一,、紅星美凱龍是做什么的

紅星美凱龍很多城市都有，不少朋友剛聽到這個名字都不知道是干什么的,，其實(shí),，紅星美凱龍是從事家具產(chǎn)品、家居裝飾產(chǎn)品銷售的一個經(jīng)營管理場所,。

作為建材連鎖商城,，紅星美凱龍通過經(jīng)營和管理自營商場和委管商場，為“紅星美凱龍”家居裝飾及家具商場的商戶,、消費(fèi)者和合作方提供全面服務(wù),，是國內(nèi)經(jīng)營面積最大、商場數(shù)量最多以及地域覆蓋面最廣闊的全國性家居裝飾及家具商場運(yùn)營商之一,。

紅星美凱龍主要的經(jīng)營模式是通過在國內(nèi)建立多個賣場,，吸納不同的家具產(chǎn)品、家居裝飾產(chǎn)品供應(yīng)商入駐該商場進(jìn)行產(chǎn)品銷售,，并同時為供應(yīng)商以及消費(fèi)者提供相關(guān)的管理,、服務(wù)等工作。

二、紅星美凱龍是國企還是私企

私企,。

紅星美凱龍不是國企,，是私營企業(yè)，其母公司是紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司,。公司始終以創(chuàng)新為發(fā)展源動力,，不斷調(diào)整優(yōu)化商場結(jié)構(gòu)，從最初的“第一代”商場到第九代“紅星美凱龍家居藝術(shù)設(shè)計博覽中心”,，引領(lǐng)家居消費(fèi)從單純的“買家居”,，過渡到“逛家居”、“賞家居”時代,。

三,、紅星美凱龍的發(fā)展歷程

第一代：租賃廠房經(jīng)營家居市場

紅星美凱龍在最初生產(chǎn)家具、寄售代銷的過程中,，流通渠道吃掉了一部分利潤,，增加了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，且主動權(quán)掌握在銷售商手中,，生產(chǎn)企業(yè)受到牽連。于是1988年紅星美凱龍開始產(chǎn)銷一體化,，前店后廠經(jīng)營家具,。1991年紅星美凱龍開始租賃廠房經(jīng)營家居市場，市場的商品比較豐富,，銷售形式也比較靈活：有廠家直銷也有渠道代銷。

第二代：自建商城

80年代，租賃廠房經(jīng)營家居賣場存在一定的問題：1,、最初建造房屋的用途并不是經(jīng)營家居賣場，格局往往不實(shí)用,，環(huán)境較差,，改造成本較高; 2,、租賃成本較高;3、不穩(wěn)定,，租約到期后是否能續(xù)租、漲租等不確定因素較多;4、有的商戶欺詐消費(fèi)者,，服務(wù)無保障,。持續(xù)經(jīng)營很受影響。于是,，第一代商場模式很快被拋棄,，紅星美凱龍開始拿地自建商場，這種模式充分發(fā)揮了紅星和商戶各自的專長和主動性,，減少了中間環(huán)節(jié),，降低了交易成本,，實(shí)現(xiàn)了紅星美凱龍、廠商和消費(fèi)者的三方共贏,。

第三代：市場化經(jīng)營 商場化管理

上世紀(jì)八、九十年代起步的中國各類家具,、建材市場,，雖品牌,、雜牌與偽劣商品并存,，魚龍混雜，但又具有廠家直銷或地區(qū)總代理的優(yōu)勢,，省去了中間環(huán)節(jié),。如果把這些優(yōu)勢充分發(fā)揮起來，市場必定升級,。1996年，紅星美凱龍在揚(yáng)州率先實(shí)施“品牌捆綁式”經(jīng)營,，進(jìn)行“市場化經(jīng)營,，商場化管理”,，當(dāng)時提出一句口號：像煉油一樣，不斷把好的提煉出來,，把差的淘汰出去,。通過優(yōu)勝劣汰，紅星引領(lǐng)中國建材,、家居市場率先優(yōu)化品牌,、升級市場、推動了整個行業(yè)的升級,。

第四代：連鎖品牌市場

1997年,，紅星美凱龍借鑒連鎖模式，創(chuàng)建了連鎖品牌市場,。更少的投入,、更迅速的擴(kuò)張、更有效的連鎖運(yùn)營,、單店規(guī)模上新臺階,，使紅星品牌走向全國。

第五代：對所有售出產(chǎn)品負(fù)全責(zé)

2000年,，紅星美凱龍在全國率先推出“所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé)”的服務(wù),，從場地租賃的后臺，走到直接服務(wù)顧客的前臺,。并踐行“無理由退換貨,、先行賠付、綠色環(huán)?！钡确?wù)承諾,。并開始首次使用“紅星美凱龍”品牌，成為穿著洋裝的“中國心”,。

第六代：江南園林式環(huán)保商場

2003年11月,，紅星美凱龍成功建設(shè)了全新的綠色生態(tài)家居商場，探索融商業(yè)經(jīng)營,、休閑觀光等于一體的國際一流的家居購物中心,，它集智能信息、文化傳播,、展覽演示,、購物休閑觀光于一體，是中國第一家具有國際一流生態(tài)環(huán)境的家居商場,，也是中國當(dāng)今唯一被中國建材市場流通委員會授牌的“中國綠色生態(tài)家居示范商場”,，它引領(lǐng)了中國家居業(yè)的綠色生態(tài)革命和經(jīng)營業(yè)態(tài)的新一輪升級,。

第七代：情境體驗家居MALL

2007年,，紅星美凱龍將中國傳統(tǒng)商鋪模式與西方Shopping Mall模式相結(jié)合,，推出情景化布展 體驗式購物的家居Mall新形式，消費(fèi)者參與居家審美體驗,，普及居家美學(xué),。

第八代：公園家居商場

2008年6月19日，紅星美凱龍第八代超大型公園式家居商場在上海華美開業(yè),，完全公園式環(huán)保,、休閑、娛樂環(huán)境打造,，對50年后及500年后未來之家的逼真模擬,，讓紅星美凱龍走到了世界家居賣場的最前沿。

第九代：藝術(shù)家居商場

2013年紅星美凱龍首個第九代商場上海浦東金橋商場開業(yè),，第九代商場提供了現(xiàn)代化購物環(huán)境,、高端商品且其裝飾包含更多藝術(shù)元素。

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