質(zhì)量特色

生動傳神,、釉彩渾厚、源于生活,、題材豐富,、具有鮮明的民族性、地方性和人文性,。

地標地理

從目前的行政區(qū)域上來劃分,，石灣指的是佛山市石灣區(qū)所轄的石灣、張槎,、瀾石,、環(huán)市四鎮(zhèn)。而傳統(tǒng)意義上的石灣,，指的是東平河東北岸,，大帽崗以西，?？谝詵|,，瀾石以北約2平方公里的一片狹長地帶。

石灣屬沖積平原,，處于西,、北江沖積扇的中心，氣候溫和,，雨量充沛,，終年無雪，日照時間較長,，自然條件相當優(yōu)越,。自古以來，當?shù)厝嗣窬屠眠@些有利條件發(fā)展以陶業(yè)為主的手工業(yè),。石灣所在的佛山是中國古代四大名鎮(zhèn)之一,，是粵境的陸路樞紐；同時,，緊靠西,、北、東三江的地理優(yōu)勢,，也使佛山的內(nèi)陸航運十分發(fā)達,。依山傍水的地理位置，水陸暢通的交通條件,，使石灣的手工業(yè)和商業(yè)貿(mào)易興旺發(fā)達,，成為嶺南歷史上最重要的陶業(yè)基地。

文化背景

1977年在石灣一帶貝丘遺址出土的印紋陶器,，經(jīng)碳十四測定距今約有5000年左右,，這證明石灣業(yè)陶已有5000年歷史。在這漫漫5000年的發(fā)展中,，石灣人民一直以制陶為業(yè),，而石灣地區(qū)出產(chǎn)的美術(shù)陶瓷制品，也被外界冠以“石灣公仔”之名,。

“石灣公仔”題材廣泛,，具濃厚的鄉(xiāng)土生活氣息。在手法上它充分吸收了國畫寫意筆法的精髓,，強調(diào)概括和夸張,，重神似，具有造型生動傳神,、釉彩渾厚樸實的特點,；其題材既有源于現(xiàn)實生活的，又有取材于神話傳說的,；表現(xiàn)形式上有寫實和夸張的不同手法,；陶質(zhì)運用上有素胎和上釉兩大類型，是極富地方特色的藝術(shù)品種,。

石灣藝術(shù)陶器屬以出口為主的地方性工藝品,，數(shù)百年來在國外享有盛譽，被稱之為“石灣公仔”,，是我國陶瓷史上的一支奇葩,，有“石灣瓦、甲天下”之美譽?！澳虾Ｖ癁成铺?，凡廣州陶器皆出石灣”（清代屈大均《廣東新語》），所產(chǎn)日用藝術(shù)陶器“備極工巧,，通行二廣”（范端昂《粵中見聞》）,，而且從唐宋開始就遠銷日本、東南亞以至世界各地,。當時廣州一帶的水運交通中心已由南海官窯轉(zhuǎn)至佛山,，石灣的產(chǎn)品一經(jīng)燒成，立即裝船出發(fā),，沿著“海上絲綢之路”,，經(jīng)香港，繞海南,，抵越南,、泰國等東南亞諸國，以至世界各地,。據(jù)《全唐文》,、《宋史》等記載，唐代在廣州設立“市舶使”,，宋代在廣州設立“市舶司”,，同時佛山也設立了“市舶務”，專門管理對外貿(mào)易事務,。朱或的《萍洲可談》記載了北宋廣州商船出口情況：“舶船深闊各四十丈,，商人分占貯貨，人得數(shù)尺許,，下貯貨物,，夜臥其上。貨多陶器,，大小相套,，無少隙地?！北彼螘r期各地窯均燒瓷器,，唯石灣燒大量燒陶，這里所指的“貨多陶器,，大小相套,，無少隙地”指的即為石灣陶器，可見其外銷數(shù)量之多,。

到了明代永歷,、宣德年間，鄭和帶領巨大的船隊，在近三十年的時間內(nèi),，七次下西洋,，走遍了亞洲、非洲30多個國家和地區(qū),，更大大促進了中國與世界的交流,，石灣公仔也隨之更多地流向海外,。

石灣公仔在經(jīng)歷了唐宋兩代的成長壯大階段和明清時期的成熟發(fā)展階段后,，至建國前已成為一個相當成熟的行業(yè)。當時石灣陶業(yè)行會已細分為26行,，各行均有自己的地域進行生產(chǎn),。建國后，以石灣美術(shù)陶瓷廠有限公司為代表的石灣陶藝進入了一個群星燦爛的全盛時代,，先后出現(xiàn)了七位中國工藝美術(shù)大師,、四位中國陶瓷藝術(shù)大師和八位廣東省工藝美術(shù)大師。這么多大師的出現(xiàn),，極大地促進了石灣陶藝的發(fā)展,，使“石灣公仔”成為收藏家們爭相搶購的對象。

“石灣公仔”由于是民窯生產(chǎn),，創(chuàng)作方式不受約束,，構(gòu)思上不枸一格，題材廣泛,，具濃厚的鄉(xiāng)土生活氣息,；在手法上它充分吸收了國畫寫意筆法的精髓，強調(diào)概括和夸張,，重神似,，具有造型生動傳神、釉彩渾厚樸實的特點,。其陶塑題材,，既有源于現(xiàn)實生活的，又有取材于神話傳說的,，表現(xiàn)形式上有寫實和夸張的不同手法,，陶質(zhì)運用上有素胎和上釉兩大類型，是極富地方特色的藝術(shù)品種,。時至今日,，“石灣公仔”以鮮明的民族性、強烈的地方性及作品中蘊含的濃郁人文性而獲得高度的評價,，在我國陶瓷藝術(shù)史上占有一席重要的位置,。

