天特賣等會(huì)場(chǎng),，行業(yè)會(huì)場(chǎng)百來(lái)個(gè),，橫向會(huì)場(chǎng)有萬(wàn)券齊發(fā)、買返等會(huì)場(chǎng),！

活動(dòng)玩法：預(yù)熱期百億購(gòu)物津貼開搶,，每滿200-20元上不封頂，正式期可用,，適用絕多數(shù)活動(dòng)商品,，細(xì)則見站內(nèi)規(guī)則說(shuō)明；預(yù)熱期搶5折神券（正式期也有多行業(yè)定點(diǎn)發(fā)5折神券）,、大額品牌券,，搶女王節(jié)限定禮盒，爆款套裝5折起等,；正式期：前一小時(shí)優(yōu)惠折上折,，5折起！3月7（0:00-01:00）,、3月8（10:00—11:00）爆款限量搶,！

2021京東蝴蝶節(jié)

活動(dòng)時(shí)間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。

活動(dòng)說(shuō)明：2021年京東蝴蝶節(jié)將從2月25日持續(xù)到3月13日,，今年京東蝴蝶節(jié)分為超級(jí)新品日,、女性品類日、男性品類日共三段營(yíng)銷：2月25日-3月1日 超級(jí)新品日,；3月2日—3月9日 女性品類日,；3月10日—3月13日 男性品類日。

活動(dòng)玩法：2021年京東蝴蝶節(jié)每滿300減30,，京東超值神券免費(fèi)領(lǐng),，滿198減100、滿200減50、滿199減100,、9折券滿1元可用最高減100元,。其中美妝精選每滿199減100，潮流彩妝低至滿199減00,，國(guó)際美妝跨店滿299減100,，個(gè)人護(hù)理2件7折3件6折，紙品清潔滿199減100,，歐美腕表每滿500減60,，潮流女鞋9折，內(nèi)衣跨店3免1……

2014第一屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：女性+促銷

眾所周知,，京東以數(shù)碼3C起家,。京東幾乎與數(shù)碼3C劃上了等號(hào)。2014年2月京東啟動(dòng)了蝴蝶節(jié),，與當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主打生活消費(fèi)不同，這一次京東主打“女性牌”,，形成了美妝與個(gè)護(hù),、服飾、數(shù)碼戶外和3C家電四大促銷專場(chǎng),。這也是京東第一次把美妝,、個(gè)護(hù)類目作為大促的重點(diǎn)類目，以低價(jià)+正品策略來(lái)吸引女性用戶,。京東此舉是在爭(zhēng)取女性用戶的支持,，優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)。開始慢慢淡化京東長(zhǎng)期以來(lái)數(shù)碼3C的男性色彩,，讓平臺(tái)整體業(yè)務(wù)發(fā)展更加均衡,。

2015第二屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：服務(wù)+正品

此屆京東的做法更加專注于美妝與個(gè)護(hù)類目，蝴蝶節(jié)也正式成為美妝與個(gè)護(hù)類目的專有大促,。除了延續(xù)首屆的優(yōu)惠力度外,，京東主要在服務(wù)上進(jìn)行了升級(jí)，讓女性用戶購(gòu)物更加放心和便利,。

服務(wù)升級(jí)之一,，是京東聯(lián)合太平洋保險(xiǎn)公司共同推出“美妝質(zhì)量險(xiǎn)”，提升用戶的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn),。另一個(gè)舉措是在美妝,、個(gè)護(hù)類目引入京東白條服務(wù)。美妝,、個(gè)護(hù)類目成為京東業(yè)務(wù)的一個(gè)新興增長(zhǎng)點(diǎn),，漸漸地幫助非電產(chǎn)品成為銷售的半壁江山。

2016第三屆蝴蝶節(jié)關(guān)鍵詞：時(shí)尚,、內(nèi)容和營(yíng)銷

第三屆蝴蝶節(jié)與前兩屆單純的賣賣賣,、惠惠惠相比,，嘗試了不少新思路和新玩法。無(wú)論從平面廣告設(shè)計(jì),、盛典舞臺(tái)布置,，還是到場(chǎng)的嘉賓氣質(zhì)，無(wú)不透著一股濃濃的時(shí)尚范?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的「蝶?變」系列主題秀,，則把美妝產(chǎn)品與時(shí)尚完美地結(jié)合起來(lái)，帶給用戶視覺和心理的雙重沖擊和愉悅感,，提升了京東在美妝類目上的品牌形象,。此屆京東與悅己女性網(wǎng)合作，多達(dá)數(shù)十位美妝與護(hù)膚達(dá)人上傳美妝教學(xué)視頻,，并發(fā)動(dòng)網(wǎng)友積極參與,。把產(chǎn)品和內(nèi)容、服務(wù)結(jié)合起來(lái),，提高用戶體驗(yàn),。除了傳統(tǒng)的廣告攻勢(shì)外，京東還在社交媒體發(fā)動(dòng)了營(yíng)銷戰(zhàn),。通過(guò)與秒拍的獨(dú)家合作,，以短視頻的方式現(xiàn)場(chǎng)直播化蝶盛典的盛況。

