2017年薩德事件,，漢拿山、權(quán)金城等韓餐品牌發(fā)布澄清聲明,，表明自己是中國人創(chuàng)辦,、經(jīng)營、管理的民族品牌,。

2012年釣魚島事件，味千拉面和吉野家紛紛貼標(biāo)語拉廣告表明自己的愛國心，并強(qiáng)調(diào)自己的100%港資身份,。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭,；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關(guān)系,！

夢(mèng)特嬌Montagut，產(chǎn)地來自中國江蘇,，在歐洲聽不到也見不到這個(gè)品牌的任何產(chǎn)品,。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨,，最有名的還屬法國的Lacoste,。

“華倫天奴”堪稱是“假洋品牌”制造的重災(zāi)區(qū)。包括華倫天奴·路易,、華倫天奴·古柏,、魯加諾·華倫天奴,、圣·華倫天奴、華倫天奴·GV等,。

鯊魚也有N多山寨品牌,，見過有個(gè)牌子叫DABAISHA（大白鯊的拼音）,。

G-STAR RAW,，地道國貨。

馬克華菲是真正的國貨,，七匹狼的全資子公司,。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州,。

在進(jìn)口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌,。僅“LAFITE”,，就被發(fā)現(xiàn)有“大拉菲”、“拉菲正牌”,、“拉菲副牌”,、“拉菲傳奇”等上百個(gè)品牌。

“CASTEL”也一樣,。有經(jīng)營者甚至別出心裁地將“LAFITE”,、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。巴黎一酒商表示,，拉菲年產(chǎn)量最多是24萬瓶,。據(jù)浙江省工商局調(diào)查，拉菲每年在中國市場大約能分到5萬瓶,。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,，中國一年消耗拉菲數(shù)量高達(dá)200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產(chǎn)量,。多出來的近二百萬瓶的“拉菲”幾乎都是假貨,。

Me&City：海報(bào)用的都是外模，款式也沒有固定的風(fēng)格,，似乎走的也全是快消品路線,。在宣傳造勢(shì)上，它也說向HM/ZARA看齊,。但它只是美特斯邦威旗下的一個(gè)品牌,。

Stellaluna：設(shè)計(jì)總監(jiān)也是中國人，產(chǎn)地全部來自東莞,。與同在東莞產(chǎn)的BCBG,、ASH等國際大牌，有本質(zhì)區(qū)別,。

Latosca：乍一看以為是Lacoste鱷魚呢,，進(jìn)去買完看吊牌才發(fā)現(xiàn),，原來是個(gè)青島本地品牌！

MO&CO：遠(yuǎn)看像MAX&CO,，近看像COCO，但實(shí)際只是一個(gè)廣州高知度品牌,。

Ochirly歐時(shí)力廣州女裝品牌,。

E·P是浙江雅瑩服裝旗下的品牌。

創(chuàng)立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾在北美市場小有名氣,，后由于經(jīng)營乏力而在1989年被香港商人收購,，此后經(jīng)營重心便全盤移至中國。

Paul Frank大嘴猴：這是最有爭議的一個(gè)牌子,?？钍胶兔绹闹?、中國香港專柜不同,，質(zhì)量也不同。

ELLE：ELLE包括ELLE女裝,，ELLEsport,，還有ELLE HOMME，原來是法國品牌,，現(xiàn)在總部在廣州,，實(shí)際也演變?yōu)閲洠由螮LLE本來就擁有法國,、中國香港與中國內(nèi)地三個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，針對(duì)中國市場的，自然是出自中國設(shè)計(jì)師之手,。

GXG起家的工廠位于寧波市,，隸屬于中哲慕尚。森馬服飾曾宣布將斥資約20億元購買中哲慕尚71%股權(quán),，不過最后沒談攏,。

名創(chuàng)優(yōu)品雖然在日本注冊(cè)，但其聯(lián)合創(chuàng)始人是曾創(chuàng)建哎呀呀的葉國富,。

韓國烤肉成為爆款后,，以漢拿山、漢麗軒,、權(quán)金城等經(jīng)營韓餐的企業(yè)迅速崛起,，其實(shí)上述韓餐企業(yè)注冊(cè)地都均為北京。

