【茶飲料市場(chǎng)分析】中國(guó)茶飲料市場(chǎng)分析 茶飲料市場(chǎng)情況

中國(guó)茶飲料市場(chǎng)分析

近年來(lái),，隨著生活方式得到大大的提升和消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變,，茶飲料成為中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的飲料品類之一,，下面小編為大家酌情分析一下中國(guó)茶飲料的市場(chǎng)情況,。

茶飲料市場(chǎng)集中度

由于考慮到行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量,、產(chǎn)品差異及進(jìn)入壁壘等要素,，調(diào)查結(jié)果顯示，茶飲料市場(chǎng)集中度CR4為75.4%,，可以判定市場(chǎng)處于寡頭壟斷的格局,，新產(chǎn)品進(jìn)入有一定難度。

消費(fèi)者特征分析

消費(fèi)者購(gòu)買茶飲料主要原因是健康,、時(shí)尚,，從消費(fèi)者的性別來(lái)看，女性消費(fèi)茶飲料多于男性,，其中喝茶飲料不發(fā)胖是女性多于男性選擇茶飲料的主要原因,，其次是25—34歲的消費(fèi)者，與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大,。

茶飲料市場(chǎng)特征

首先,，茶飲料已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流，其次隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng),，茶飲料對(duì)于碳酸飲料爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)非常大,，最后，茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱,，最突出的就是茶飲料產(chǎn)品紛紛“換裝”,、“降價(jià)”，比如康師傅綠茶更換成新包裝,、紅茶由500ml降至490ml,、雀巢冰爽茶推出480ml的新裝。

茶飲料發(fā)展策略

中國(guó)茶飲料的發(fā)展趨勢(shì)明顯,，產(chǎn)品從某個(gè)特點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)調(diào)整產(chǎn)品定位,、廣告策略和渠道選擇發(fā)展。

由此可見(jiàn),，中國(guó)茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)占到整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)的20%左右的份額,，可見(jiàn)非常強(qiáng)大。

茶飲料市場(chǎng)情況

茶飲料發(fā)展空間依然廣闊

茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)茶葉這個(gè)至關(guān)重要的原材料,。目前,，雖然我國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)，卻不是茶葉生產(chǎn)強(qiáng),。在國(guó)際市場(chǎng)上,，中國(guó)茶葉不僅價(jià)格低，還缺少話語(yǔ)權(quán),。據(jù)介紹,，當(dāng)下的國(guó)際茶葉市場(chǎng)主要分三大部分，一部分是不同口味的再加工茶,，另一種是不同特色的袋泡茶,，還有一種是傳統(tǒng)茶葉的批發(fā)和銷售。茶葉加工成飲料成為未來(lái)發(fā)展的一大重要趨勢(shì),。

茶飲料按其原輔料不同分為茶湯飲料和調(diào)味茶飲料,，茶湯飲料又分為濃茶型和淡茶型，調(diào)味茶飲料還可分為果味茶飲料,、果汁茶飲料,、碳酸茶飲料、奶味茶飲料及其它茶飲料,。按中國(guó)軟飲料的分類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定,，茶湯飲料是指以茶葉的水提取液或其濃縮液、速溶茶粉為原料,，經(jīng)加工制成的,，保持原茶類應(yīng)有風(fēng)味的茶飲料；果汁茶飲料是指在茶湯中加入水,、原果汁(或濃縮果汁),、糖液、酸味劑等調(diào)制而成的制品,，成品中原果汁含量不低于5.0%,；果味茶飲料是指在茶湯中加入水、食用香精,、糖液,、酸味劑等調(diào)制而成的制品；碳酸茶飲料是指在茶湯中加入水,、糖液等經(jīng)調(diào)味后充入二氧化碳的制品,；奶味茶飲料是指在茶湯中水、鮮乳或乳制品,、糖液等調(diào)制而成的茶飲料,。

消費(fèi)者在選購(gòu)茶飲料時(shí)最好到正規(guī)渠道購(gòu)買知名品牌的產(chǎn)品，選擇有QS標(biāo)志的產(chǎn)品,。注意產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí),，茶飲料的標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品類型,、凈含量,、配料表,、制造者(或經(jīng)銷者)的名稱和地址、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào),、生產(chǎn)日期,、保質(zhì)期?；ú钁?yīng)標(biāo)明茶坯類型,；淡茶型應(yīng)標(biāo)明“淡茶型”；果汁茶飲料應(yīng)標(biāo)明果汁含量,；奶味茶飲料應(yīng)標(biāo)明蛋白質(zhì)含量,。

近些年來(lái)，茶飲料消費(fèi)的增長(zhǎng)很快,，從目前看,，有些飲料雖然口感味道不錯(cuò)，但從健康角度考察的話則不盡然,。由于消費(fèi)者越來(lái)越受重視健康和科學(xué)飲食,，這就為健康飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的發(fā)展前景和廣闊市場(chǎng)空間。