茶行業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國茶葉產(chǎn)量,、國內(nèi)銷售,、茶葉出口都處于歷史最好的水平,。主要得益于地方政府資金支持，茶葉企業(yè)改革不斷深入,，新的資本進(jìn)入,，茶葉新技術(shù)在茶葉生產(chǎn)中得到廣泛應(yīng)用，以及茶葉新產(chǎn)品的開發(fā)等,，這些都為我國茶葉產(chǎn)業(yè)注入新的活力,。以下是茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

首先，茶葉消費(fèi)需求趨于多元化

一,，消費(fèi)者對于茶葉品類選擇多元化,。消費(fèi)者不再單純地購買一種茶類，而傾向于多樣化的嘗試,。

二,，消費(fèi)者對于茶葉購買動機(jī)多元化。隨著茶葉發(fā)展的不斷高級化,、品牌化,，消費(fèi)者購買茶葉不僅僅是為了自己品飲，還有贈送于人作為禮物的功用,。而平時(shí)作為接人待客的一種佳品,，也能有效地提升自身的品位，營造一種高雅的氛圍,，這也成為消費(fèi)者購買茶葉的動機(jī)之一,。另外，對于那些擁有極高資本的藏茶家來說,，藏茶自然是他們購進(jìn)的首選,。

三，而消費(fèi)者對于茶食品,、保健茶等茶葉相關(guān)消費(fèi)需求也在多元化延伸,。隨著茶行業(yè)的不斷發(fā)展，衍生出來的相關(guān)產(chǎn)品也在發(fā)展,。而一些比較養(yǎng)生的,、有利于健康的茶食品,、保健茶也隨之成為人們熱衷消費(fèi)的對象,。隨著這種趨勢，也會反過來帶動茶行業(yè)的不斷發(fā)展壯大,。

其次,，茶葉消費(fèi)者認(rèn)知逐漸改變

現(xiàn)代生活水平正在不斷地提高，對于茶葉的消費(fèi),，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于低層次的飲用需求了,。

從“物質(zhì)”到“精神”的消費(fèi)變化逐漸明顯,，有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者在選購茶葉時(shí)越來越看重品質(zhì)和品牌。相對應(yīng)地,，散裝的,、無品牌的茶葉市場份額正逐步縮小，消費(fèi)者對茶葉從地域,、品類的認(rèn)識在逐漸過渡到對品牌的認(rèn)識,，更加注重包裝檔次、服務(wù),、店面風(fēng)格,、品牌管理等方面。這也促使茶行業(yè)不斷進(jìn)行新一輪的更新?lián)Q代,，經(jīng)過一番番的大浪淘沙,、優(yōu)勝劣汰，從而篩選出更適合未來市場的經(jīng)營者,。

最關(guān)鍵的是,，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級

無論哪一個(gè)行業(yè)，都是要看其社會發(fā)展的大形勢,。大勢興則事業(yè)興,。中國茶產(chǎn)業(yè)的衰榮在于未來的消費(fèi)者市場，茶業(yè)消費(fèi)的升級換代也不可避免,。未來中國茶產(chǎn)業(yè)不再是以“溫飽型”消費(fèi)為主的市場,，而是轉(zhuǎn)向“小康享受型”消費(fèi)為主。而這,，也意味著廣闊的發(fā)展前景和巨大的消費(fèi)潛力,。茶消費(fèi)發(fā)展至今，其地位不斷升級,，從小農(nóng)型經(jīng)濟(jì)逐漸向高層消費(fèi)發(fā)展,，這種行業(yè)品位的不斷提升，必將成就更為廣大的市場,。

茶行業(yè)的發(fā)展前景

1,、生產(chǎn)更加專業(yè)細(xì)分

從茶類來說，各茶類的品種對環(huán)境都會有一定的要求,，茶葉生長的區(qū)域特征決定了茶產(chǎn)區(qū)的細(xì)分,，如安溪產(chǎn)鐵觀音、武夷山產(chǎn)巖茶,、云南產(chǎn)普洱茶,。

從加工產(chǎn)品來說，傳統(tǒng)茶葉,、茶飲料,、速溶茶,、袋泡茶等都會更專業(yè)。

2,、產(chǎn)品更加注重質(zhì)量

日前中國茶葉最難解決的問題就是農(nóng)藥殘留,、重金屬等有害物超標(biāo)的問題。部分品牌被抽檢出不合格,。

隨著人們對茶葉的要求越來越高,，特別是一些消費(fèi)者愿意出高價(jià)買好茶的前提下，茶葉會更加注重產(chǎn)品質(zhì)量,。國家質(zhì)量監(jiān)督部門管理檢測一定會越來越嚴(yán),。

3、品牌更加強(qiáng)調(diào)信譽(yù)

中國茶葉品牌很多,，但真正值得信賴的品牌還比較少,。有些品牌靠廣告推廣來做大名氣，沒有死心踏地做品質(zhì),，以質(zhì)取勝,。

這也是目前茶葉市場亂象之一。形成想找好茶的人找不到好茶,，真正好茶又賣不出去的惡性循環(huán),。

4、營銷更加趨于便捷

目前茶葉品牌可信度低,，許多人都習(xí)慣品后再買,。這就導(dǎo)致了，茶葉的銷售務(wù)必走店鋪營銷的路子,。隨著電商的廣泛使用,，茶葉也擠入其中，但真正高檔茶還是比較難銷得動,。因?yàn)闆]喝過,，不敢花大價(jià)錢買高檔茶。品牌與品質(zhì)相匹配,，是改變營銷方式的根本,。茶葉品牌》》