“石灣公仔”以其色彩斑瀾、古樸高雅、品類齊全,、別具神韻而獨樹一幟,，長期以來廣受海內(nèi)外人士的喜愛，千百年來歷久不衰,。時至今日,，在改革開放的大潮中，古老的石灣藝術(shù)陶,，正煥發(fā)出新的青春,，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，出現(xiàn)了百花齊放,，人才輩出,，積極創(chuàng)新的局面，“石灣公仔”多次榮獲國內(nèi),、外的最高獎項,，被國內(nèi)外的美術(shù)館、博物館爭相收藏,，在社會主義精神文明建設中發(fā)揮著日益重要的作用,。

品牌建設

佛山市新石灣美術(shù)陶瓷廠有限公司位于佛山市石灣鎮(zhèn)東風路17號，前身是成立于1956年的石灣美術(shù)陶瓷廠,。當時的職工人數(shù)為488人,，產(chǎn)值66.9萬元。建國前石灣地區(qū)專門從事“石灣公仔”創(chuàng)作生產(chǎn)的行業(yè)稱為“古玩行”,，1956年石灣美術(shù)陶瓷廠成立時,，集中了全石灣所有“古玩行”從業(yè)人員。于是,，此后的三十年中“石灣公仔”的創(chuàng)作和生產(chǎn)一直是只此一家,，別無分號。這種情況一直到80年代末期因一些個體陶藝企業(yè)的出現(xiàn)才有所改變,，但美陶公司仍然占據(jù)著“石灣公仔”行業(yè)的主導地位,。美陶公司擁有石灣陶藝界的七位中國工藝美術(shù)大師，創(chuàng)作出來的作品,，一直是收藏家們爭相搶購的對象,，而美陶公司藝術(shù)品的生產(chǎn)，亦決定著“石灣公仔”創(chuàng)作發(fā)展方向,。

50多年來,，已由一家單純生產(chǎn)美術(shù)陶瓷的小廠發(fā)展成為一個擁有10位國家級陶藝大師和13位省級陶藝大師，專業(yè)生產(chǎn)陳設藝術(shù)陶,、建筑藝術(shù)陶,、裝飾藝術(shù)陶,、日用藝術(shù)陶等多個系列產(chǎn)品的企業(yè)。美陶公司充分利用自己的人才優(yōu)勢,，創(chuàng)出了“美陶”牌這一蜚聲海內(nèi)外的名牌“石灣公仔”,，使企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。新美陶公司的陶塑人物曾連續(xù)三次獲國家金質(zhì)獎,，陶塑動物獲中國工藝美術(shù)品百花獎銀杯獎,，微塑、器皿獲廣東優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎,。新美陶公司曾連續(xù)五次躋身全國工藝品制造行業(yè)十強之列,，并通過了ISO9001質(zhì)量體系認證，榮獲中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品稱號,。2010-2012年,，美陶公司從事“石灣公仔”創(chuàng)作生產(chǎn)的員工僅為400人，而產(chǎn)值卻已分別達到了4267.57萬元,、6145.04萬元和6336萬元。

同時,，美陶公司大力搞好環(huán)境建設,，使自己成為佛山市著名的集購物和觀光為一體的定點旅游單位。相繼開放了有400多年歷史的中國現(xiàn)存唯一石灣公仔古灶----同慶灶,，并不時進行陶藝品燒制供游客們欣賞,，使游客們的陶藝之旅又多了一項參觀內(nèi)容；興建了佛山市同慶石灣公仔博物館和劉傳紀念館,，全面,、系統(tǒng)地展示了石灣陶藝5000年的發(fā)展歷程和大師們的陶藝珍品；興建了國際陶藝家創(chuàng)作基地和陶藝教育培訓中心,，使海內(nèi)外的陶藝家們和廣大青少年在陶都石灣擁有了自己的創(chuàng)作,、學習空間；興建了陶藝與家居展示室,，向廣大游客詮釋了陶藝與家居布置的完美和諧,；興建了中國石灣紅色陶藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并以配套齊全的展示區(qū),、創(chuàng)意區(qū),、游客自創(chuàng)區(qū)和制作區(qū)，開拓出石灣陶文化的具有特色的新興產(chǎn)業(yè),。經(jīng)過這一系列的石灣陶藝資源的發(fā)掘與整合,，新美陶公司已成為一個以生產(chǎn)為主，集旅游,、館藏展示,、教育,、科研于一體的，華南地區(qū)最大的綜合性陶藝基地,，是廣東省版權(quán)興業(yè)示范基地,、國家非遺生產(chǎn)性保護示范基地和傳承單位、中華老字號企業(yè),、全國工業(yè)旅游示范點,。

江澤民、楊尚昆,、董必武,、郭沫若、喬石,、宋平,、吳邦國、賈慶林等國家領導人和無數(shù)外國元首都曾前來新美陶公司視察和參觀,，郭沫若,、曹禺、李可染,、關(guān)山月等文化名人也題字相贈,，都給予新美陶高度評價。