化妝品則更為常見,，如“韓束”,、“韓后”,、“韓紀(jì)”、“韓熙”等等,，這些都是典型的國產(chǎn)品牌公司,，但很多消費(fèi)者第一感覺都會(huì)認(rèn)為這些化妝品是韓國品牌，其實(shí)上述品牌都是地地道道的國產(chǎn)品牌,。

以“韓后”為例,，據(jù)了解，在韓國有一個(gè)名為“后”的頂級(jí)化妝品品牌,，該公司成立時(shí)間為2003年,，2006年才進(jìn)入中國。根據(jù)韓后官網(wǎng)資料顯示,，該品牌為韓后化妝品有限公司所有,，注冊(cè)于2008年1月16日?！绊n后”與“后”之間并無任何關(guān)系,。

有資料顯示,，中國軟飲料行業(yè)有13%的品牌取洋名,，也經(jīng)常有媒體曝出服裝、家具,、餐飲等行業(yè)盛行起洋名,，甚至也有企業(yè)在名字、裝潢布置等各個(gè)方面制造出一種源自外國的假象,。

為什么中國企業(yè)這么熱衷于起洋名裝外賓,？他們看重的也許是中國消費(fèi)者對(duì)國外產(chǎn)品的偏好。

根據(jù)國際市場調(diào)查研究公司尼爾森在2016年發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查,，25%的中國受訪者非常相信國際品牌在品質(zhì)上比本地品牌更勝一籌,，42%的則是比較認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。此外,，有91%的中國受訪者認(rèn)為品牌的來源地與其他購買品牌的決定性因素同樣甚至更加重要,，而其他的因素包括品牌選擇的多樣性、價(jià)格,、功能還有品質(zhì)等,。

有關(guān)于國家與產(chǎn)地之間的影響的研究也表明，發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者更喜歡本地品牌,，但欠發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者更喜歡來自發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的外國品牌,，因?yàn)檫@些品牌被認(rèn)為代表著高質(zhì)量與時(shí)尚風(fēng)格。

在他們看來,，來自發(fā)達(dá)國家的外資品牌在實(shí)際價(jià)值之外,，更是一種符號(hào)的象征,，能夠給他們提供一種象征地位，在消費(fèi)外國產(chǎn)品的同時(shí)也建構(gòu)了一種自尊與身份認(rèn)同,。

而除了貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)地與品牌來源對(duì)消費(fèi)者的購買意愿有著強(qiáng)烈的影響之外,，品牌名稱西化與本土化同樣對(duì)消費(fèi)者具有暗示功能。研究表明,，在中國,，當(dāng)本地品牌被認(rèn)為是國外品牌時(shí)，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)牌子的質(zhì)量更好,，對(duì)它的好感增強(qiáng)；相反,，當(dāng)一個(gè)外國品牌被認(rèn)為是本地品牌時(shí),，消費(fèi)者對(duì)它的好感會(huì)下降。

這也就解釋了為什么那么多中國企業(yè)卻偏偏要叫洋名,。對(duì)于想要提高業(yè)績的企業(yè)來說,，這無疑是一個(gè)最簡便的做法。

《中國走向西方》(China Goes West) 一書作者周樂達(dá) (Joel Backaler) 指出,，在許多企業(yè)高管心中,，下一階段的產(chǎn)品推廣遠(yuǎn)比建立長期價(jià)值來得重要，在重視短期利益的企業(yè)眼里,，品牌塑造仍處于一個(gè)次要決策事項(xiàng)的位置,。

