一,、伊利世界杯有哪些球隊

2022年卡塔爾世界杯,，伊利雖然沒有官方贊助的身份，但是與參加世界杯的多支勁旅達成戰(zhàn)略合作,，包括阿根廷國家足球隊,、巴西國家足球隊,、西班牙國家足球隊、葡萄牙國家足球隊等,。又簽約知名球員內(nèi)馬爾,、C羅、貝克漢姆,、武磊為品牌代言人,。

如果留心一些就會發(fā)現(xiàn),，伊利簽約的阿根廷國家足球隊則是梅西所在的球隊，梅西會與其他隊員一同出現(xiàn)在伊利產(chǎn)品包裝上,。伊利通過另一種方式湊齊“梅羅內(nèi)”,，完成一塊流量拼圖，試圖賺足流量,。

二,、伊利世界杯球隊營銷邏輯分析

如果抓住世界杯紅利，流量就會如同浪潮,，一波接一波,。流量也會在C端變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為業(yè)績,。一起來看看伊利世界杯球隊營銷邏輯分析吧,！

作為全球頂級體育IP，世界杯有著極高的關(guān)注度,，對于任何品牌而言都是不容錯過的香餑餑,。

但是對品牌來說，世界杯營銷并非是品牌方簡單的贊助,，更多的是借由品牌激活大眾情緒,，以情緒帶出受眾情感鏈接，在獲得情感回饋的同時激發(fā)受眾的關(guān)注,。

人們喜歡觀看世界杯,，是因為足球項目本身是一項熱血的體育項目，它能創(chuàng)造出積極,、快樂和希望的情感,。人們在觀看世界杯過程中會感知到這些情感，這種感知會同步延伸到周邊,，讓人們對引發(fā)積極情感的事物從熟悉到信任,，留下深刻而美好的印象。

品牌通過世界杯營銷,，找到足球,、品牌,、觀眾三者之間的情感連接點，利用情感共鳴來潛移默化影響觀眾及消費者對品牌的認(rèn)知,。而簽約世界杯中代表性球隊與球星,，正是實現(xiàn)這一目標(biāo)最具代表性的操作方式。

而在選擇簽約球隊時,，伊利也有著其深遠的用意,。眾所周知，德國人是一個嚴(yán)謹(jǐn)頑強的民族,，德國隊也憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)術(shù),、頑強的意志收獲了四屆世界杯冠軍八進決賽以及三屆歐洲杯冠軍六進決賽的輝煌成足。憑借著精彩的賽場表現(xiàn)和歷屆的優(yōu)秀戰(zhàn)績,，德國國家足球隊在中國贏得了堅實的球迷基礎(chǔ)和強大的市場號召力,。與之類似的是，伊利是一家嚴(yán)謹(jǐn)篤實的中國企業(yè),，憑借著對品質(zhì)的不斷追求一步步成長成為乳業(yè)龍頭企業(yè),。伊利選擇簽約德國隊，本質(zhì)上也是希望在德國隊的加持之下可以在消費者心中建立品質(zhì)認(rèn)知,。

從伊利近一年營銷舉措我們可以看出,，伊利正在基于“熱愛”進行品牌主張的持續(xù)建設(shè)和深化。無論是足球勁旅還是頂級足球賽事,，都是幫助伊利建設(shè)“熱愛”和年輕化的重要武器,。德國國家足球隊在中國有“鋼鐵之師”的美譽，其對足球的熱愛與對更高榮譽的追求與伊利所堅守的“品質(zhì),，源于熱愛”品牌主張高度契合,。伊利牛奶產(chǎn)品大全>>