【地標(biāo)地理】

包頭,，黃河九曲,，襟青藏而帶甘寧；長城百疊，連冀遼而牽秦晉,。上蒼在黃河“幾字”形這張彎弓里,，播下一顆璀璨的草原明珠——鋼城包頭。早在古代的北朝時期,，包頭一帶就被譽(yù)為“敕勒川,，陰山下，天似穹廬,，籠蓋四野,。天蒼蒼，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊” 的壯觀富饒景象,。到了近代，包頭隨著商業(yè)的興起被譽(yù)為“皮毛一動百業(yè)興”,、“水旱碼頭”,、“塞外通衢”。現(xiàn)在又被譽(yù)為“羊絨的家鄉(xiāng)”,、“稀土的搖籃”,、“鹿的故鄉(xiāng)”。而包頭蒙語意為“有鹿的地方”,，故稱“鹿城”……

包頭,，北依陰山千山披翠千山綠，南傍黃河萬水揚(yáng)波萬水歡,；西接河套平原,，東望土默川大地。冬春二季,，冰封雪飄,，銀裝素裹，分外妖嬈,，一派北國風(fēng)光,；夏秋二季，綠草如茵,，花團(tuán)錦簇,，羊肥牛壯，較為理想的旅游消夏避暑之地,。包頭屬中溫帶大陸性季風(fēng)氣候,，較為適量的降雨量為鹿王在希拉穆仁草原天然原料基地灑下甘霖，優(yōu)質(zhì)的原絨生產(chǎn)出暢銷國際市場的羊絨服飾,。

【質(zhì)量特色】

山羊絨是世界上名貴稀有的特種動物纖維,，紡織工業(yè)的高檔原料,，被人們譽(yù)為“纖維鉆石”、“纖維皇后”,、“軟黃金”,。它是山羊為抵御寒冷而在山羊毛根處生長的一層細(xì)密而豐厚的絨毛，簡稱羊絨,。氣候愈寒冷，羊絨愈豐厚,，纖維愈細(xì)長,。羊絨是一根根細(xì)而彎曲的纖維，其中含有很多的空氣,，并形成空氣層,，可以防御外來冷空氣的侵襲，保留體溫不會減低,。羊絨比羊毛細(xì)很多,，外層鱗片也比羊毛細(xì)密、光滑,，因此重量輕,、柔軟、韌性好,，與其他纖維相比,，羊絨具有光澤自然、輕軟,、柔滑,、純正、艷麗,，穿著舒適等優(yōu)點(diǎn),，是任何纖維所無法比擬的。

【關(guān)于羊絨的歷史】

羊絨在國際上被稱為cashmere（開司米）,，系“克什米爾”的諧音,開司米原指產(chǎn)于克什米爾地區(qū)的山羊絨織品,現(xiàn)在多指質(zhì)地優(yōu)良的細(xì)軟毛紡織品,。在15、16世紀(jì)時期,，克什米爾地區(qū)流行一種pashmina肩巾,，輕柔異常，而最好的披肩出自克什米爾地區(qū),，因此人們就以地名稱呼這種原料,。屬于稀有的特種動物纖維（和綿羊毛有區(qū)別），是一種珍貴的紡織原料,，國外稱其為"纖維的鉆石",，"軟黃金",。

【產(chǎn)品特點(diǎn)】

1．典雅華貴、風(fēng)格獨(dú)特,，使消費(fèi)者穿在身上獲得享受的同時體現(xiàn)出高雅的風(fēng)度,。

2．手感柔軟、絨面豐滿,。羊絨衫的取材決定了其柔軟,、輕滑、糥,、暖,、爽的特性，在加工過程上經(jīng)過特殊的縮絨整理,，絨衫表面露出一層細(xì)絨,，用手感覺柔軟、細(xì)膩,、絨面豐滿,，羊絨衫如果貼身穿與人體皮膚接觸時，不但沒有刺癢的感覺,，還可使人體產(chǎn)生柔,、軟、輕,、滑,、糯、暖,、爽的舒適感,。

3．保溫性好，質(zhì)地優(yōu)良,。羊絨本身就是山羊在嚴(yán)冬時為抵御寒冷而在山羊毛根處生長的一層細(xì)密,、豐厚的絨毛，天氣愈寒冷,，細(xì)絨愈豐厚,，纖維生長愈長，所以用羊絨纖維加工的羊絨衫具有很強(qiáng)的保暖性,。

4．吸濕性強(qiáng),，穿著舒適。羊絨的吸濕能力是所有纖維中最強(qiáng)的,，回潮率在15%左右,，羊絨衫貼身穿能夠在外界氣溫多變的條件下，自動吸濕,，具有良好的排汗作用,，并與人體皮膚快速自動調(diào)節(jié)出適合肌膚舒適的溫度,。

