賣場設(shè)計基本要素

1,、賣場的色彩要統(tǒng)一

商品和裝修色彩要很和諧的融為一體，讓人一眼就能看出你賣場的主色調(diào),，但不要讓商品和裝修色彩完全一致,，那樣會讓賣場顯得很單調(diào)呆板，應該讓局部有對比并服從整體,。

2,、燈光的目的性

在女鞋賣場中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件商品,，打光和不設(shè)燈光出來的展示效果完全不同,，特別是一些放在展柜中單件展示的商品，一定要用射燈進行烘托,，燈光的顏色也要適當,，這一點下文有詳細提及。

3,、貨架擺放留出行走空間

賣場通道分為主通道和副通道,，其主通道寬度不得小于120厘米，次通道寬度不得小于80厘米,，形象背景板對主入口或買場主通道,。

賣場設(shè)計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發(fā)現(xiàn)，在賣場設(shè)計的時候顏色也能夠影響商品的銷售,，因為色彩首先會影響人們的心理感受,，從而影響我們的購買行為。那么,，在設(shè)計賣場的時候我們就需要注意顏色的搭配了,。

1,、在炎熱的夏季,，商場以藍、棕,、紫等冷色調(diào)為主,，有涼爽、舒適的心理感受,。

2,、采用這個時期的流行色布置女士用品場所，能夠刺激購買欲望,，增加銷售額,。

3、兒童對紅,、粉,、橙色反應敏感,，銷售兒童用品時采用，效果更佳,。

4,、色彩還可以彌補營業(yè)場所缺陷。如將天花板涂成淺藍色會給人一種高大的感覺;將商場營業(yè)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去,，給人一種遼闊的感覺,。一段時間變換一次商場的色彩，會使顧客感到有新奇感,。

5,、商場一層營業(yè)廳，入口處顧客流量多,，應以暖色裝飾,，形成熱烈的迎賓氣氛。也可以來用冷色調(diào)裝飾,，緩解顧客緊張,、忙亂的心理。

6,、地下營業(yè)廳沉悶,、陰暗易使人產(chǎn)生壓抑的心理感覺，用淺色調(diào)裝飾地面,、天花板可以給人帶來賞心悅目的清新感受,。

7、色彩運用要在統(tǒng)一中求變化,。商場應定出標準色,，用于統(tǒng)一的視覺識別，顯示企業(yè)特性,。但是在運用中,，商場的不同樓層不同位置，又要有所變化,，形成不同的風格,，使顧客依靠色調(diào)的變化來識別樓層和商品部位，喚起新鮮感,，減少視覺與心理的疲勞,。

商場賣場顏色設(shè)計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經(jīng)常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調(diào),。商品色雖未有強制性的規(guī)定,，也稱不上標準色，但在零售店鋪經(jīng)營環(huán)境設(shè)計中也不可輕易違反。賣場顏色設(shè)計在賣場設(shè)計占有著重要一環(huán),。

有些色彩,，會給人以酸、甜,、苦,、辣不同的味覺感受，以致不同的嗅覺感受,。

如淡紅色,、奶油色和桔黃色，點綴少量的綠色等,，是促進食欲的顏色,，因而食品類的陳列普遍采用暖色系的配色，如果硬要標新立異,，用青綠色調(diào)設(shè)計餅干的陳列,，用銀灰色設(shè)計午餐肉的陳列，勢必使人初看一下就產(chǎn)生誤解,，細看之后會產(chǎn)生厭惡感,，食欲減退。例如,，美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降了,，經(jīng)過調(diào)查才發(fā)現(xiàn)，店里新安了一扇藍色的窗子,，藍色使消費者對肉類感到反胃,。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象,。對此在設(shè)計零售店鋪的內(nèi)部環(huán)境時一定要考慮到,，并給予正確處理，產(chǎn)品命名的方式,、商品陳列的習慣色彩,。

以 水果命名的產(chǎn)品：桔子色、柑橘色,、李子色,、桃紅,、蘋果綠,、葡萄紫、檸檬黃 ,。

以植物命名的產(chǎn)品：咖啡色,、茶色、豆沙色,、柳綠色,、嫩草色,、玫瑰紅、郁金香,。

以動物命名的產(chǎn)品：鴇色,、鸚鵡色、黃鵬色,、銀灰色,、鼠灰色。

以金屬礦物命名的產(chǎn)品：石色,、石綠,、石膏、鈷藍,。

大類商品的習慣色調(diào)

服裝：講求時式與適合,。除大路貨和童裝外，均取高雅的色調(diào),，男性,，則取明快的色調(diào)顯示活力強，有氣魄,，粗獷有力,；女性，則取和諧,、柔和的色調(diào),，烘襯溫柔的女性美。

食品：安全與營養(yǎng),。多采用暖色系列,。

化妝品：護膚美容，多用中性色調(diào)和素雅色調(diào),。例如,，淡淡的桃紅色，給人以健康,、優(yōu)雅與清香感,。

工礦機電產(chǎn)品：講求科學、實用與效益,。多用穩(wěn)重,、沉靜、樸實的色調(diào),，稍加有活力的純色,，如用紅、黑、藍色,，給人以堅定耐用的感覺,。

玩具和兒童文具：講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比色調(diào),。

藥品：講求安全與健康,，多采取中性色彩系列。偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感,；藍色,、銀色給人以安全感；淺紅,、金紅色給人以元氣,、陽氣、健康與活力的感受,。

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