1、取個(gè)洋名字：把名字起成達(dá)芬奇家具,、佛倫斯,、馬思圖、勞斯丹頓等疑似外國的名字,。

2,、產(chǎn)品包裝更改為洋文，請(qǐng)老外當(dāng)模特等,。曾經(jīng)有研究者對(duì)130個(gè)國家分布的消費(fèi)雜志中的中國本地品牌的印刷廣告進(jìn)行研究,，發(fā)現(xiàn)超過12％的品牌使用的廣告策略是——不用中國人。

3,、產(chǎn)地更改為意大利,、德國、美國等國,；

4,、有媒體曾報(bào)道，不少土生土長的國產(chǎn)服裝,、奶粉企業(yè),，都挖空心思到香港或者國外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)或空殼公司,，然后以授權(quán)的形式，對(duì)產(chǎn)品重新包裝,，聲稱產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與面料均來自國外,，然后以各種形式重轉(zhuǎn)回本地。

5,、在國內(nèi)建一個(gè)工廠引進(jìn)一些設(shè)備,，按國外標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，號(hào)稱是“原裝進(jìn)口”,；

6,、杜撰品牌典故 溯源歷程：很多國內(nèi)的服裝企業(yè)，常常效仿國際大牌,，杜撰一些品牌典故,，溯源自己品牌的發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，制造出一副國外大牌的假象,；

7,、另一種變身途徑就是先在國內(nèi)生產(chǎn)，然后以出口形式在周邊地區(qū)如香港,、泰國周轉(zhuǎn)一圈,，甚至直接在保稅區(qū)周游一日取得合法的進(jìn)出口單據(jù)之后就回到國內(nèi)銷售，但實(shí)際上在國外并沒有制作工廠,。

1、洋名字對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響是有限的,，價(jià)格和產(chǎn)品真實(shí)產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購買意向的影響更大,。研究者分析，這可能與近年來中國企業(yè)取洋名成風(fēng),，幾成泛濫之勢(shì)有關(guān),。

2、近年來中國企業(yè)取洋名成風(fēng),，品牌名在讀音或者字形上多有雷同,，消費(fèi)者對(duì)這些看起來非常相似的牌子傻傻分不清，這在一定程度上削弱了品牌名對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響,。

3,、品牌的選擇也與消費(fèi)者對(duì)品牌和市場的熟悉度有關(guān)，消費(fèi)者變得更加成熟,，不再單純根據(jù)品牌名做出購買決策,。相反，品牌名的實(shí)際來源國、價(jià)格對(duì)消費(fèi)者的影響更大,。尤其是很多年輕消費(fèi)者們,，平時(shí)就愛看看時(shí)尚雜志，對(duì)各大品牌都很熟悉了,，買東西時(shí)可不是只看著它的名字像是外國的就能輕而易舉下單了,。

4、產(chǎn)品的類型也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買意向產(chǎn)生影響,。消費(fèi)者可能并不在意那些實(shí)用產(chǎn)品到底源自哪兒,，但對(duì)于昂貴的享樂產(chǎn)品，消費(fèi)者往往很在意它的真實(shí)來源,，一旦發(fā)現(xiàn)它的“馬甲”和真實(shí)身份不符時(shí),，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的購買欲望就會(huì)降低。

5,、根據(jù)尼爾森的調(diào)查,，民族自豪感對(duì)于不同國家的消費(fèi)者選擇國際品牌和本土品牌有著明顯不同的影響，那些民族自豪感強(qiáng)烈的消費(fèi)者是不會(huì)選擇國際品牌的,。

有超過五分之一的 (21%)中國受訪者表示民族自豪是他們選擇本地品牌最重要的原因，而這個(gè)比例也達(dá)到了全球的平均值,。受民族自豪感這個(gè)因素影響消費(fèi)決策在全球各個(gè)地區(qū)的比例是：中東和非洲（25%）,，亞太（24%），拉丁美洲（21%）,，歐洲（16%）,，北美（10%）。這也難怪漢拿山為什么突然發(fā)布聲明稱自己為百分百中資企業(yè)了,。