5．光澤自然，款式獨(dú)特,。羊絨衫做工精細(xì),，綜合了國際國內(nèi)色，完美的體現(xiàn)了人們追求高雅服飾的文化意識,。

【企業(yè)管理】      

內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司歷經(jīng)30年的發(fā)展,，“鹿王”已是一個馳名于世的羊絨紡織服裝品牌,，是中國第一批國家工商總局授予的“中國馳名商標(biāo)”,、“中國名牌產(chǎn)品”企業(yè)；是首批國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),、高新技術(shù)企業(yè),，擁有兩個“國家級中心”（國家級企業(yè)技術(shù)中心和國家級工業(yè)設(shè)計中心）,，是中國羊絨企業(yè)界唯一擁有這一殊榮的企業(yè),；參與修訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)30余項,；獲得“第六屆國際山羊大會優(yōu)質(zhì)服務(wù)和優(yōu)良品質(zhì)金獎”、“中國服裝領(lǐng)域最具影響力品牌”,、“全國羊絨行業(yè)十大標(biāo)桿品牌”等百余項國內(nèi)外大獎,。

內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司于1997年通過ISO9001認(rèn)證、2003年通過ISO14001認(rèn)證,、2006年通過清潔生產(chǎn)認(rèn)證,，2011年被農(nóng)業(yè)部、國家民委聯(lián)合認(rèn)定“民族產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”,，是包頭市屬重點(diǎn)骨干企業(yè),。“鹿王”自主品牌的系列高檔羊絨制品也已經(jīng)在日本,、韓國,、香港等國家和地區(qū)銷售達(dá)數(shù)十萬件，深受廣大消費(fèi)者的青睞,。 目前,，“鹿王”年加工能力為羊絨及混紡針機(jī)織服裝500萬件、羊絨及混紡面料100萬米（含圍巾,、披肩,、羊絨毯等）、粗精紡羊絨紗線2000噸,。除包頭總部基地外,，早在1997年公司在非洲馬達(dá)加斯加就建立了針織工廠，帶料加工貿(mào)易能力已達(dá)到150萬件,；2009年在南亞柬埔寨建立了針織工廠,，帶料加工貿(mào)易能力己達(dá)到50萬件,。產(chǎn)品出口美國、歐盟,、日本,、韓國等國際主流市場，年交貨值近1億美元,；國內(nèi)在各省,、市、自治區(qū)設(shè)辦事處及數(shù)百個專柜,、賣場,。

近年來，公司在原料,、工藝技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計方面加快實現(xiàn)多元化,、科技化、時尚化,、差異化,，包括把羊絨與桑蠶絲、澳普蒂姆羊毛,、絲光棉,、麻、新型纖維素纖維天絲,、竹漿纖維等多種紡織纖維有機(jī)組合,，開發(fā)混紡產(chǎn)品，充分發(fā)揮原料特性,，揚(yáng)長避短,；通過羊絨針織、機(jī)織,、鉤編,、刺繡的完美組合，及皮草,、飾物的點(diǎn)綴,，使產(chǎn)品更時尚；推廣“抗靜電”健康產(chǎn)品,、“可機(jī)洗”易護(hù)理產(chǎn)品,，更迎合現(xiàn)代人的品牌消費(fèi)、綠色消費(fèi)要求,。

【品牌建設(shè)】

鹿王在20世紀(jì)80年代創(chuàng)業(yè)之初,，就把“誠信、責(zé)任,、創(chuàng)新,、振興,、超越”作為公司企業(yè)文化的精髓及核心價值觀。

把“鹿王羊絨——品質(zhì)專家,、誠信天下”作為公司的品牌理念,。

把“公開、公正,、公平,；有德有才破格重用，有德無才培養(yǎng)使用,，有才無德限制錄用,，無德無才堅決不用”作為公司用人原則。

把“用文化凝聚人心,，用制度駕馭人性,，用品牌成就人生”作為公司管理理念。

“鹿王”二字在品牌文化建設(shè)中的意義：“鹿”給人的第一印象是尊貴,、華麗,、正面形象。因為鹿在我國的傳統(tǒng)文化中,，總是與宮廷聯(lián)系在一起的,，是歷代皇家園林御用之物,，而排在鹿王品牌訴求第一位的正是“尊貴”,。羊絨本身就是一種珍貴的原料，被譽(yù)為“軟黃金”,；而鹿王的卓越品質(zhì),，在國際上有口皆碑?！奥雇酢碑a(chǎn)品是多家世界名店店長的私人珍藏品,，也是他們饋贈親友的首選。日本伊士丹商社的店長就明確表示羊絨服裝他只穿鹿王,。鹿本身給人印象是尊貴的,，而加上一個“王”字，就更加彰顯這一尊貴,、華麗的品牌形象了,。