奶茶
2021年8月,，香飄飄官宣王一博為品牌代言人，當(dāng)青年偶像王一博遇上國民奶茶香飄飄,，double人氣加成,，熱度一點(diǎn)即燃。官宣當(dāng)晚,，“王一博的啵啵牛乳茶”的話題以1.3億的閱讀量,，138萬的超高討論量登上微博熱搜。
引爆一“?！?/strong>
作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,，香飄飄自2005年創(chuàng)立至2021年8月，已累積賣出超130億杯,，連續(xù)9年市場占有率居中國第一,，擁有廣泛的國民度和品牌影響力,。而作為時(shí)下炙手可熱的青年偶像，王一博是演員,、舞者,，也是歌手、職業(yè)賽車手,，在年輕群體中有著極強(qiáng)的號(hào)召力，前不久更是登上福布斯中國名人榜第二,。兩者契合度極高,，攜手定能迸發(fā)出更多精彩。
近年來,，以90后,、00后為代表的Z世代人群成為消費(fèi)主力。他們青睞陪伴自己成長的品牌,，也為年輕有料,、健康陽光的正能量偶像吸引。香飄飄與王一博合作,，不僅能進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費(fèi)群,，讓更多Z世代重新認(rèn)識(shí)香飄飄品牌，還能與年輕人在產(chǎn)品開發(fā),、營銷推廣,、品牌傳播等方面加深溝通互動(dòng)，共同提升香飄飄的產(chǎn)品力與品牌力,。
創(chuàng)新一“?！?/strong>
除了實(shí)力相當(dāng)，王一博還是個(gè)興趣愛好多元,，勇于在各個(gè)領(lǐng)域嘗新和挑戰(zhàn)自己的“酷蓋”,。不論電競還是滑板，他總能給粉絲帶來驚喜,，這一點(diǎn),，也和香飄飄不斷創(chuàng)新的品牌理念不謀而合。
回顧16年發(fā)展歷程,，香飄飄一直緊跟市場潮流,、洞察消費(fèi)者需求，不斷開拓創(chuàng)新,。品牌不僅在沖泡奶茶的基礎(chǔ)上,，嘗試新口味、新產(chǎn)品,，還推出即飲奶茶,、奶茶自熱鍋等新品類,，持續(xù)拓寬業(yè)務(wù)邊界。此次與王一博“組團(tuán)出道”的香飄飄全新產(chǎn)品啵啵牛乳茶,，就再次以差異化的產(chǎn)品概念,、包裝風(fēng)格和口感體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來又一“?！斌@喜,。
據(jù)悉，香飄飄啵啵牛乳茶共有草莓酪酪,、桃桃烏龍,、四季春、大紅袍四種口味,。精選新西蘭全脂乳粉,，搭配優(yōu)質(zhì)茶底，成就經(jīng)典奶茶比例,，還特別添加了全新小料芝芝啵啵,，一口爆漿，滿口芝士香,。
青春一“?！?/strong>
創(chuàng)新，是香飄飄永葆青春的秘訣之一,。自2019年提出品牌年輕化戰(zhàn)略以來,，香飄飄不斷以創(chuàng)新實(shí)踐引領(lǐng)年輕化探索。玩國潮跨界,、做直播帶貨,、辦校園快閃、造公關(guān)話題……品牌圍繞年輕客群的消費(fèi)需求,、口味偏好,、興趣愛好等，進(jìn)行了多方探索和嘗試,，在產(chǎn)品,、品牌、營銷層面都取得了不俗的成績,。
“與王一博代言合作,，是品牌在持續(xù)推動(dòng)年輕化的過程中，與新生代消費(fèi)群體保持密切溝通,、和他們玩在一起的又一嘗試,。”據(jù)香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，王一博身上多樣化,、不斷突破自我,、把喜歡的事做到極致的特質(zhì)，與香飄飄持續(xù),、專注,、極致的品牌年輕化需求一致。相信未來,，國民奶茶香飄飄將繼續(xù)圍繞代言人IP,，在圈粉Z世代的道路上乘風(fēng)破浪，掀起“一啵又一?！睙岢?。
統(tǒng)一
香飄飄
立頓
喜之郎
怡寶
康師傅
香約奶茶
雀巢三花
蘭芳園
3點(diǎn)1刻
地方特產(chǎn)
名菜小吃
農(nóng)業(yè)農(nóng)副
水產(chǎn)海鮮
畜禽產(chǎn)品
方便速食
糕點(diǎn)零食
酒水飲料
飲食健康