一,、什么是戶外燈箱廣告

戶外燈箱廣告是什么,？燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫”,。用于戶外的燈箱廣告，其應(yīng)用場所分布于道路,、街道兩旁,，以及影（劇）院,、展覽（銷）會(huì),、商業(yè)鬧市區(qū)、車站,、機(jī)場,、碼頭、公園等公共場所,。國外稱之為“半永久”街頭藝術(shù),。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖像,、文字字形單調(diào)的缺憾,，以其逼真的圖像。顯示豐富的字形,，無論白天黑夜均以艷麗的色彩,、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術(shù)及材料,、工藝不僅可以制成覆蓋整個(gè)墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體,，還可做成實(shí)物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運(yùn)輸,、易安裝、不易磨損及阻燃,。廣泛用于銀行,、超級(jí)市場、快餐店,、加油站等,，已成為一種商店門面裝飾新形式。

二,、 戶外燈箱廣告有什么特點(diǎn)

戶外燈箱廣告優(yōu)點(diǎn)是什么,？由于巨大的顯示畫面和固定的展示場所，因此具有如下特點(diǎn)：

1,、內(nèi)容廣

在公共類的交通,、運(yùn)輸、安全,、福利,、儲(chǔ)蓄,、保險(xiǎn)、納稅等方面,；在商業(yè)類的產(chǎn)品,、企業(yè)、旅游,、服務(wù)等方面,；在文教內(nèi)的文化、教育,、藝術(shù)等方面,，均能廣泛地發(fā)揮作用。

2,、畫面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較小,。而戶外燈箱廣告通過門頭,、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容,。比其他平面廣告插圖大,、字體也大，十分引人注目,。

3,、兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo),、品名、實(shí)物照片,、色彩,、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì),、風(fēng)俗,、信仰、觀念無所不包含,。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意,，緊緊抓住誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性,，去達(dá)到廣告目的,。

4、遠(yuǎn)視強(qiáng)

戶外燈箱廣告的功能,，是通過自然光（白天）,、輔助光（夜晚）兩種形式,，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息,。廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈,，極利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率,、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注,。

5、固定性

戶外燈箱廣告無論是采用何種形式,，都有其在一定范圍,、位置固定的要求。由于作為半永久展示裝置,，其基本結(jié)構(gòu)較其它廣告形式復(fù)雜,。包括框架、復(fù)面材料,、圖案印刷層,、防風(fēng)、防雨雪構(gòu)造,，以及夜晚作為照明的打光設(shè)施,，使得其單件復(fù)制成本高于其它類型廣告。

三,、 戶外燈箱廣告的構(gòu)成

1,、框架

大型燈箱的主要構(gòu)件為鋼、塑結(jié)構(gòu),，底座及邊框采用鋼或不銹鋼結(jié)構(gòu)焊接構(gòu)成,，圖案外罩采用玻璃板、有機(jī)玻璃板,、燈箱布等,。小型門頭、桿式,、懸掛式燈箱主要構(gòu)件為鋼或注塑框架,，圖案外罩多采用玻璃、有機(jī)玻璃或透明塑料板,。

2,、載體

燈箱的印刷載體按其結(jié)構(gòu)及制作工藝，可采用合成紙,、噴繪膠片,、自粘性背膠膠片、燈箱畫布等材料。

3,、設(shè)施

燈箱的輔助光（俗稱打光）依據(jù)其圖案畫面的結(jié)構(gòu),，承印材料、印刷墨層厚度,、圖案幅面進(jìn)行打光設(shè)計(jì),。以前多采用普通熒光燈，隨著新型燈具的應(yīng)用,，燈箱的輔助光也從單一的打光,，發(fā)展為多類型的打光方式。由此產(chǎn)生的畫面質(zhì)量及均勻性,、柔和度有了較大的提高,。