說起香飄飄,，腦海中就會浮現(xiàn)出“一年賣出三億杯,，杯子連起來可繞地球一圈”的經(jīng)典廣告語,，同時香飄飄也被消費者親切地稱為“國民奶茶”。而近年來,，香飄飄卻有些“變了”，“變”得更加年輕,，也“變”得更加會玩。

2021年5月6日,，香飄飄于杭州舉行“有料香飄飄，享味答謝會”暨香飄飄品牌代言人王俊凱見面會,，不少粉絲及消費者都來到現(xiàn)場打卡。不僅滿足了粉絲一睹愛豆風采的愿望,，也讓香飄飄年輕化進程更進一步。

品牌與明星雙向賦能

和年輕人玩在一起

香飄飄作為國內(nèi)杯裝奶茶的開創(chuàng)者,，有一定的品牌積累，因此,，為滿足消費者多元化、年輕化的需求,，香飄飄正在不斷從產(chǎn)品,、營銷等方面創(chuàng)新升級,。

例如本次舉辦的品牌代言人見面會,，香飄飄先是通過微博官宣，吸引了一大波粉絲轉(zhuǎn)發(fā),、打call，在微博上賺足了眼球,。在見面會當天，身為大眾優(yōu)質(zhì)偶像和正能量青年的王俊凱憑借巨大的粉絲基數(shù)和知名度吸引了不少年輕粉絲前來參與以及線上觀看直播,，讓香飄飄通過線上和線下活動與更多的年輕消費者建立聯(lián)系，既強化了品牌在大眾心中的認知,，又煥發(fā)出全新的潮牌感。

香飄飄為粉絲提供溝通渠道,、粉絲主動為企業(yè)創(chuàng)造價值，品牌與明星雙向賦能,，也讓香飄飄觸達了更多年輕消費者。

當然,，除本次見面會之外，近年來香飄飄將粉絲經(jīng)濟,、制造話題、國潮跨界,、直播帶貨、社交種草,、打造爆款等營銷方式完美融合，打出了一套營銷組合拳,。

比如在2020年天貓 雙十一狂歡夜上，香飄飄作為特約贊助商,，不僅在“搖一搖一元購”的環(huán)節(jié)投入海量香飄飄好料新品盲盒，還將香飄飄元素巧妙融入多個高水準節(jié)目,。

另外，香飄飄還早早入駐抖音,，吸引了粉絲119萬 ,，在平臺品牌賬號中為頭部水平。

值得一提的是,，在不久之前，香飄飄還榮獲了2021中國食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜最具影響力企業(yè)的稱號,。

定位“休閑享受型”飲料

產(chǎn)品創(chuàng)新升級

香飄飄除了在花式營銷上持續(xù)發(fā)力，近年來在產(chǎn)品上的創(chuàng)新升級也是行業(yè)內(nèi)有目共睹的,。

2019年,，香飄飄舉行了“口口皆杯全因有料”品牌新升級發(fā)布會，推出市場定位升級的新產(chǎn)品“珍珠雙拼奶茶”,，并將香飄飄定位為“休閑享受型”飲料,，開啟了全新的“有料時代”。

2021年臨近夏季,，香飄飄又推出了其第一款即飲奶茶——香飄飄烤奶茶,，繼承了香飄飄品牌杯裝奶茶的優(yōu)勢。

據(jù)了解,，香飄飄烤奶茶共推出了三種口味——焦香烏龍,、炭焙紅茶、馨香黃茶,，精選優(yōu)質(zhì)茶葉,、秘煉糖漿和澳洲濃縮牛奶搭配，精心熬煮,，激發(fā)茶和奶的茶香,、焦香、濃香,。

香飄飄烤奶茶一經(jīng)推出,，就受到了當下“奶茶星人”們的追捧。不僅登上了微博美味榜,，還奪得了天貓優(yōu)選茶飲料榜第一名,。并且在香飄飄天貓旗艦店，烤奶茶產(chǎn)品銷量已經(jīng)突破月銷量10000 ,，回頭客1000 ,，購買過的客戶也是清一色的好評。

由此看來,，香飄飄正在不斷從全新的品牌定位出發(fā),，迎合年輕消費者的社交與消費需求。而香飄飄不斷對產(chǎn)品,、營銷革新也讓香飄飄一直保持熱銷,。

在2020年香飄飄舉辦的國民奶茶節(jié)上,，香飄飄表示：來自全球各地的消費者已經(jīng)購買了多達120億 杯的香飄飄奶茶，按照此前每3億多杯繞地球一圈來測算,，香飄飄的銷量可以繞地球超40圈,！

并且，香飄飄還獲得了2021年雙十一 天貓平臺飲料品牌預(yù)售排名TOP3,，雙十一 天貓平臺飲料單品預(yù)售排名TOP2,，烤奶茶7天內(nèi)天貓優(yōu)選茶飲料榜第一名,，霸榜微博美味榜等多項殊榮,。

從經(jīng)典奶茶到“享受型”奶茶,，香飄飄緊跟年輕消費者的口味與愛好,，不僅對品牌進行年輕化升級，也堅定的朝著新產(chǎn)品,、新定位的方向前進,，未來香飄飄還將為我們帶來哪些驚喜,？值得期待,。