2017第四屆蝴蝶節(jié)主題：“百變美”

縱觀蝴蝶節(jié)盛典,，被京東長(zhǎng)期投入和經(jīng)營(yíng),，具有連貫可持續(xù)性。而且,，蝴蝶節(jié)拋棄純促銷活動(dòng)性質(zhì),，在玩法、內(nèi)容上花樣百出,，以此增強(qiáng)了用戶的參與感,。除去玩法與自身品牌，蝴蝶節(jié)對(duì)于行業(yè)的意義則是趨勢(shì)升級(jí),。這屆蝴蝶節(jié)與明星,、達(dá)人合作一起帶來(lái)國(guó)際化、時(shí)尚化,、專業(yè)化的潮流資訊,；攜手眾多國(guó)際品牌和高端新品為消費(fèi)者提供全方位的時(shí)尚服務(wù)。

2018第五屆蝴蝶節(jié)活動(dòng)主題：“一起綻放美”3.1-3.9

京東美妝個(gè)護(hù)首次聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚,，為廣大女性打造出一場(chǎng)全方位的“綻放美”體驗(yàn),。期間，多個(gè)國(guó)際美妝大牌入駐京東，歐萊雅,、玉蘭油等大牌紛紛推出京東蝴蝶節(jié)獨(dú)家定制禮盒,。京東聯(lián)合品牌商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，借助明星,、電影,、動(dòng)漫等IP元素，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶互動(dòng),，滿足用戶個(gè)性化需求,。京東還利用與騰訊、今日頭條,、百度等互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作,，開發(fā)更多類似微信小程序的產(chǎn)品，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)景,，并利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

2023年京東38節(jié)的主題是“她的節(jié)”?,。

本次她的節(jié)活動(dòng)覆蓋全領(lǐng)域人群,，聚焦女性用戶需求，以搭建跨品類聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景為核心,，助力優(yōu)質(zhì)尖貨、心智好物的銷售爆發(fā),。同時(shí),，通過(guò)頭號(hào)京貼、金榜,、優(yōu)惠券以及PLUS會(huì)員營(yíng)銷等豐富多樣的平臺(tái)級(jí)玩法,，為消費(fèi)者提供切實(shí)的優(yōu)惠力度和獨(dú)特多元的購(gòu)物體驗(yàn)。

2024年京東婦女節(jié)以“盡享女王待遇,，盡在京東”為主題

活動(dòng)期間,，京東將推出多項(xiàng)特惠活動(dòng)，為女性用戶提供更多選擇,。首先,，京東將推出“女王節(jié)尊享專區(qū)”，該專區(qū)將匯集眾多知名品牌,，包括護(hù)膚品,、化妝品、服飾鞋包,、家居用品等各類商品,，為女性消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。

2025年京東婦女節(jié)活動(dòng)的主題是“花Young的你”?

活動(dòng)期間，京東不僅提供了各種優(yōu)惠和福利,，還通過(guò)DIY活動(dòng)和內(nèi)購(gòu)市集等形式,，增加了互動(dòng)性和參與感。現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈,，充滿了儀式感和喜悅?,。此外，京東還推出了“頭號(hào)京貼”活動(dòng),，每滿300減30,，進(jìn)一步提升了購(gòu)物的優(yōu)惠力度?。

2018年活動(dòng)

美妝精選：每滿199減100,，潮流彩妝低至滿199減00,，國(guó)際美妝跨店滿299減100。

個(gè)人護(hù)理：2件7折3件6折,，紙品清潔滿199減100,，歐美腕表每滿500減60，潮流女鞋9折,，內(nèi)衣跨店3免1,，大牌奢品每滿1199減200，運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)領(lǐng)券300減30,，潮流配飾每滿300減30,，時(shí)髦女裝跨店每滿300減30元，珠寶飾品每滿199減30元,，時(shí)尚箱包每滿99減20元,。

京東超值神券免費(fèi)領(lǐng)：滿198減100、滿200減50,、滿199減100,、9折券滿1元可用最高減100元。9折券限部分個(gè)人護(hù)理品類可用,，滿199減100元優(yōu)惠券限部分清潔品類可用,。而且2018京東蝴蝶節(jié)優(yōu)惠券僅限3月1日起至3月8日期間使用。

2016年活動(dòng)

每日都會(huì)推出“0元購(gòu)”秒殺,、“滿199減100”優(yōu)惠活動(dòng),。在2月29日后，促銷力度將再次升級(jí),，全場(chǎng)支持“0元購(gòu)”和“買2免1”,。